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试析全媒体时代背景下影视流行文化的发展_论文

INSIGHT 社科研究 读天下 试析全媒体时代背景下影视流行文化的发展 文 _ 刘帅 摘要:全媒体时代的到来,改变了传统信息传播 饿方式,网络技术改变了影视传播的技术性和艺 术性,促进了影视的经营和调整,娱乐和消费的 形式也在随着网络技术的渗透发生变化,本文探 索全媒体时代,新技术和新媒体影响下影视形态 的变迁,探索影视运作营销模式的转变,探索影 视流行文化价值取向的变化。 关键词:全媒体时代;影视;流行文化 一、全媒体时代的新变化 全媒体是多种媒介形式的总称,网络时代的 到来,改变了原有信息传播的形式,电视广播、 各种网络终端同时的被运用到影视的传播中,影 视传播不在是传统的艺术形式,影视传播利用网 络技术获得了更广阔的发展空间,丰富了影视作 品的传播渠道,各种媒体形式可以针对不同的受 众群体展开传播,每一种媒体都有自己固有的受 众, 网络技术的普及丰富了人们获得信息的来源, 不同的人在不同的地点可以通过多种渠道和形式 获得想要的信息资源成为了可能,影视流行文化 离不开全媒体的多渠道传播,影视流行文化与全 媒体正在不断的融合,影视传播可以通过多媒体 获得丰厚的经济利益。 二、全媒体时代影视流行文化的发展 首先,影视行业获得了快速的发展,今年来 我国的影视行业快速的发展,影视作品的创作也 不断的与新的技术手段相结合,影视创作者开始 重视运用多媒体形式开展影视作品的创作。传统 的电视和电影创作在思路和形式上已经无法适应 新的时代。传统的电视和电影创作,在创作主体 上是明确的区分的,创作者和欣赏者之前有明显 的界限,创作和欣赏之间是区别和独立的关系, 而全媒体时代,打破了创作者和欣赏者之间的明 显界限,创作群体扩展,欣赏者和创作者之间的 关系成为了一种和谐统一的关系。更多的影视作 者利用新的媒体技术来进行影视作品的创作,打 破传统创作的天花板。 其次,改变了影视创作的形态,影视技术快 速的发展,改变了人们的影视观念,大批带有鲜 明技术特色的作品被不但的创作出来,以《阿凡 达》为代表的 3D 创作技术被迅速的发展和复制, 《阿凡达》凭着世界一流的新技术创造了当时世 界票房的记录。3D、IMAX 等电影创作和放映的 技术,已经悄无声息的深入到人们的生活之中, 大制作、大场面、独特性的欣赏风格和技术水平 在不断的改变影视行业。影视作品事先宣传,网 络技术使影讯信息的快速传播成为了可能。影视 技术的发展影响到影视内容的选择和制作,很多 带有玄幻色彩的影视作品在创作上应用新的数字 技术来提高节目的视觉效果,从而取得了良好的 效果,《仙剑奇侠传》就是一个很好的例子,它 颠覆了传统电视的技术效果,带给观众全新的视 觉体验。新的技术与艺术形式可以巧妙的结合, 用技术来提高艺术效果,对艺术效果的追求能都 不断的推动技术的创新, 两者要和谐统一的发展, 二者不可偏废其一,文化的传承和进步要求二者 和谐统一的发展。 再次,改变了影视营销的理念和模式。全媒 体时代的到来,提高了对信息价值的重视度和关 注程度,全媒体时代实现了跨媒体传播和媒体的 融合传播, 影视作品不仅要重视作品的生产环节, 也开始注重影视作品的营销推广以及衍生品的开 发和挖掘。影视的营销有了全新的视角,影视营 销受到了更多的关注,电影作品的票房率高低直 接的与营销的好坏相关联,活着者说,营销色策 略,营销的手段会营销到营销的成果,很多走国 际市场的电影就更加的注重营销手段和模式的创 新,注重营销的效果。很多电影在创作时就注重 全球性价值观念的融入,营销是全面和不断深化 的过程。衍生品已经成为了影视产业在发展过程 中重要的文化形式和分支。很多优秀的影视作品 的热播,会带动延伸的衍生品产业链条的发展, 影视作品具有创造社会时尚,引领社会消费的能 力,《变形金刚》在全球的热播就是一个很好的 证明,相关的影视人物形象成为了孩童玩具制作 的选取对象,能够实现产品热销的目的。 三、影视文化价值取向与影视未来 影视文化具有明显的娱乐性和消费性,这与 流行文化的娱乐性不谋而合,流行文化以轻松和 娱乐的形式带给大众感官的愉悦,影视流行文化 突出节目内容的娱乐性,娱乐性因素已经成为现 今影视必不可少的因素。影视节目在制作做的过 程中就会重视娱乐性因素的加入, 在全媒体时代,广播电视节目、影视作品的 制作模式已经突破了传统的说教模式,从刻意的 赋予名正言顺的政治和道德内容到更加开放的形 式转变。在很多的娱乐节目中,注重当前流行文 化内容的加入,娱乐节目在不断的增多,推荐流 行文化的发展。国产的娱乐电视节目在不但的增 多, 很多娱乐节目取得了广泛的社会影响, 如 《快 乐大本营》、《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等 节目,就以娱乐为主导,以轻松幽默、诙谐活泼 的节目形态展现出来,满足了人们日常生活中的 娱乐需求。影视文化在未来的发展中会更加的注 重娱乐性需求,用娱乐来丰富人们的生活,充分 展示娱乐价值, 娱乐能够缓解人紧张的生活状态, 消解人的精神疲劳,娱悦身心,娱乐性为节目增 值,增强节目的趣味,带给观赏者轻松的收视体 验。 影视流行文化的另一突出特点是消费,影视 流行文化正在融入大众娱乐流行文化之中,影视 流行文化注重影视作品的商业价值,影视创作追 求市场价值,追求经济利益,影视文化在追求满 足观众的影视需求之外,追求自身的商业价值。 在商业利益的驱动下,影视作品会被社会不健康 的风气影响。因此,应注重影视作品的文化价值 和文化品位的培养,未来的影视会更加的注重影 视作品的文化取向,避免低俗、庸俗、粗俗、媚 俗等社会现象,在影视流行文化的发展中,应挖 掘影视作品的精神内涵,创造健康绿色的影视环 境, 不断在优秀文化思想的指导下创新节目形态, 为构建社会主义核心价值观贡献力量。 (作者单位:长春师范大学传媒学院) 作者简介:刘帅,长春师范大学传媒学院教 师,吉林大学新闻与传播学院博士在读。 参考文献 [1] 杜莹杰 . 李婷 . 全媒体时代下影视流行文 化之发展演变 [ 期刊论文

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