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基于中国智能手机行业的SCP分析_图文

基于中国智能手机行业的SCP分析

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市场现状 市场结构 企业行为 市场绩效

市场现状

1

截止到2012年11月,中国智能手机 市场的销量已经达到15046.6万部, 增长率达到104.9%。

2

2012年第一季度,中国智能手机 市场销量已经达到了3183.9万部, 首次超过美国,跃居为全球第一大 智能手机市场。

保持高速增长

市场份额大

4

以“中华酷联”为代表的国产智能手 机凭借在价格、渠道等方面优势正在 创造新的辉煌。

3

据《2011 年Q4 中国智能手机市场监 测报告》, 中国智能手机用户量已达 2.23 亿, 占总手机用户的23.2%。 2012年智能机用户达到3.8亿,同比增 长72.7%。

量上占据优势

未来发展前景广阔

?在中国市场,虽然国产品牌表现突出,在量上占据优势,但中国智能手机市场绝大部分利润由苹果、 三星等手机厂商占据,国产智能手机面临高量低利的尴尬处境。

市场结构

2012年6月中国智能手机市场份额 前4名如下:

1.三星
4.酷派 (9.81%)

(16.13%)

3.华为 (12.51%)

2.联想 (13.10%)

2012年与2011年各品牌智能手机的市场份额比较:

1)三星的市场份额位居榜首,约 占据19%的市场, 2)诺基亚的市场份额从2011年的 24%极速下降到4%。 3)联想的市场份额在一年之内快 速跃居第二, 4)华为、酷派和中兴分别占领第 三、四、五位。 5)一些其他的品牌所占的市场份 额显著上升。如小米、天语。

2013年4月中国智能手机市场品牌关注比例

1)三星独占两成以上关注度, 一枝独秀领跑市场。

2)苹果、诺基亚、HTC、 联想四家品牌关注度接近, 集中在7%-9%之间。

3)小米、华为关注度 分别为 5.6%、5.4%, 排在第六、第七位。

4)其他品牌 的关注比例 均在5%以下。

企业行为 (一)价格策略 1.新产品定价

例如:苹果智能机4S在
?多数生产企业为了获得更多的利润, 同时, 限制新企业进入,在新产品的定价上采取限制 性定价策略



?在新产品进入市场时先订立一个较高价格, 当其他企业陆续生产同类产品时开始降低价格。

高端机市场一枝独秀时 价格接近五千元,现在 随着在三星和其他一些 品牌相继推出高端机后, iphone4S的价格已近跌 到2500左右。

2.整体产品定价

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由于中国智能手机市场竞争越来越激烈, 再加上生产技术的进步生产成本不断降低, 同时为满足更多消费者的需求, 主流智能手机生产商整体的产品定价开始越来越向中低端市场靠拢。 三星、诺基亚、摩托罗拉无不如此。

(二)产品策略-------主要考虑如何开发和销售产品,以获取较高的利润。
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三星采取迎合市场需求的多产品策略:
2011 年中国手机市场中三星的在售产品数量 达到了308 款,较2010 年提高百款以上,其 中多数为智能手机产品。 在售产品数量大幅领先于诺基亚、HTC 和摩 托罗拉等竞争对手; 在市场上销售着至少13 款显示屏尺寸在2.8 英寸至5.3 英寸之间的智能手机 .

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苹果公司坚持单一尺寸的产品战略:
以高性能抢占高端市场。结果是苹果的广受 欢迎在一定程度上拉动了市场对高端机的需 求。 适时地进行产品预告、与中国联通联合推出 存话费送IPhone 的促销活动,确实让更多消 费者为之心动。

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三、市场绩效

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(一)利润率水平
投资公司Oppenheimer 在发表的一份投资报告中称, 按智能手机销量计算,苹果市场份额仅次于三星,排 在第二位,高于诺基亚。 苹果在智能手机产业营业收入中的份额增速更快,占 到近40%,利润更是占到智能手机产业的65%。远远高 出行业平均水平的10%。 三星的出货量是最大的,但其毛利率只有13%。 由此可见,智能手机市场的行业毛利率、资源配置并 不理想。

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(二)行业生产能力
目前,中国有超过10 亿的手机用户, 而智能手机的 渗透率仅为13%,市场潜力巨大;
随着千元智能机的不断普及,将进一步刺激智能手机 出货量的增加。

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预计未来几年内将保持30%以上的增速,随后,中国 智能手机市场进入逐步平稳发展阶段。

2013年3-4月中国智能手机市场不同品牌关注对比



?1)本月1000-2000元价格段 机型用户关注度仍最集中,在 三成以上,达到30.9%,较上 月小幅增长0.7%。 ?2)2001-3000元价格段机型 关注度较上月增长0.6%。 ?3)5000元以上高端机型关注 度上升明显,达到7.6%,增长 2.2个百分点。

结论 结论

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中国智能机行业正处于高速发展阶段,需求 量在逐步扩大,各大品牌之间的竞争也越来 越激烈。

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市场集中度由原来的高度集中已经逐步降低 。

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智能机的发展趋向中高端发展,并且越来越 注重产品的创新,同时智能机的销售在方式 上也开始多形式化,与通讯商的合作越来密 切。 相信在不久的将来,中国的智能机行业定会 呈现一片欣欣向荣的景象!


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