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最新xx品牌汽车MPV策略梳理及月总结、月传播计划完美版 (5)_图文

纳智捷新大7 MPV ECO HYPER 预热上市活动总结 2016.3 3月上市期营销活动执行 3.1.-3.6 3.1预热活动 3.7.-3.13 3.14.-3.27 核心 工作 3.4腾讯商城上市活动及后续传播 3.4 上市事件传播和漫画稿件传播 3.3 精准投放传播 预热活动 全家排排乐H5活动 传播:4S店官方微信和工作人员朋友圈发布 腾讯汽车商城全年全品牌入驻: 2016年3月4日-2017年3月3日 腾讯商城上市 活动 腾讯汽车频道传播: 3月4日-3月13日,腾讯汽车频道焦点图文字链等 腾讯新闻客户端传播: 3月4日-3月6日,腾讯新闻端和弹窗等 上市事件 漫画稿件传播 上市事件:搜狐、腾讯、新浪、易车、汽车之家、汽车点评网、太平洋汽车网、爱卡汽车进行传播 漫画稿件:今日头条、一点资源头条、汽车头条、搜狐新闻、凤凰新闻、新手卖车微信大号推送、买车家微信大号推送 选择合适用户标签,采用四种不同方向的素材,利用腾讯QQ资源、新闻客户端信息流进行上市期的精准投放投放 精准投放 Introduction to Creative & Interactive Group 预热活动效果 [活动名称] 全家排排乐 [活动时间] 2016年3月1日-3月15日 [传播渠道] 品牌官方微博&微信+经销商官方微博&微信+工作人员微博微信 [传播目标] 新车上市信息曝光 [传播效果] 收集790条线索;官方微博发布的活动信息获得171次转发,101次评论; 官方微信发布的活动信息获得1156次阅读; 200 100 0 134 190 126 23 21 14 12 9 150 13 16 42 9 7 24 专题上线 官网平台发布; 工作人员 朋友圈转发; 官方微博&微信 平台发布 工作人员 朋友圈转发 官方微博 平台再次发布 Introduction to Creative & Interactive Group 预热活动效果 预热专题关注城市主要分布于:石家庄、深圳、郑州、上海、长春、北京等 250 200 150 100 50 199 140 72 39 26 22 19 19 15 14 12 12 10 10 9 0 石家庄 深圳 郑州 上海 长春 北京 临汾 泉州 临沂 呼和浩特 广州 杭州 济南 南京 厦门 预热活动排位情况: 驾驶席 副驾驶 第二排左 第二排右 第三排左 第三排右 第三排中间 爸爸: 84.63% 妈妈:57.58% 爷爷:30.33% 奶奶:31.97 儿子:36.07% 旺财:58.2% 女儿:32.99% 妈妈:8.81% 爷爷:16.8% 儿子:25.41% 女儿:26.23% 爷爷: 21.52% 女儿:13.11% 旺财:24.8% 爷爷: 5.33% 奶奶:10.66% 奶奶: 16.39 儿子: 15.98% 女儿:15.57% 儿子:11.68% 奶奶:17.21% Introduction to Creative & Interactive Group 预热期间传播 软文传播: 预热新闻稿件发布了9家媒体其中 门户汽车频道,6家垂直媒体 包含:搜狐、腾讯、新浪、易车、汽车之家、网上车市、汽车点评网、太平洋汽车 网、爱卡汽车 3家 微信传播: 制作微信内容,4S店官方微信和工作人 员朋友圈发布 Introduction to Creative & Interactive Group 腾讯电商上市 3月4日活动在腾讯汽车商城正式上线 从3月4日-3月27日, 收集 440条线索 88个下定单用户 PC端 PV 37,237 12,866 6,554 1,783 UV 32,802 12,120 5,806 1,591 PV 87,603 67,846 56,014 54,381 H5 UV 73,994 61,053 50,765 49,402 线索 351 67 8 0 下定 13 36 28 11 获得 日期 第一周【3.4-3.6】 第二周【3.7-3.13】 第三周【3.14-3.20】 第四周【3.21-3.27】 Introduction to Creative & Interactive Group 上市期事件传播 上市期的软文在9家媒体进行发布 包含:搜狐、腾讯、新浪、易车、汽车 之家、汽车点评网、太平洋汽车网、爱 卡汽车 上市新闻公众号传播 利用易车和爱卡官方微信发布了上 市信息稿件。 易车稿件阅读量:36485 爱卡稿件阅读量:16364 上市社会化传播 利用4S店的官微发布相关上市活动信息 Introduction to Creative & Interactive Group 上市期漫画稿件传播 上市期利用漫画形式对于车型进行了更为深度的解读,让用户对于大7MPV有更为 深度的认知,漫画在各个新闻客户端和微信大号上进行传播 今日头条头条号阅读量:227,530 一点资源头条号阅读量:12,836 汽车头条阅读量: 15,974 搜狐新闻客户端:20,414 凤凰新闻客户端: 4,784 新手卖车微信大号推送 阅读量: 23,483 买车家微信大号推送 阅读量: 25,423 Introduction to Creative & Interactive Group 上市期精准投放 采用四种不同方向的素材,利用腾讯QQ资源、新闻客户端信息流进行上市期的精准投放 从上市期到周一,点击量平均可达到1%左右,高于平均投放水平 2016年3月纳智捷新大7MPV ECO HYPER精准投放推广数据 日期 第一周 第二周 第三周 第四周 合计 总曝光 2,512,380 8,462,561 6,788,298 8,169,204 25,932,443 总点击 24,705 66,563 51,359 51,123 193,750 创意分组

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