当前位置:首页 >> 电子/电路 >>

浅谈新媒体时代国产影视行业发展方向_论文

影视传播  YI HGSHl  CHUAHBO  浅谈新媒体时代国产影视行业发展 方 向  蒋志 强  【 摘 要】 新 媒 体 时代 国产 影 视 行 业 也 在 逐 渐发 生 变 革 ,I P 市场 蓬 勃发 展 、跨 界 影视 成 为 业 内常 态 试 图从 当   。 前 国产影视行 业现状 出发 ,分析 “ 烂 片”正在经历 由量到质 ,摆脱传统叙 事的 变化 ,推 测 出国产影视 业在新的传  播 环 境 和 市场 导 向下 的发 展 方 向 。   f 关键 词】 新 媒 体 ;I P ;跨 界 影 视   m! 者】 蒋志强 ,陕西师 范大学新 闻与传播 学院硕 士研 究生。   “ 妥 协 ”一 方 面 是 为 了降 低 未 知题 材 可 能会 产 生 的投 资  行 着 碰撞 与 交融 ,也 正在 引 发 国产 影 视 行 业 的 一场 大变  风 险 ,另 一 方 面 就 是 观众 需求 的利 益 驱 动 。成 功 的I P 改  革,I P 、受 众 、大 数 据 、 互联 网等 都 在 改 变 着影 视 市场  编 除 了 需要 优 秀 的 原 著基 础 ,还 要 有 用 心 的 团 队共 同打  的 走 向 。不 管 是 传 统 的 电影 、 电视 剧 ,还 是 新 兴 的 网  造 ,这 样 的 影 视 作 品才 能经 受 得 住 市 场 的考 验 ,赢 得 受  剧 , 都在 变 革 中不 断 地发 展 进 步 。纵 观 近 年 来 的影 视 市  众 的 认 可 。   场 , 国产 影 视 作 品 数 量有 了量 的飞 跃 , 这其 中不 乏大 量  迎合受众趣味的 “ 烂 片 ” 出现 。 目前 , 我 国影 视 行 业 的  现状 是 什 么 ?为 何 “ 烂 片 ”等 于 进 步 ? 影视 行业 未 来 的  发展 前 景 和 方 向何 去何 从 ?笔 者 试 图 围 绕这 几 个 问题 进  行 简 单 的探讨 。   一 新 媒 体 时 代 背 景 下 ,传 统 媒 体 和 新 媒 体 不 断 的进  ( 二) 跨 界成为常态  对 于 影 视 行业 来 说 ,任 何 一 种 形 式 总 有 失 去 原 本 热  度 的 时 候 , 必 须找 到更 加 多元 的 、健 康 的 盈 利 方 式 ,跨   界 创 新 、跨 屏 融合 无 疑 已经 成 为 影 视 行 业 新 常态 。 2 0 1 7   年4 月2 7 日 , 三 只 松 鼠 与 乐 视 影 业 跨 界 合 作 , 乐 视 影 业 带  、 新媒体背景下影视行业发展现状  着 “ 品牌 也 能做 电影 制 片 人 ”的 新 主 张 , 实 现 了 品牌 联   营 的新 玩法 ,宣布 今 年 即将 推 出合作 影 片 。   影 视 跨 界 在 目前 市 场 中 的 表 现 主 要 体 现 在 两 个 方  面 。 一方 面 ,从 影 视 内容 来 看 , 电影 市场 的粉 丝 经 济 的  力 量 已经 显 露 出独 特 的 魅 力 。 这种 被 架 构 在 粉 丝 和 影 视  明星 关系 之 上 的经 营 性 创 收 行 为 非 常成 功 ,甚 至 前 景 是  不可 估 量 的 。 电影 《 小 时代 》 系 列 ,韩 寒 导 演 的 《 后 会  无 期 》等 作 品 ,都 是 粉 丝 电影 的成 功 案 例 ,跨 界 导 演 已  经 成 为 电影 市 场 的 家 常 便饭 。 电视 市 场 当 中 的跨 界 综 艺  ( 一) 删 寸 代的到来  I P 在 我 国 发 展 大 致 经 历 了三 个 阶 段 : 从 “ 一 个 热  词 ”到 “ 一股 潮 流 ”再 到 “ 一 种 现 象 ” 。 一 系 列 热 剧 如  《 何 以笙箫 默 》 《 三 生 三 世 十 里桃 花 》 《 盗 墓 笔 记 》 等  由 网 络 小 说 改 编 而 成 的 电视 剧 、 电影 持 续 走 红 荧 屏 ,   I P 成 为人 们 越 来 越 熟 悉 的影 视 创 作 模 式 。当 前影 视 行业   中,越 来 越 多 的网 络 小 说 被 改编 成 影 视 作 品 搬 上 荧屏 ,   I P 正在 成 为 影 视 行 业所 争夺 的核 心 资 源 。这 种创 作 模 式  形 式 多 样 , 内 涵 极 广 , 内容 包 括 了 游 戏 , 文 学 , 动 漫  等 ,甚至 “ 表情 包 ”都 可 以与影 视 进行 全 方位 的互动 。   I P 市场蓬勃发展,I P 影 视 正 在 逐 渐形 成 一整 套 完 善  的产 业 链 。基 于 成 功案 例 的推 动 和 观 众 不 断增 加 的文 化  需求 ,影 视 产 品 的 投 资 方和 制 作 团队 都把 目光 聚焦 在 I P   的争 夺 和 开 发 上 ,进 而 从 融 资 、策 划 、 拍摄 ,制 作 到 宣  传 发 行 的全 产 业 链 条都 在 不 断 调 整 , 从 而适 应 I P 带 来 影  视 行 业 的颠 覆 性 变化 。超 级 I P 更 受青 睐 ,泛 娱 乐 战 略 已  经 是 大 势 所 趋 。 影视 行 业 的泛 娱 乐 化 很大 一 部分 原 因是  影 视 行 业 太 过 于追 求 受 众 喜 好 ,为 争 夺 受众 资源 而 做 出  的 “ 妥 协 ”。 电影 《 九层妖塔》 《 鬼 吹灯 之 摸 金 校 尉 》   节 目也 逐 渐 得 到 受 众 认 可 ,   《 跨 界歌王 》 《 跨 界 喜 剧  王 》等 节 目便 是 跨 界转 型 的典 型尝 试 ,并 且 也 成 为 一 种  新 的综 艺 模 式 , 开 始 了长 足 发 展 的态 势 。另 一 方 面 ,从  影 视 生 产 来 看 , 影 视 作 品与 广 告 的 关 系 发 生 了