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(推荐精品)2015年小家电个人护理电器行业分析报告

2015 年小家电个人护理电器 行业分析报告 (此文档为 word 格式,可任意修改编辑! ) 2015 年 6 月 1 目录 一、行业主管部门、监管体制、主要产业政策 1、行业主管部门及相关行业组织 2、主要产业政策 二、行业发展前景 6 7 7 8 8 6 6 1、小家电行业市场前景 2、细分产品市场前景 (1)电动剃须刀市场前景 (2)电吹风市场容量 9 三、影响行业发展的因素 1、有利因素 10 10 (1)我国庞大的人口和家庭规模是支撑行业发展的基石 10 (2)城市化进程加快和居民收入持续增加,促进市场规模的扩 大 11 12 (3)消费升级提速和改善性需求强劲,推动产品需求增长 (4)产品创新的力度提高,助力行业升级转型 12 2 (5)传统渠道日益顺畅,新兴渠道不断涌现,拉近企业与消费 者的距离,有利于企 业的品牌化、规模化运营 12 13 (6)国内企业技术水平提高,性价比优势进一步巩固 2、不利因素 14 14 (1)广大农村地区零售渠道尚不够发达 (2)劳动力成本不断上涨 四、进入本行业的主要障碍 1、品牌 14 15 15 14 14 2、经销渠道 3、研发和创新能力 4、质量控制 16 五、行业经营模式 1、生产模式 2、营销模式 16 17 16 3、研发设计模式 18 3 六、行业利润水平及变动趋势 1、行业利润水平 18 19 18 2、行业利润水平变动趋势 (1)市场竞争加剧将使得行业整体利润水平面临较大的调整压 力 19 (2)技术含量高、设计新颖的小家电产品将获得较高的利润率 19 (3)行业龙头企业利润率将高于行业平均水平 七、行业上下游之间的关系及其对本行业的影响 八、行业技术特点及发展趋势 1、行业技术特点 21 22 22 23 21 20 20 2、行业技术发展趋势 (1)电动剃须刀行业技术发展趋势 (2)电吹风、电熨斗及挂烫机行业技术发展趋势 九、行业竞争格局及竞争特点 1、行业竞争格局 2、行业竞争特点 23 24 4 23 (1)品牌运营及研发设计成为行业竞争焦点 24 24 (2)渠道及终端竞争激烈,成为影响市场份额的重要因素 (3)性价比决定产品市场竞争力 十、行业主要企业简况 1、飞利浦(PHILIPS) 2、宝洁(P&G) 25 26 27 28 25 25 25 3、松下(Panasonic) 4、超人集团有限公司 5、上海奔腾电工有限公司 5 按照使用功能,小家电产品可以分为厨房电器、家居电器 和个人护理电器产品三类。 一、行业主管部门、监管体制、主要产业政策 1、行业主管部门及相关行业组织 小家电行业是市场化程度较高的行业,政府部门和中国家 用电器协会仅对行业实行行业宏观管理,企业的业务管理和生 产经营完全按照市场化方式进行。 国家发改委和工信部是我国小家电行业主管部门,主要负 责行业发展规划的研究、产业政策的制定,指导行业结构调 整、行业体制改革、技术进步和技术改造以及拟定产业发展战 略、方针政策和总体规划,拟订行业技术标准等工作。此外, 国家质量监督检验检疫总局对强制性产品认证管理、质量管理 体系等方面进行管理。 行业的自律性组织为中国家用电器协会。行业协会主要负 责协助政府开展行业管理,负责企业与政府的沟通,协助编制 行业发展规划和经济技术政策,制定行规行约和行业标准,实 6 行行业自律,同时开展技术、经济、管理等方面的交流活动 等。 2、主要产业政策 近年来,行业主管部门和相关组织先后出台了一系列与小 家电有关的产业政策和文件,主要如下: 二、行业发展前景 我国小家电在 20 世纪 80 年代开始进入普通消费者家庭, 初期主要为电风扇、电饭煲、电熨斗等;90 年代初,新兴的小 家电产品作为时尚、现代化、高收入的象征进入了部分城市居 民的家庭;90 年代末以来,我国小家电进入了快速发展阶段, 以方便生活和节约时间为特点的小家电产品得到了越来越多的 消费者的认可。 在早年发展过程中,我国小家电产业多以代工为主,销售 以欧美等出口市场为重。近年来,随着国内主要小家电企业技 术和制造实力的提升,以及国内市场的启动,小家电企业开始 逐步注重研发和设计,向技术优势和品牌优势迈进,并更加注 重开拓国内市场。 7 1、小家电行业市场前景 我国的小家电市场仍处在发展的初期阶段,欧美发达国家 市场上小家电品类约为 200 种,我国仅有不到 100 种;我国家 庭平均拥有小家电数量不到 10 件,远低于欧美国家每户 20-30 件的水平 3。我国小家电普及水平与西方发达国家有着较大差 距,未来面临良好的发展机遇。 按照消费习惯,居民通常会先购买作为生活必需品的大家 电,然后再添置品类繁多的小家电。由于大部分小家电都具有 一定的享受型需求特征,其需求是建立在一定收入水平基础上 的。随着我国人民富裕程度的不断提高,舒适度、时尚化的需 求将不断涌现,将有助于小家电产品设计与功能等方面的细分 和小家电产品的普及。另一方面,小家电产品技术的提升,也 在不断地推动用户的消费升级,近年来小家电产品的更新换代 速度越来越快,比如电动剃须刀不再局限于简单的剃须功能, 还具有全身水洗、浮动剃须等新型功能及时尚的外观,引导着 消费理念、消费趋势。同时,男士也越来越倾向于拥有多只剃 须刀,来满足居家、差旅、车载等不同地点场合的需要。 根据中国家电网的数据,2013 年我国小家电的整体市场规 模约为 2,031 亿元。 8 预计至 2020 年,我国小家电市场规模将增长至 4,608 亿 元,2015-2020 年复合增长率为 1294%。 就细分行业而言,我国个人护理小家电不断进行产品与模 式的创新,取得了高于小家电市场的发展增速,预计未来在小 家电行业中的比重也将逐步提升。预计至 2020 年,我国个人 护理电器市场规模将增长至 3256 亿元,

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