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2013年农民网络春节联欢晚会

CCTV7 农业节目

《2013 年农民网络春节联欢晚会》

策 划 草 案 及 合 作 方 案

CCTV-7 农业节目大型活动 《2013 年度农民网络春晚》 策划方案

一、活动背景
2011 年 2 月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一 步加强新形势下农村精神文明建设工作的意见》 ,强调要大力推进面 向广大农村的文化惠民工程, 加快构建覆盖城乡的公共文化服务体系, 满足广大农民不断增长的精神文化需求, 对做好文化服务提出了新的 更高要求。 而着网络的进一步普及,发展,壮大,2012 年《首届农民网络 春晚》应运而生,并在 2012 年春节期间取得了非常好的点击业绩和 网友称赞。由六期网络春晚改编的《2012 农民元宵晚会》在 CCTV7 电视频道播出, 也取得了很高的收视率。 应广大观众, 网友要求, 2013 年春节期间, CCTV7 农业节目及官方网站 7+农业将在 2013 年春节期 我们将再度点燃银屏亮点《2013 农民网络春晚》 ,继续为广大观众呈 现不一样的视觉盛宴。 二:活动操作模式: “六加一” 地方分会场和北京主会场模式

为了进一步扩大农民网络春晚的社会影响力,我们会在全国范围 内确定六个地方分会场, 在地方政府,地方电视台的协助下组织报名, 演员海选和录制工作。六期网络播出版晚会在地方录制,主持人由 CCTV7 农业节目主持人和地方台主持人联合主持。地方台和央视网同

步播出。 六期分会场晚会主要费用由地方承担。我们适当给予支持。录制 六个分会场费用包括舞台,舞美,灯光,演员和制作经费。由地方发 起《2013 年农民网络春晚》报名,海选工作。CCTV7 电视频道,央视 网官方网站 7+农业平台同步跟踪报道报名,海选过程,起到广而告 知的作用。 增加社会影响力和知名度, 吸引群众关注和有志之士报名。 在全国六个地方录制的六台晚会现场的 20 个精品节目,将在地 方海选中产生。每台地方晚会节目中选出 5 个精品节目,在春节前集 中到北京, 完成电视播出版 《2013 年 CCTV 农民网络春晚晚会》 录制。 最终在 CCTV7 电视频道播出。 届时邀请到六个地市级分会场的市委书 记或者市长到主会场嘉宾位置就坐。 作为我们分会场的大力支持地方, 晚会现场给予领导人介绍,现场鸣谢,各位书记向电视机前的观众拜 年。 三:活动内容体现: 由六期网络版,一期电视版构成的《2013 农民网络春晚》旨在 为观众打造“欢乐祥和,内容丰富、色彩鲜明、形式活泼,显现出政 通人和、 天地人和、 民族祥和、 家和事兴、 生活和美” 的欢乐大聚会。 通过来自全国各地艺术家以及民间草根们的原创表演, 在节日期间奉 献出既具有鲜明时代色彩和草根特色,又具有较高艺术水准的节目, 营造欢乐、喜庆的节日氛围,充分展现全国各地社会主义新农村的风 采和当今农民的物质文化生活翻天覆地的变化。 为全国观众提供更贴 近,更精彩,更受欢迎的精神食粮。

六场分会场晚会在“新农村·新生活·新农民”的主题下分别展 现新时代特征下的农民生活,农民追求,展现自强不息的农民励志精 神和无穷的创意表现力。 突出不同地域的年节习俗和新农村建设特点。 美丽乡间, 丰富的 物质与精神文化生活。 各地新农村建设和各地的农业人口素质的提升。 展现各地丰富多彩的民俗,文化,民间特色表演。 (如大鼓 高跷 杂技 口技等民间艺术) 唢呐

电视播出版的晚会片花和晚会内容会充分体现六期分会场的丰 富舞台效果, 节目内容。 寓意祖国东西南北中一起过大年的和谐景象。 宣传口号:咱农民自己的网络年夜饭 四: 《2013 农民网络春晚》晚会风格和特点: 在总体风格上将坚持春节晚会的一贯风格——欢乐祥和、 高潮迭 起。并在此基础上,在晚会结构、晚会节目元素、晚会表现形态和声 光电等技术环节上有所创新。不光有来自农村的歌唱,曲艺,舞蹈, 杂技能人, 也有民间艺术能人的融入。 晚会加入民间非物质文化元素。 比如:糖人 ,泥塑, 柳编,饮食等。通过对乡村老艺人的寻访,增 加我们晚会的文化底蕴和厚重感。 同时,每场晚会会报道一个“追梦人” 。展现一个当今社会的真 实存在的现状,比如一个来自农村的普通小伙子,就想当上演员,他 终日站在北影的门前期待被发现。采访他的心态,追求,我们给他找 到导演,请专家点评一下这样的现状是否是合适的。起到积极引导的

作用。每期一个行当,展示农民工在城市的生存状态。帮助年轻人树 立正确的择业观人生观。 涵盖 “保安, 建筑, 家政, 快递, 群众演员, 美容等都市最庞大农民工就业市场探索。 我们会从六期地方版的六名 追梦人中选出一名最具奋斗精神的一名追梦人,进入北京主会场,帮 助他实现梦想。获得创业基金。 五:六个分会场地域选择要求: 在全国的东,西,南,北,中一共选择六个地方。要求地方有丰 富的年节习俗文化特征,民俗特征,有丰富的非物质文化遗产,农民 致富途径,新农村建设卓有成效。 东部分会场:江苏 上海地区

西部分会场:新疆,宁夏,甘肃地区 南部分会场:海南,广东,浙江地区 北部分会场:辽宁,吉林,哈尔滨东三省地区 中原分会场:安徽,河南,山东地区 六:对分会场所在地地方政府的鸣谢和回报: 1:六期分会场晚会内容上以当地物产,习俗,年节文化,非物质文 化,经济建设,新农村建设宣传为主。 2:在 CCTV7 电视频道播出晚会时,晚会的小片内容里介绍选手来源 和选送方。 3: 主持人晚会现场介绍各地地方领导,口播感谢地方政府大力支持配 合。 4:全体地方政府官员在北京主会场前排嘉宾位置就坐。

5:地方政府代表在电视播出晚会现场给全国农民拜年 6: 晚会吉祥物标注城市 LOGO

七、活动进程
(一)第一阶段:海选筹备阶段 (9 月 1 日―10 月 30 日) 1. 2013 年度网络春晚表演者报名海选 “我有我风采,竟上网络春晚” 2.活动宣传准备: 我们将立足 CNTV7+农业平台,并与新浪网、百度网等网络媒体深度合作,网 络、 微博等新媒体是今年宣传的重要补充部分,从内容到形式上全程配合活动宣 传:如活动标识位于网站首页显著位置,海选过程第一时间在新浪微博 TIPS 刊 登、百度搜索引擎支持等等。 同时, 活动举办地的媒体 (六个分会场) 将全面参与宣传报道: 如户外广告、 报纸、广播、电视、网络等。 3.确定海选地点:六个以上地级市海选区域。 4:确定海选活动评委: 活动组委会设置 10 位评委,涉及群众喜欢的演艺圈名人和资深教育人士。 全程参与活动评选。各地海选区三名评委面试报名者. 5:评选出参赛者进入全国六个分会场.(11 月 1 日至 11 月 15 日) 说明: (1)为扩大活动影响力,方便基层参与推介活动,建议基层报名地点可设 在地方电视台。 (2)活动初期,我们将配合各地各种形式广告。为活动营造强大的宣传声 势。 (二)第二阶段:分会场启动阶段(2012 年 11 月 15 日―12 月 15 日) 1.在全国六个地方举办分会场活动。 (东、西、南、北、中六个举办地)分会 场启动:

1:启动仪式各地新闻发布。 2:向社会公布活动报名、产生、选手采访。活动主办方电视台片花宣传, 报纸电台跟踪报道。 3:CCTV7 电视节目消息发布。 4:CNTV7+农业实时跟踪报道,由各地电视台提供视频素材。 2. CNTV7+农业网站推介各地选手,网友评比谁可以进网络春晚会场。 活动采取组委会推介和网络,微博,微信等相结合的投票方式。适时发布活 动最新进展,强化参与度和广泛性。 评选时间:2011 年 11 月 5 日--11 月 30 日。 3.活动宣传同步跟进: CNTV7+农业自宣部分:活动不同阶段有不同的视频宣传片,长度不等,以各 位选手视频节目为主, 采访报名人。 微博, 微信平台开放。 同时, 我们将在 CNTV7+ 农业开设专栏,并适时推出整版或综述,对活动进行全景式的报道。 15 秒版宣传片在 CCTV7 电视频道播出。 外宣部分:不同阶段结合不同内容,组委会将组织新闻点进行广泛传播,充 分利用举办地当地媒体优势资源进行有效传播。 4:12 月 15 日前完成六期分会场全部录制工作。 说明: (1) 我们将联合各地方电视台, 电台, 对各地活动进程和报名者进行报道。 (2)我们将重点在各地报刊媒体,户外车身等媒体上报道活动消息。 (3)从 9 月至晚会播出六个月持续关注和适时报道,对提升活动影响力和招 商起到良好的作用。 (三)第三阶段:主会场录制阶段(12 月 15 日―12 月 31 日筹备) 1.举办地分会场推荐选手: 今年我们按照不同区域,选取了山东、河南、辽宁、海南、宁夏,四川五 六个地级市和我们合作。主会场演员有分会场胜出者集中到北京录制。

主会场录制时间:初定 2013 年 1 月 10 日 2、后期包装:

(四)第四阶段:分会场播出阶段(正月初一至初六) 1、晚会播出时间:

分会场晚会将在 2013 年正月初一到初六在央视网,7+农业联动 播出.每天一场,六天连续播出。
2:分会场播出时长:80 分钟 3:主会场播出时间:2013 年正月 时长:80 分钟

《2013 年 CCTV 农民网络春晚》"冠名单位"

冠名费用:200 万
回报方案: 1:享有本次《2013 年 CCTV 农民网络春晚》全程冠名权。 《2013 年 CCTV 农民网络春晚》 将在 2013 年春节期间在 CCTV7 电视频道播出。 2:作为冠名单位,单位名称出现在"2013 年农民网络春晚"舞台的显著标识。 3:7+农业网络页面为冠名单位做视频和文字宣传。 4 :农民网络春晚预告将在腊月二十八至正月十五在央视 7 套农业节目滚动播出。 5:六场晚会在 7+网络播出过程中,"冠名单位"领导致新春贺词。 6:晚会每次在播出时,插播"冠名单位"15 秒广告 2 次。 7:晚会片尾字幕对"冠名单位"进行鸣谢。 8: 六场晚会在播出平台存在期间,都可以显示冠名单位名称和广告。 9:赠送"2013 年农民网络春晚"全程精美光碟,以作单位形象资料。 10:晚会吉祥玩偶企业 LOGO 标示。 11:六期地方版晚会节目选择精品集中北京现场录制,赞助方作为嘉宾参加节目录制。

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