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广州市店铺名称中属名的调查与分析


广州市店铺名称中属名的调查与分析 “名不正则言不顺,言不顺则事不成”。经商重字号,自古以来就是我国的商 业传统。 商家店铺的名称又是一种语言艺术,它不仅反映着经营者的经营理念和 审美情趣, 也反映着整个民族的文化历史。广州店铺名称词汇学笔者选取广州市 的北京路、上下九商业区、农林下路以及江南商业区四个最繁华的商业地段,实 地考察,拍摄记录下 1000 家店铺名称,从词汇学的角度对这些店铺的属名进行 调查和分析。 在所调查的 1000 家店铺中,使用属名的占了 98.1%。我们从不同角度来调 查分析。 一、字数分析 二、语义特点分析 经过归类,笔者将所调查店铺名称的语义特点归为以下几类: 1.美好意愿 或寄予自家店铺,或寄予顾客,或二者兼顾,同时祝福。如“隆辉肠粉”“天 添奶茶”“迎福海鲜酒家”“好旺阁”“顺风雨伞”“幸福家居”“好顺路”鞋店、“健民医 药”“平安大戏院”“安昌服装店”“人人欢奶茶小食”等。 2.广告性质 店家借着店名把自家店的质量或手艺夸奖一番,或表明顾客使用后的效果, 如“名食家特色牛杂”“顶好坊饰品”“仁信双皮奶”“快三秒”快餐店;“开心零食总 店”“梦美舒”寝室用品商店、“花也慕”服装店等。 3.关乎对象 店家针对自己经营商品或服务所针对的对象的不同而给店铺命名。 这样的店 铺名称清晰明了,给了顾客主动选择的权利,也为顾客节省了时间。如“东北人 风味连锁饺子城 ”“ 妇儿公司 ”“ 开心果婴童用品连锁 ”“ 男仕西装专卖店 ”“劲霸男 装”“翩翩女孩”等。 4.人名姓氏 将店铺直接与人物联系起来又给人一种用料讲究,诚实可信的感觉,增加顾 客对店铺的信任感,从而刺激其消费和购买欲。如“张飞牛肉”“李公权牙科”“银 记肠粉店”“黄振龙凉茶”“汪氏蜜蜂园”等。 5.地理名称 使用行政区划名称做店铺属名,使人产生联想,仿佛身临其境,从而刺激消 费者慕名而来。如“阿根廷主题餐厅”“天竺工坊”“江南菜馆”“北京布鞋”等。 6.爱国拥军 店铺名称中有深深的爱国情怀,如“新华书店”“爱华鞋业”“庆军百货店”。 7.自然事物 选取自然事物来给店铺命名会让人感到生动有趣, 浮想联翩。 如“红蜻蜓”“稻 草人皮具专营店”“红嘴啄木鸟”“自由鸟”“枫叶”“海潮”“稻谷花”等。 8.文学色彩 店名取材于典故、传说、诗词、名著等文学作品,使用的文字比较文雅,从 中透露出一股文学气息,削弱其旨在赢利的经营目的,容易启迪消费者,引起人 们的联想。 其中很多店铺都有着悠久的历史。 如“缘木” (出自 《孟子· 梁慧王上》 ) 、 “ 清平饭店 ”“ 大同琴行 ”“ 陶陶居 ”“ 偶济轩面家 ”“ 杏花楼姜撞奶 ”“ 翰扬轩艺术 廊”“仁和堂”“藏典阁”“叙贤居棋艺馆”“木钏”等。 9.时代气息 用紧跟时代的潮流词汇明明店铺, 店铺服务的对象多为年轻人, 如“时尚”“缘 投阿尚 ”“ 时代印象 ”“ 潮流新角度 ”“ 潮流前线 ”“ 动感新天地 ”“ 时尚快线 ”“ 流行地 带”“互动地带”“创意”“淘一淘”“Q Gen(Q· Generation)”等。 10.复古心态 复古词汇给人奢华高贵之感, 如“皇上皇腊味店”“帝豪”“唐朝”“成田御食回轉 壽司”等。 11.朴实无华 一些店家给自己店铺取的名字是朴实无华的,多是小本生意,服务对象是中 低层消费者。如“大包小包伍亿皮具经营部”“万家裤店”“好就来时装”等。 12.使用仿词 通过利用同音字或不同词汇对原字或词的替换,达到令人耳目一新的感觉, 很能吸引人们的眼球。如“仟佰妒专业形象设计”“湘约人家”“佬

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