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广告文案拉手网案例


文案 对广告公司要求如下:
在本公司网站(www.yunchuangye.com.cn)首页上播放 1 分钟左 右视频广告,并在网络上进行微营销。 内容涵盖 1、大学生创业难现状问题 2、云创业商业模式 3、公 司实力 视频形式不限,需配有背景音乐

预期效果:
一个季度内增加公司项目的知名度、理解度 60%以上,并将公司 网站点击率以及云创业园区提及率作为测评标准。 初期拟定增长 1 倍 以上。 资料详见附件 1
附件 1
公司名称 公司形式 办公地址 河北金融学院大学生创业基地 所处阶段 项目部负责人 运营 联系人 xx 电话 15033706583 有限责任公司 河北省保定市北市区 所处行业 高等教育 大学生云创业园区 成立时间 2011 年 8 月

传真 公司网站

0312-3338138

E-Mail

928646107@qq.com

www.yunchuangye.com.cn

云创业不同于一般大学生创业,是在全国高校假日联盟指导下,以适合高 校学生的服装、电子类产品为载体,在全国至少 300 所高校内组建学生创业团 项目摘要 队,利用互联网“云”技术,构建了云创业平台+名师辅导+知名企业+创业团队 +线下实体店的新型创业模式。 彻底打破当前我国大学生创业地域限制和学生单 打独斗的局面,在提高成千上万学生创业能力的同时实现经济效益。

云创业平台不同于一般电子商务网站, 平台通过与电脑数码、服饰鞋类、 教育培训等国内知名企业合作,取得其产品在全国高校市场内的总代理权,砍 掉一切中间环节,产品从厂家直达高校,学生团队获得比一般市级代理更低的 商业模式及 收入来源 进货成本,自主经营实体店!同时企业愿意支持大学生创业,并通过平台进入 高校市场,降低其宣传费用和渠道建设费用,高校师生可通过浏览网站获知详 细的产品信息,进行产品的定制预订购,享受到低价优质的服务享受优质低价 的服务。进而实现创业团队,企业,学生消费者三方共赢。平台通过销售返点、 直营店、后期广告收入实现赢利。 1、 云创业不同于一般大学生自主创业, 目前大学生创业多是通过个人努力 进行创业活动,因而失败率高达 98%!云创业平台通过在几百所高校建立创业 团队,彻底解决大学生单打独斗、创业困难、失败率高的问题。帮助成千上万 项目满足及 解决的问题 大学生创业成功,将实现巨大的社会效益。 2、云平台为企业减少渠道成本和宣传费用,将产品进入高校市场。实现经 济效益。 3、 云平台可以为学生消费者提供优质低价的产品和服务, 让高校师生享受 更多实惠。 目前众多企业都希望进入高校这个庞大而又独特的市场,全国高校共 2843 行业状况业内发 展潜力 所,在校生 2700 万,年消费额达 3000 亿,但一般企业由于高校壁垒难以进入。 其他一些从事高校市场的企业也还没有形成一定规模。因此,云创业平台在全 国高校市场发展趋势良好,前景乐观。市场规模巨大。 竞争对手 未来客户 校园超市、购物网站、校外摊点 适合高校学生的产品的企业、高校创业团队

公司成立于 2011 年 8 月,注册资本 100 万(全部为自筹) ,去年 10 月,总 部入驻河北金融学院大学生创业基地 104 室,大学生云创业平台已正式上线, 网址:www.yunchuangye.com.cn,可实现为各创业团队提供政策法规、名师辅 导、团队管理、学生用户管理,为企业提供展示等功能;实现了云与创业相结 合、云与创新相结合、云与公益相结合。目前已经分别在河北大学、河北金融 项目发展现状 学院等建立 5 个线下实体店;通过人人网、QQ、微博营销等方式在全国 60 所高 校建立了学生创业团队共 800 多人, 其中仅保定 9 所高校中就拥有创业学生 100 多人;平台已经与中国长城计算机深圳股份有限公司、姚之队(福建)体育用 品有限公司、 福建双驰鞋业集团公司、 深圳心雷智能手机厂商等 18 家企业达成 合作协议,全权代理其产品在全国高校市场的营销和策划。截止目前,已经实 现销售额 26.8 万元。 市场定位差异化:主要集中在高校市场 渠道优势:在全国各高校拥有自己的学生创业团队 优势 团队优势:团队成员结构合理,创新意识和执行力强 产品优势:所对接产品均为知名企业 网站平台:云创业平台可为创业者提供各种支持 资源整合:整合企业、指导教师共同支持学生团队创业 公司 SWOT 分析 劣势 平台功能有待完善,知名度较小 工作人员多为在校大学生,专业知识稍欠缺、经验不足 高校市场独特:高校相对封闭且分散 机会 消费需求潜力大:全国高校市场每年消费总量达 3000 亿 以高校假日联盟为依托,建立高校创业团队比较容易。 全国大学生联合创业,对各地高校市场的控制力很强 威胁 众多的购物网站 网站类信息产业更新速度快,同行业竞争激烈 在近一年的实践中我们还是遇到了不少问题,比如一年来对接的支持企业 不少,但有些产品品牌不尽如人意,有些产品质量很好,但由于缺乏知名度, 导致销售量不大。另外,在对学生团队管理中最主要的问题还是资金结算,目 项目主要风险 前我们采用的是线下实体现金结算和网上结算两种模式并行,但实际上,现金 结算部分资金不能及时回笼,经常有滞留期,影响资金的使用效率。针对品牌 问题,我们以后将对接更多知名企业;针对资金管理问题,我们计划取得银行 的支持,让广大学生消费者持有特定的银行卡结算,以保证资金直接回笼公司 总部。目前正在与有关银行洽谈中。。 。。

2012 年 11 月 11 日 XX 公司云创业平台项目部


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