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广州市店铺名称中属名的调查与分析


广州市店铺名称中属名的调查与分析
◆阎

( 广东外语艺术职业学院)

“名不正则言不顺, 。经商重字号, 言不顺则事不成” 自古以来就是我国的商业传统。商家店铺的名称又是 一 种 语言 艺术, 它不仅 , 反映着经营者的经营理念和审美情趣 也反映着整个民族的文化历史。 广州 店铺名称 词汇学
笔者选取广州市的北京路、 上下九商业区、 农林下路以及江南商业区 四个最繁华的商业地段, 实地考察, 拍摄记录下 1000 家店铺名称, 从词汇学 的角度对这些店铺的属名进行调查和分析 。 在所调查的 1000 家店铺中, 使用属名的占了 98. 1% 。 我们从不同角 度来调查分析。 一、 字数分析 9. 时代气息 “时 用紧跟时代的潮流词汇明明店铺, 店铺服务的对象多为年轻人, 如 ” “缘投阿尚 ” “时代印象 ” “潮流新角度 ” “潮流前线 ” “动感新天地 ” “时 尚 ” “流 行地 带 ” “互 动地 带 ” “创意 ” “淘一淘 ” “Q Gen ( Q · Genera尚快线 tion) ” 等。 10. 复古心态 “皇上皇腊味店 ” “帝豪 ” “唐朝 ” “成田 如 复古词汇给人奢华高贵之感, 等。 御食回轉壽司” 11. 朴实无华 一些店家给自己店铺取的名字是朴实无华的, 多是小本生意, 服务对 “大包小包伍亿皮具经营部 ” “万家裤店 ” “好就来 象是中低层消费者。如 等。 时装” 12. 使用仿词 达到令人耳目一新的 通过利用同音字或不同词汇对原字或词的替换, 二、 语义特点分析 经过归类, 笔者将所调查店铺名称的语义特点归为以下几类: 1. 美好意愿 “隆辉肠粉 ” 或寄予自家店铺, 或寄予顾客, 或二者兼顾, 同时祝福。 如 ” “迎福海鲜酒家 ” “好旺阁 ” “顺风雨伞 ” “幸福家居 ” “好顺路 ” “天添奶茶 、 “健民医药 ” “平安大戏院 ” “安昌服装店 ” “人人欢奶茶小食” 鞋店 等。 2. 广告性质 店家借着店名把自家店的质量或手艺夸奖一番, 或表明顾客使用后的 “名食家特色牛杂 ” “顶好坊饰品 ” “仁信双皮奶 ” “快三秒 ” 效果, 如 快餐店; “开心零食总店 ” “梦美舒” 、 “花也慕” 寝室用品商店 服装店等。 3. 关乎对象 店家针对自己经营商品或服务所针对的对象的不同而 给 店铺命名 。 “仟佰妒专业形象设计 ” “湘约人家 ” “佬湘 很能吸引人们的眼球。如 感觉, ” “彩图·衫国演义 ” “前世金生” 楼 等。 13. 使用粤方言 “妹妹仔 ” “靓一族 ” “为食 粤方言明明的店铺都为本地人士经营, 如 。“记” 猫” 等 字也是粤方言词汇, 它可以放在单音节的人名后, 称呼时表示 “银记肠粉店 ” “彩记茶餐厅” ; 也可 这种称呼又可以直接用做店名, 如 亲切, “东成记面家 ” “太平沙财记 ” 以置于店铺名称的末尾, 与其共同做店名, 如 “欧成记面店 ” “伍湛记及第粥” 。 14. 创造意境 “都市绿岛西餐酒廊 ” “香岛小筑西 唤起共鸣, 引发想象, 创造意境。如 ” “风入松书店 ” “竹林居” 等。 餐厅

好的商家字号, 既具有广告宣传的功利作用, 又具有供人欣赏的审美 这样的店铺名称清晰明了, 给了顾客主动选择的权利, 也为顾客节省了时 。 价值, 是中国传统商业文化的重要内容之一 店家在给自己的店铺取名字 “东北人风味连锁饺子城 ” “妇儿公司 ” “开心果婴童用品连锁 ” “男 间。如 一定要兼顾其宣传作用和审美功效, 才能充分利用店名, 达到事半 的时候, ” “劲霸男装 ” “翩翩女孩” 仕西装专卖店 等。 功倍的效果。 4. 人名姓氏 将店铺直接与人物联系起来又给人一种用料讲究, 诚实可信的感觉, “张飞牛肉 ” “李 增加顾客对店铺的信任感, 从而刺激其消费和购买欲 。 如 参考文献: ” “银记肠粉店 ” “黄振龙凉茶 ” “汪氏蜜蜂园” 公权牙科 等。 [ 1] 1996 , ( 1) . 李惠文.“商号” 杂谈. 商业文化, 5. 地理名称 [ 2] 1995 , ( 9) . 水衫. 店家名称有讲究 风流谁属. 中国中小企业, 使人产生联想, 仿佛身临其境, 从而刺 使用行政区划名称做店铺属名, [ 3] 谭汝为. 店名命名创意四弊. “阿根廷主题餐厅 ” “天竺工坊 ” “江南菜馆 ” “北京 激消费者慕名而来。如 [ 4] 1994 , 296 ( 8 ) . 渠敬华. 店铺名称拾趣. 商场现代化, 布鞋” 等。 [ 5] 2001 , 104 ( 2 ) . 蔡英杰. 店铺名称一瞥. 修辞学习, 6. 爱国拥军 [ 6] 2005 , 雷艳. 服 装 品 牌 命 名 的 社 会 语 言 学 分 析 . 科 技 创 业 月 刊, “新华书店 ” “爱华鞋业 ” “庆军百货 店铺名称中有深深的爱国情怀, 如 ( 11 ) . 。 店” [ 7] 潘醒. 冷眼透视洋名热. 7. 自然事物 [ 8] 马连湘. 公司店铺名称的词语组合原则. 长春理工大学学报( 社会 “红 浮想联翩。 如 选取自然事物来给店铺命名会让人感到生动有趣, 2003 , 16 ( 1 ) . 科学版) , ” “稻草人皮具专营店 ” “红嘴啄木鸟 ” “自由鸟 ” “枫叶 ” “海潮 ” “稻谷 蜻蜓 [ 9] . 街头招牌大现眼. 中国包装, 1997 , 17 ( 1 ) . 何菁文 花” 等。 [ 10] 李洪彩. 临沂市牌匾语言与沂蒙文化探析 . 临沂师范学院学报, 8. 文学色彩 2005 , 27 ( 5 ) . 店名取材于典故、 传说、 诗词、 名著等文学作品, 使用的文字比较文雅, [ 11] 1995 , 杨华, 蒋可心. 浅议新外来词及其规范问题. 语言文字应用, 从中透露出一股文学气息, 削弱其旨在赢利的经营目的, 容易启迪消费者, 1 ) . ( “缘木 ” ( 出自 《孟 引起人们的联想。其中很多店铺都有着悠久的历史 。 如 [ 12] 天津商店命名的社会语言学考察和研究. 》 )、 “清平饭店 ” “大同琴行 ” “陶陶居 ” “偶济轩面家 ” “杏花 子·梁慧王上 [ 13 ] 闫新艳, 鞠芳. 乌鲁木齐店铺属名调查研究. 语言与翻译( 汉文) , ” “ ” “ ” “ ” “ ” “ 楼姜撞奶 翰 扬 轩 艺 术 廊 仁和堂 藏典阁 叙贤居棋艺馆 木 2006 , ( 1) . 钏” 等。

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