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市场营销专业毕业设计:六一促销活动


市场营销专业毕业设计 题目:OK100 六一 促销活动 题目: 六一 六一 学号:200900802027 姓名:文豪 班级:市场营销 0902 班 指导老师:唐红亚老师 答辩日期 湖南大众传媒职业技术学院印制 目录 —:任务摘要 二:市场分析 三:SWOT 分析 四:活动主题 五:活动目标 六:活动时间和地点 七:活动对象 八:活动方式 九:活动安排 十:广告配合 十一: 十一:预算 十二: 十二:应急预算 十三: 十三:附录 一:任务摘要 随着我国第三次人口生育高峰的到来, 作为服装组成之一的童装 市场已成为企业的一个新的竞争焦点。 自从我国加入世贸组织起使得 经济不断发展,消费者的生活水平不断提高,据调查,现今的孩子对 于服装款式的时尚性,个性化已经很敏感了,超过百分之八十的家长 都愿意让孩子参与服装的购买, 孩子对父母购买童装的决策有很高的 影响。而 OK100 创于 1998 年,诞生于“东方之珠”的香港。OK100 童装致力于打造童装领域的 NO1。创建儿童时尚生活馆,打造儿童迷 你王国! OK100 经过 14 年的发展有了一定大的市场,为了加大公司的 宣传力度,提高在湖南消费者心中的知名度,快速增长公司业绩,为 此“OK100”进行一次营销推广活动. 二:市场分析 (1).童装产品的宏观环境以及行业分析 广州 OK100 服装有限公司是一家集设计,生产,销售为一体的综 合型大型企业,旗下 OK100 童装产品远销日本,韩国,埃及,英国等 欧洲国家, 多年来以独特的经营理念和高尚的设计风格在童装时尚潮 流中独领风骚,成为童装界的奇迹。 《服装行业 2004 年报告》已指出,我国 10 岁_14 岁人口占全 部 14 岁一下人口的 44%,童装需求量的 48%,由此可见,童装的是需 求量大。 (2)消费者对童装产品的偏好分析 《中国童装发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装 的消费量一直呈上升趋势,年增长率为 26.6%。童装消费档次也已由 中低端需求转向为中档需求,中高挡需求增长迅速。随着居民生活水 平进一步提高国内童装市场的消费者偏好需求已由过去的满足基本 生活的实用性开始转向追求美观的时尚型。部分经济发达的城市,消 费者对童装偏好需求更趋向潮流化,品牌化。 (3)竞争产品分析 在湖南童装市场上竞争较大的是巴拉巴拉童装。 巴拉巴拉童装是 中国森马集团旗下著名童装品牌,它的设计紧抓时尚资讯,呈现童装 品牌新意向。 (4)OK100 童装新品上市竞争情况 《中国童装产业发展研究报告》显示 我国拥有数量庞大的少年 儿童消费群体,但品牌童装专业生产企业却找不到 200 家。 目前我国童装市场总体消费特点;市场需求量大,但新生品牌难 以满足市场对其他品牌的要求, 据统计现在国内童装市场进口品牌已 近占据 50%的市场份额,而国内童装生产企业,70%处于无品牌竞争 的状态,有品牌的童装只占市场份额的 30%。OK100 童装以国内外强 大的设计力量为先导,先进完善的生产体系为后盾,科学的运营管理 体系为支撑,致力于对儿童穿着时尚健康的独特的诠释,紧跟时尚潮 流及市场最新动态。 三 SWOT 分析 优势:(1)OK100 童装严格按照 ISO9001 国际质量管理体系注重产品 质量和程序管理, 有一流的生产设备及精湛的专业技术队伍精心打造 符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。 (2)OK100 童装的设计理念将个性,时尚,自信融入设计,倡 导休闲与健康的时尚环保。 (3)OK100 童装以低价位吸引人气,高价位奠定品

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