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2016年小家电个人护理电器行业分析报告(经典版)

2016 年小家电个人护理电器 行业分析报告 (此文档为 word 格式,可任意修改编辑! ) 2016 年 4 月 1 目录 一、行业主管部门、监管体制、主要产业政策 1、行业主管部门及相关行业组织 2、主要产业政策 6 二、行业发展前景 7 7 8 8 6 6 1、小家电行业市场前景 2、细分产品市场前景 (1)电动剃须刀市场前景 (2)电吹风市场容量 9 三、影响行业发展的因素 1、有利因素 10 10 (1)我国庞大的人口和家庭规模是支撑行业发展的基石 10 (2)城市化进程加快和居民收入持续增加,促进市场规模的扩 大 11 (3)消费升级提速和改善性需求强劲,推动产品需求增长 (4)产品创新的力度提高,助力行业升级转型 12 12 2 (5)传统渠道日益顺畅,新兴渠道不断涌现,拉近企业与消费 者的距离,有利于企 业的品牌化、规模化运营 12 13 (6)国内企业技术水平提高,性价比优势进一步巩固 2、不利因素 14 14 (1)广大农村地区零售渠道尚不够发达 (2)劳动力成本不断上涨 四、进入本行业的主要障碍 1、品牌 14 2、经销渠道 15 15 14 14 3、研发和创新能力 4、质量控制 16 五、行业经营模式 1、生产模式 2、营销模式 16 17 16 3、研发设计模式 18 3 六、行业利润水平及变动趋势 1、行业利润水平 18 2、行业利润水平变动趋势 19 18 (1)市场竞争加剧将使得行业整体利润水平面临较大的调整压 力 19 (2)技术含量高、设计新颖的小家电产品将获得较高的利润率 19 (3)行业龙头企业利润率将高于行业平均水平 七、行业上下游之间的关系及其对本行业的影响 八、行业技术特点及发展趋势 1、行业技术特点 21 2、行业技术发展趋势 22 22 23 21 20 20 (1)电动剃须刀行业技术发展趋势 (2)电吹风、电熨斗及挂烫机行业技术发展趋势 九、行业竞争格局及竞争特点 1、行业竞争格局 23 2、行业竞争特点 24 4 23 (1)品牌运营及研发设计成为行业竞争焦点 24 24 (2)渠道及终端竞争激烈,成为影响市场份额的重要因素 (3)性价比决定产品市场竞争力 十、行业主要企业简况 25 25 1、飞利浦(PHILIPS) 25 2、宝洁(P&G) 25 3、松下(Panasonic) 4、超人集团有限公司 26 27 28 5、上海奔腾电工有限公司 5 按照使用功能,小家电产品可以分为厨房电器、家居电器和 个人护理电器产品三类。 一、行业主管部门、监管体制、主要产业政策 1、行业主管部门及相关行业组织 小家电行业是市场化程度较高的行业, 政府部门和中国家用 电器协会仅对行业实行行业宏观管理, 企业的业务管理和生产经 营完全按照市场化方式进行。 国家发改委和工信部是我国小家电行业主管部门, 主要负责 行业发展规划的研究、产业政策的制定,指导行业结构调整、行 业体制改革、技术进步和技术改造以及拟定产业发展战略、方针 政策和总体规划,拟订行业技术标准等工作。此外,国家质量监 督检验检疫总局对强制性产品认证管理、 质量管理体系等方面进 行管理。 行业的自律性组织为中国家用电器协会。 行业协会主要负责 协助政府开展行业管理,负责企业与政府的沟通,协助编制行业 发展规划和经济技术政策,制定行规行约和行业标准,实行行业 自律,同时开展技术、经济、管理等方面的交流活动等。 6 2、主要产业政策 近年来, 行业主管部门和相关组织先后出台了一系列与小家 电有关的产业政策和文件,主要如下: 二、行业发展前景 我国小家电在 20 世纪 80 年代开始进入普通消费者家庭, 初期主要为电风扇、电饭煲、电熨斗等;90 年代初,新兴的小 家电产品作为时尚、现代化、高收入的象征进入了部分城市居民 的家庭;90 年代末以来,我国小家电进入了快速发展阶段,以 方便生活和节约时间为特点的小家电产品得到了越来越多的消 费者的认可。 在早年发展过程中,我国小家电产业多以代工为主,销售以 欧美等出口市场为重。近年来,随着国内主要小家电企业技术和 制造实力的提升,以及国内市场的启动,小家电企业开始逐步注 重研发和设计,向技术优势和品牌优势迈进,并更加注重开拓国 内市场。 1、小家电行业市场前景 7 我国的小家电市场仍处在发展的初期阶段, 欧美发达国家市 场上小家电品类约为 200 种,我国仅有不到 100 种;我国家庭 平均拥有小家电数量不到 10 件,远低于欧美国家每户 20-30 件 的水平 3。我国小家电普及水平与西方发达国家有着较大差距, 未来面临良好的发展机遇。 按照消费习惯,居民通常会先购买作为生活必需品的大家 电,然后再添臵品类繁多的小家电。由于大部分小家电都具有一 定的享受型需求特征,其需求是建立在一定收入水平基础上的。 随着我国人民富裕程度的不断提高,舒适度、时尚化的需求将不 断涌现, 将有助于小家电产品设计与功能等方面的细分和小家电 产品的普及。另一方面,小家电产品技术的提升,也在不断地推 动用户的消费升级,近年来小家电产品的更新换代速度越来越 快,比如电动剃须刀不再局限于简单的剃须功能,还具有全身水 洗、浮动剃须等新型功能及时尚的外观,引导着消费理念、消费 趋势。 同时, 男士也越来越倾向于拥有多只剃须刀, 来满足居家、 差旅、车载等不同地点场合的需要。 根据中国家电网的数据,2013 年我国小家电的整体市场规 模约为 2,031 亿元。 8 预计至 2020 年, 我国小家电市场规模将增长至 4,608 亿元, 2015-2020 年复合增长率为 1294%。 就细分行业而言, 我国个人护理小家电不断进行产品与模式 的创新,取得了高于小家电市场的发展增速,预计未来在小家电 行业中的比重也将逐步提升。预计至 2020 年,我国个人护理电 器市场规模将增长至 32