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全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展 作者:高保增 来源:《科技传播》2018 年第 02 期 摘 要 计算机以及网络技术的快速发展促使传媒也发生重大的变化,尤其是在新媒体快速 发展以及三网融合的背景之下,电视媒体要实现自身可持续发展就应当采取有效的措施完善自 身。笔者主要是根据多年实际工作经验,探讨全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展。 关键词 全媒体背景;电视;新媒体;融合发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)203-0040-02 尽管目前新媒体占据着传媒市场的主体地位,但是电视媒体自身的优势也不容忽视,例如 其资源配置的条理性、整合性以及原创性,同时电视媒体提供的资源也足够丰富,所以在新的 发展形势下,电视媒体要与新媒体实现有效融合,促进双方的共同进步和发展。电视媒体可以 借助新媒体实现信息的交流和接轨,新媒体可以通过电视媒体汲取有效的媒体信息资源,二者 在融合发展的过程中发挥自身的优势,实现共同发展。 1 新媒体时代电视发展中存在的主要问题 第一,在新媒体时代,电视发展存在的一个问题就是对自身的定位缺乏明确性,根据目前 的电视产业发展情况进行分析,由于历史沿革以及发展之中存在的原因,当前的电视机构,尤 其是国内的电视台依然是以传统事业单位身份自居,这样电视发展和市场化需求形成矛盾。 第二,资金方面缺乏较大的投入,对于电视产业而言,其属于资金密集型的行业,在节目 内容制作、节目传输、运营以及发展等多个方面需要大量的资金、人力进行支持,但是,随着 目前观众的欣赏水平日益提升,节目的艺术性也要随着提升,这就需要在资金上比较充分。然 而,当前存在很多的电视台缺乏较大的资金投入,所以导致在新媒体时代电视行业发展缓慢。 2 电视媒体与新媒体的融合 2.1 电视媒体能够促进新媒体内容的丰富 在电视媒体的传播形式和技术建设方面,尽管在技术发展上电视媒体要落后于新媒体,但 是在人们的日常生活中电视媒体依然是传媒主流,并且在今后的较长一段时间里,电视媒体依 然是信息传播的主要渠道。当前新媒体技术的进步和发展也是建立在电视媒体的基础上,所以 在新媒体技术进步发展的过程中仍然是在电视媒体内部吸收相应的内容源泉,挖掘行业潜力, 由此可见,电视媒体的地位依然不可忽视。电视媒体在发展过程中受人们的生活习惯影响较 大,人们对于电视媒体信任度更高,甚至已经产生了文化习惯,从这个方面可以发现电视媒体 依然是人们媒体发展的主流。相比之下网络媒体的主要优势在于包装华丽并且技术先进、形式 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新颖,但是这些只是网络媒体的外在表现,实质上相比于电视媒体,网络媒体主题缺失,内容 空洞雷同,在内容设计方面电视媒体已经具备成熟的制作团队,在主题策划、资料搜集以及后 期制作等方面都具备较大的优势,电视媒体可以根据现实素材挖掘出很多有创意的电视节目, 为各类视频网站提供相应的信息内容,使得网站借助节目内容提高社会的关注度。比如近年来 备受好评的《蒙面歌王》《我是歌手》和《欢乐喜剧人》等节目,结合明星效应和新颖的节目 形式受到广大观众的好评,节目在基调选择和主题确定方面都具备一定的创新意识,受到广大 观众和网络媒体的一致好评。 2.2 借助新媒体为电视媒体搭建传播平台 在信息经济时代的背景下,电视媒体正面临着新媒体的冲击挑战,为了实现电视媒体的长 久发展,最便捷的途径就是促进新媒体和电视媒体的有效结合,借助新媒体的包装,利用电视 媒体已经设定的具体内容,建立媒体平台品牌形象,结合相应的信息传播技术,推进电视媒体 的转型发展。当前已经出现了数字电视、IPTV、移动终端电视和网络电视等媒介形态,除此 之外,电视媒体还可以与各大视频网站和门户网络积极合作,逐步扩大网络市场的占有率。 与此同时,新媒体也要不断提高自身的传播优势,对电视媒体的选题进行精细化加工,坚 持的“原创精神”传播原则,逐步树立起自身的品牌形象。同时作为新媒体发展的基础,用户体 验也是建立新媒体和电视媒体沟通桥梁的关键,对此二者都必须要完善相应的用户服务,提高 用户体验的满意度,鼓励用户参与到媒体发展中。目前很多电视媒体都建立起自己的“官方网 站”,线上网站包括搜索引擎、博客、生活、文化、娱乐、综艺、体育、新闻和客户端等,同 时很多电视媒体也进行音乐、民族、教育、旅游、家居、气象、健康、探索、财经、纪录片、 电视剧及电影等内容的划分。 3 全媒体时代背景下电视和新媒体的融合发展 3.1 对不同用户的需求进行科学分析满足用户需求 媒体行业必须要转变发展观念,针对媒体发展的现实情况进行实证性地科学研究,注意研 究方法的选择与使用,针对现实中广泛存在的传播现象要进行深入的调查研究,明确地方媒体 观众的不同文化信息需求导向,明确新时期人们对于文化栏目的时间、习惯、心理等因素的偏 好。 除此之外,还要根据不同用户的现实需求进行发展模式的创新,可以借鉴媒体行业发展迅 速的国外建设经验,将传播资源与传播手段有效整合在一起,转变传统的单一传输模式,引导 媒体行业向着多元互动、平等交流的方向发展,满足用户的多样化、差异化需求。 3.2 顺应潮流,电视媒体要与新媒体传播技术充分结合 随着信息网络技术的快速发展,新媒体传播技术已经展现出其强大的优越性,新闻网站、 微博、微信、手机电视以及数字报纸等新媒体已经被广大用户所熟知,并且得到了大众的一致 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 好评。针对地方媒体而言,必须要顺应时代发展的新趋势,利用新媒体传播技术实现新型传播 平台的创建和开发,为广大用户提供更加丰富的体验,拓宽用户领略现代最新信息的机会和渠 道。 比如,可以推进地方媒体网络报纸的建设,成立相关的微信公众号,根据用户需要建设手 机电视等,从而实现传统地方媒体传播方式与新媒体传播方式的精准对接,同时地方媒体还要 重视传