当前位置:首页 >> >>

民族地区旅游演艺产业融资模式研究

民族地区旅游演艺产业融资模式研究
——以大湘西地区旅游演艺产业为例
张婷婷 黄炜 陈听 摘 要:大湘西地区旅游演艺企业的资本主要来源于政府的财政投资、银行贷款、公司

投资。但总体来说,融资模式还不够成熟和多元化,不能和地方发展很好的融合在一起, 特 别是一些民营企业在项目建设初期, 资金来源不足或不及时极大的限制了企业的发展。 本文 在对大湘西地区民族演艺产业融资状况进行重点分析的基础上, 探讨促进大湘西地区旅游演 艺产业融资的方式,并提出适合大湘西地区发展的融资模式。 关键词:大湘西地区;旅游演艺产业;融资模式 中图分类号:F592 文献标识码:A

1.旅游演艺产业的概念界定及问题的提出
自从 2004 年印象·刘三姐公演以来,国内旅游市场上陆续出现了两百多台大型旅游演 艺产品, 以山水实景演出结合声光电等高新技术为代表的旅游演艺产品已然成为旅游区发展 的新兴增长极。 但是对于旅游演艺产业这个概念国内至今没有统一的定义, 本研究前期通过 对大量文献的梳理,认为旅游演艺产业具有以下共性: (1)旅游演艺的目的在于吸引游客, 主要是外地旅游者; (2)旅游演艺的活动范围在旅游景区内; (3)旅游演艺有专门的演出人 员、以及特定的演出场所(含剧院、酒店、大型广场等)(4)旅游演艺产品内容主要是表 ; 现该地区独特的历史文化或民俗风情。 大湘西地区作为我国的一个旅游资源极其丰富的少数民族聚集区, 近二十年来旅游业发 展取得了极大地进展,旅游演艺产业发展独树一帜,尤其是张家界市的《天门狐仙》与《魅 力湘西》 。旅游演艺业为该地区带来了一定的社会和经济效益。然而,在大湘西地区旅游演 艺产业发展的过程中,资金作为决定其发展态势的驱动因素之一,运转却不是很畅。

2.大湘西地区旅游演艺产业融资模式现状及问题
大湘西地区作为湖南省唯一的西部地区, 也是少数民族聚集区, 经济欠发达, 地广人稀, 基础设施较为薄弱,地区开放程度不高,而大多融资模式需要一个完整的体系、健全的法规 制度和成熟的市场才能施行,这一切都使得该区的融资之路更为狭隘。

2.1.大湘西地区旅游演艺产业融资现存模式
2.1.1.政府财政资助。政府在出台部分政策支持的同时,拿部分资金作为种子资金, 来

带动社会资金的进入, 拓展多元化的融资模式组合在一起。 天门狐仙是大湘西地区一台典型 的拥有政府财政拨款的旅游演艺剧目。 2.1.2.商业银行贷款。商业银行贷款也是现今众多项目建设最重要的资金来源之一。 银 行融资具有灵活方便、资金来源稳定、手续简便等优势,但是其贷款周期比较短、门槛比较 高的特点成为许多中小型旅游演艺企业发展的瓶颈。 2.1.3.风险投资公司投资。资金大多来自于大公司、民营企业、个人、海外投资,共同 形成一个合伙制的基金, 投入到旅游演艺产业的开发领域。 例如拥有中国山水实景创始人的 梅帅元先生创办的北京华严文化投资责任有限公司就具有这样的业务。 2.1.4. 民营公司及创业者资金。 在大湘西地区这也是许多旅游演艺公司的资金来源之一, 例如魅力湘西公司的建立就是源于创始人杨吉红和阿辉等出资的 30 万元。
表 1.大湘西地区主要旅游演艺产品的主要融资模式比较 主要旅游演艺产品 魅力湘西 天门狐仙 表格来源:本研究整理 创业者个人资金 政府资金 银行贷款 主要融资模式 民间资本 文化投资公司

2.2.大湘西地区旅游演艺产业融资存在的问题
近年来, 大湘西地区的旅游演艺产业经过的不断发展, 有众多项目已经取得了国家级挂 牌试点区,但是与东部发达地区的同类项目相比,差距仍然很大,这个主要表现在资金运作 能力方面,具体来说,大湘西地区旅游演艺产业融资主要存在以下问题。 2.2.1.融资体系落后。大湘西地区在比较偏远的地理位置、欠发展的市场经济环境的制 约下,至今还未形成一套科学、成熟、完整的融资体系。 2.2.2.投资渠道较为单一,难以满足旅游演艺产业的发展。经过前文对大湘西地区现有 融资模式的梳理分析,可以了解到目前对于一些旅游演艺公司,特别是规模处于中小型的, 由于其产品质量不高,融资渠道极为狭隘。 2.2.3.中小企业融资极为困难。 纵向比较大湘西地区两台现今比较著名的旅游演艺产品, 《魅力湘西》和《天门狐仙》 ,在融资模式上差异甚大。规模较小的魅力湘西公司作为较早 期的旅游演艺产品,可以说是经历了早产的阵痛,而大制作、高规格的天门狐仙还在胚胎之 时,资金就顺利到位。 2.2.4.企业间融资不平衡,加剧恶性竞争。对于《魅力湘西》和《天门狐仙》这样拥有 者高水准的演艺产品,竞争在地点、门票价格、季节、新闻媒介等因素上愈演愈烈,而对于 其他水平一般、艺术价值不高,甚至宣扬着传统文化中糟粕部分的演艺产品,彼此间的竞争 更为拙劣。

3.大湘西地区旅游演艺产业融资模式创新研究 3.1.发展集团化经营模式
旅游演艺产业大部分项目还处在开发初期,储备资金不足,前期成本较高。而通过集团 化经营模式,可以广泛发展旅游活动的吃、住、行、游、购、娱六个方面,进一步增加客源 和扩大经营范围,实现专业化和区域化经营。在这一套产业化的发展过程中,不但在人员、 管理的投资上节约成本, 且集团与地产商、 风险投资公司结盟在快速获得较为稳定的资金来 源的同时,还可以在运输、房产等方面扩大产业链,实现产业化运作,加快资金的回笼, 这 也是现今旅游演艺项目融资比较实际且有效的方式。

3.2.强强联合,优胜劣汰,兼并小企业。
大湘西地区目前旅游演艺市场较为混乱,演艺公司经营规模不一,产品内容雷同、质量 参差不同, 很多远行而来的游客很难在短时间内辨别这些演艺产品的高低优劣, 最终与优秀 的演艺产品擦身而过。 笔者认为大湘西地区的旅游演艺产品若想获得长足的发展, 行业本身 需要得到优化,通过强强联合,优胜劣汰等手段,有效利用国家大力发展第三产业的机遇, 取得地方政府政策以及资金的帮助, 重点发展少数有潜力的企业有实力的产品, 最大化区分 产品差异度,加强产品的知识产权保护,进而提高整体行业的水准,获得产业知名度,打出 品牌号召力。

3.3.成立股份有限公司,证券化融资。
企业通过对外公开发行股份和债券, 广泛吸收社会闲散资金, 利用股份有限公司具有所 有权与经营权分离的优势, 经营者可以获得较大的经营自主权。 同时投融资市场化具有反应 快、决策效率高,筹资成本低廉的特点,它有利于实现政府由全面投资向重点投资的战略性 转变, 为社会资本进军旅游演艺产业创造一个基本的体制环境。 经过市场化的这一融资机制, 不仅可以脱离地域的限制, 获得更多的资金来源, 更重要的是可以扩大市场关注度和利益相 关者,这对于演艺公司整体质量的提升是个机遇。

参考文献:
[1] 李怀亮.文化巨无霸-当代美国文化产业研究[M].广州:广东人民出版社,2005. [2] 余晓泓:美国文化产业投融资机制及启示[J],改革与战略,2008(12). [3] 何敏等.成都市文化产业投融资问题探析[J],理论探讨,2011(02). [4] 王海慧: 《企业自主创新融资现状及金融对策》《中国金融》2007(24) , 。 [5] 厉无畏,文化创意产业的投融资与风险控制, 《毛泽东邓小平理论研究》 ,2011(2) .