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互联网金融运营策划书


互联网金融运营策划书 作 者:何** 职 位:网络运营总监 目录 一、市场分析 二、运营思维 三、执行细则 一、互联网金融市场分析 1.1、分析模型 行业分析 竞争分析 机会分析 图表说明:1、互联网金融是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域; 2、互联网金融的发展已经历了网上银行、第三方支付、个人贷款、企业贷 款等多阶段,逐步在融通资金、资金供需双方的匹配等方面深入传统金 融业务的核心,即人人贷(P2P); 3、该PPT将从互联网金融行业、竞争和机会三个维度进行分析; 一、互联网金融市场分析 1.2、行业分析 企业 金融业 互联网 政策法规 图表说明:1、以个人、中小企业为代表的微金融市场存在,其特点是小额度的、时间短的、可持续循环; 2、传统金融行业迎来新的变革,具体从互联网渠道服务、互联网金融产品创新和互联网电商平台三个维度; 3、互联网企业依托互联网技术和互联网大数据为借贷双方的个性化需求产品定制,冲击传统金融市场; 4、金融、财税改革政策中,惠及扶持中小微企业发展已然成为主旋律,中国的金融效率、交易结构,甚至整 体金融架构都将发生深刻变革 一、互联网金融市场分析 1.2、竞争分析 交互金 融 P2P金融 传统金 融 电商金 融 图表说明:1、传统金融模式,借助互联网渠道为大家提供服务,互联网发挥渠道作用; 2、电商金融模式,互联网依据大数据收集和分析进而得到信用支持; 3、P2P金融模式,互联网发挥网络中介平台作用; 4、交互金融模式,整合金融传统营销渠道和网络营销渠道,共建开放共享的互联网金融平台; 特别说明:移动支付、云计算、社交网络和搜索引擎为代表的互联网信息科技将对人类金融模式产生根本 影响,形成一个既不同于商业银行间接融资、也不同于资本市场直接融资的第三种金融运行 机制,即互联网金融机制。 一、互联网金融市场分析 1.3、机会分析 图表说明:1、营销层面机会体现在网络整合营销、大数据营销和O2O整合营销; 2、产品层面机会在于大数据支撑下的互联网金融产品创新; 3、渠道层面机会则在于开创一个独立于银行融资、资本融资之外的互联网金融市场。 4、运营层面机会通过优化流程降低市场供需信息不对称、降低金融交易成本; 附加说明:互联网金融是一个新兴市场,多方参与主体实力参差不齐,后期将出现强者愈强的寡头市场 (如同2010-2012团购行业发展) 二、互联网金融运营思维 2.1、思维模型 搜索 商务 数据 社交 资讯 图表说明:1、互联网金融运营应大数据营销为核心,以数据银行理念服务目标客户; 2、互联网金融运营应从搜索、社交、资讯和商务四个层面影响目标客户消费; 3、互联网金融运营应从网络端、移动端和线下端全方位提升客户服务,降低服务成本; 二、互联网金融运营思维 2.2、搜索引导消费 品牌 客户 数据 图表说明:1、搜索是满足网民对信息的需求,是互联网客户数据挖掘的核心,互联网精准营销的前提; 2、搜索是带来互联网金融新客户的渠道,是建立客户关系第一道桥梁; 3、搜索是互联网金融产品和品牌推广重要渠道,搜索正面信息量将引导客户消费; 特别说明:搜索推广执行方式有SEM和SEO两种,细节注意地域区隔和产品区隔; 二、互联网金融运营思维 2.3、社交引导消费 精准度 转化率 售前、售后、二次购买 咨询服务、精准推送 品牌形象、人气 宣传载体 覆盖面 图表说明:1、社交是满足网民的交友需求,是客户关系维护的纽带、口碑传播载体和互动公关的平台; 2、社交载体包

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