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最新xx品牌汽车MPV策略梳理及月总结、月传播计划完美版 (7)_图文

纳智捷新大7 MPV ECO HYPER 5月总结及7月传播策略规划 2016.6 回顾 传播策略 执行规划 Introduction to Creative & Interactive Group 5月份市场表现及传播回顾 市场表现: 相比3、4月份,5月份交车量及受订量均有大幅度提升 月份 3月 汇总 4月 汇总 2.0T 低舒享型 5月 2.0T 高豪华型 2.2T 低智享型 车型描述 交车 36 88 63 62 40 3 9 3 1 4 3 3 交车核准 配车 结帐 受订 51 74 66 107 24 总计 87 162 137 181 70 2.2T 高旗舰型 老款 5月 汇总 总计 6 4 173 297 1 16 16 2 2 1 11 11 6 23 226 351 14 27 428 677 Introduction to Creative & Interactive Group 5月份市场表现及传播回顾 传播表现: ? ? 依托电商平台针对热点事件进行活动造势、产品USP深度渗透、吸引意向客, 提升订单转化率; 通过精准投放、软文公关快速提升曝光量,social平台持续扩散影响力加强用 户提车体验分享,营造口碑 电商活动 6.1儿童节活动 促进到店 精准投放 配合电商活动, 利用腾讯相关资 源进行精准投放 广泛曝光 公关传播 动态测评试驾公 关软文传播, : 利 用 58 车 、 搜 狐汽车平台, 《今日头条》推 送,产品USP露 出 Social传播 借势热点《欢乐 颂》制造话题, 传播扩散 口碑传播 论坛提车作业贴 《看我家纳智捷 新大7》 强化用户体验 Introduction to Creative & Interactive Group 电商活动 到店送乐高百变创意组 活动时间:5月23日-5月31日 投放平台:腾讯 活动期间精准投放 日期 2016/5/23 2016/5/24 2016/5/25 2016/5/26 2016/5/27 2016/5/28 2016/5/29 2016/5/30 2016/5/31 总计 曝光 313862 1047238 405573 54071 686463 832423 964507 948433 706493 5959063 点击 1818 7192 3770 336 16725 21973 22614 24226 21029 119683 点击率 0.58% 0.69% 0.93% 0.62% 2.44% 2.64% 2.34% 2.55% 2.98% 2.01% 下定人数 2 5 6 0 8 3 14 7 7 52 目的 ① 以6.1为事件点,为经销商进行有效集客 ② 促进潜客到店 效果 ① 虽然上线时间短,但调整投放策略后, 点击率及腾讯平台下定量得到一定提 升 Introduction to Creative & Interactive Group 公关传播 ? 动态测评试驾等形式软文传播; ? 58车、搜狐汽车平台产品USP露出,《今日头条》推送,扩大曝光 58车(汽车点评网) 搜狐汽车 Introduction to Creative & Interactive Group 社会化传播 产品USP深度解析 #没想到新大7 MPV 竟然是这样的车!# 热点借势话题扩散 《安迪和小包总在一起了,你却不知道安迪更钟情ta》 传播平台:爱卡汽车、易车公众号推送 微博大V进行推广。累计转发评论超过5000条 Introduction to Creative & Interactive Group 论坛口碑传播 论坛提车帖《看我家纳智捷新大7》 发布时间:5月10日 发布渠道:易车、汽车之家、爱卡、太平洋汽车网等垂直网站纳智捷论坛 总点击量:10400+ 总回复数:410+ Introduction to Creative & Interactive Group PDCA P 方针(目标?策略) 管理项目 预估效果 D 达成效果 差异分析 C 完成率 A 今后的对应 <目标> ? 通过O2O渠道 进行集客和成 交 O2O渠 道 ? 通过电商平台 收集意向客并 促成交 <策略> ? 抓住精准的人 群,以6.1儿童 节为事件点, 通过礼品促进, 吸引消费者关 注并到店 ? 交车量依然 受到供货影 响 腾讯汽 车电商 意向客:1600 成交量:180 意向客:2200 完成率:138% 新款交车:199台 老款交车:4台 剩余定单:351台 其它渠 道 ? 线上活动对 意向客: 潜客到店及 138% 腾讯下定有 成交量: 一定的激励 113% 作用,但受 投放时间及 区域限制, 持续性不强。 市场层面: ? 保证车辆的及时供应; ? 针对交车时间延长提 供有效对策 ,避免订 单流失 传播层面: ? 热点借势, 持续用户 对品牌产品的关注; ? 口 碑 建 设, 产 品 USP 深度解析, 通过活动 增强用户对品牌的好 感度 备注:截止2016年5月3日数据 Introduction to Creative & Interactive Group 6月市场活动回顾 活动的点击和曝光随着上线时间的增加呈现出显著上升 截止到6月16日,腾讯商城共完成43个订单 纳智捷6月迪士尼项目精准投放数据 注:据经销商反馈,部分订单由于生活馆库存不足,对整体活动效果造成产生了一定的影响 Introduction to Creative & Interactive Group 随着迪士尼的开幕,热点效应将越加明显 上海迪斯尼 上海迪士尼乐园已经于于2016年6月16日正式开园,它是中 国大陆第一个、亚洲第三个,世界第六个迪士尼主题公园。 百度关键词“上海迪斯尼” ? 相关结果约4,680,000个 ? 相关新闻约123

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