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大众审美视角下中国电视“真人秀”艺术节目品牌本土化互动传播

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大众审美视角下中国电视“真人秀”艺术节目 品牌本土化互动传播 作者:陈旺 刘松华 来源:《大观》2016 年第 02 期 摘要:随着时代的发展,中国电视“真人秀”艺术节目已经逐步成为中国电视节目的主力, 也突破了传统电视节目的生产方式,“超女”作为中国带有强烈“自我”特征的审美典型特别是对 于传统的选秀方式有着历史性的颠覆,从而引发了人们的关注。自古至今,大多数选秀活动, 仍是一种等级形式,并未形成“大众全民参与”的热潮。然而,作为较早开创中国电视娱乐节目 湖南卫视“超女”,国内很多电视“真人秀”节目都是围绕这一节目的文化审美符号、隐喻、审美 品位的方式进行制作模仿,标志着中国电视是娱乐文化由等级文化向大众文化的转型,随着时 代的发展,在大众文化的语境中,“超女”节目与大众文化密切联系,形成文化品牌互动艺术传 播。 关键词:大众审美;中国电视真人秀;本土化文化;品牌互动艺术传播 在我国电视“真人秀”对于“超女”娱乐艺术方式的制作基本上是沿袭国外成果较多,而对于 本土“平民选秀文化”的创新理论研究仍显不足。因此,我们应该不断发现和总结“超女”社会文 化特点和规律,并把握国内大众对超女节目的需求和未来发展趋势,取其对中国电视娱乐发展 的积极因素,去其对社会文化观念的消极因素,并要不断提升其创新意识和文化品位。 一、中国电视真人秀艺术节目——“超女”现象概述 当我们在看电视娱乐节目时候,最吸引人们关注的莫过于“选秀”节目了,如《星光大 道》、《梦想中国》、《非常 6+1》等这类节目已经渗透到各行各业。这些节目最早起源于 《超级女声》,发展至今《超女》节目已形成自身独特的文化品牌,如何提高《超女》节目的 创新及品味及不断满足我国大众的文化需求就成为亟需解决的问题。 (一)传统“选秀”的发展与新时期中国电视“超女”艺术节目起源 中国电视选修娱乐国内最早起源于 20 世纪 90 年代,96 年广东台《生存大挑战》开创电视 娱乐先河。并加以本土化风格以“PK”“晋级”“民间造星”“全民参与”等节目制作节目,与湖南卫 视联手打造这一轰动全国的平民造星运动。由于“万人海选”节目的特色新颖,“超女”节目很快 形成了影响力,也是“平民选秀”成功的典范。也为大量娱乐机构输送大量有潜质的人才,这个 平民选秀的方法具有客观性与公正性,赢得大众的青睐,并由此引发更多综艺节目效仿,如 《星光大道》、《梦想中国》等。而中国自古以来就有选秀传统,著名红学研究家刘心武曾 说:《红楼梦》中的薛宝钗也是超女,热衷宫廷选秀。以薛宝钗从年龄到才学再到容貌都是有 资格参加选秀女的是个“超女”。那时候的“超女”主要从官员的女子中选出,目的保护贵族的特 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 权,要求该女子有较好的容貌文采书画等,也体现了那个时代对“超女”美的追求文化符号与标 准。 随着在电视节目发展中长期以来人们认为电视“真人秀”节目“不务正业”“旁门左道”,降低 传统节目严肃效果。所以中国电视“真人秀”节目在国内长期未得到发展,随着国内大众传播的 提升,人们审美也发生了变化,一些专业人士发现在大众传播中“无论赛事多专业,最终要落 在观众这个终端“超女”节目正是有效地利用了这个终端从中得到启发,并使得中国电视“真人 秀”节目开始发展,“超女”的出现也引领着时代的潮流。 (二)“超女”节目在本土电视选秀节目迅速发展原因 任何一种文化火爆的形成都有其背后的成因,都有其形成热点的必然性。“超女”节目成为 热点的原因是复杂的,多方面的包括其经济利益的驱动。如:1、超级女声节目本身更象一部 悬疑电视剧;2、超女粉丝也非常强大;3、改变以往“自买自夸”形式,体现一种的亲民,零距 离的效果;4、活动独特的整合营销方式,从而实现了经济效益的最大化。 (三)本土电视选秀节目“超女”节目品牌文化 中国电视真人秀“超级女声”和“超级女生”虽一字之差但体现了节目的创意点。很久以来, 娱乐电视节目大多采用了自给自足封闭生产方式,很多电视节目没有在市场获利而在超级女声 品牌形成、盛行的同时,一条巨大产业经济链条也悄然形成。“超女”也成了一个品牌文化的象 征,蒙牛已通过赞助超女活动和借助超级女生们喊出的“酸酸甜甜”的口号,给人以深刻印象的 超女与蒙牛的品牌组合,实现了双赢。 “超级女声”开创了娱乐事业新时代,美国一期的《时代周刊》,超女冠军李宇春赫然出现 在周刊封面上。《时代周刊》在文中表示:《超级女声》这个节目代表着一种民主运作的模 式,由观众自己选出心中的偶像,挑战了中国传统的规范,在中国来说很不容易。在“超女”的 品牌文化中如“PK”“玉米”“宇迷”等都形成了流行的文化用语,可见超女的品牌效应。 二、中国电视真人秀艺术节目——“超女”节目的互动传播表现形式分析 “超女”节目表现出一种超强的互动参与性,这是大众文化内在体现。所谓大众文化,即大 众参与的文化。由“超女”节目进而产生了许多其他电视选秀娱乐节目,同时通过现代传媒手段 与品牌的包装增加了受众对品牌的记忆度和关注度。 (一)本土电视选秀节目节目种类 由于湖南卫视“超女”节目的火爆,引起国内荧屏“选秀”愈演愈烈,《超级快女》、《超级 巨声》、《星光大道》、《梦想中国》、《红楼梦中人》等等,选秀活动花样百出。让普通人 走到央视舞台上来,通过展示自己的才艺实现自己的梦想。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn (二)本土电视选秀节目——“超女”节目效果形式表现 具有美丽的嗓音并不代表能被观众喜欢成为超女,还应具有独特的个性和内在气质。改变 一种“王婆卖瓜”的一种自夸式的表达,“精英”在这里往往形成另类。除了节目现场选手与评委 的互动外,还在如下活动宣传把节目推向高潮:1.立体化传播:循环播放的“超女”宣传片,强 刺激深化了观众对“超女”品牌的识忆度和关注度。2.完整、系统的整体形象包装方案:超级女 声的形象 CIS 设