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网站文案写作要领


以前写过考虑 SEO 因素的文案写作。 今天再介绍几个抛开 SEO 因素, 单纯就网站文案写作的 想法。 标题要准确简洁 看网页和看书不同,大部分人是浏览,而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网 页内容,很多读者可能就不再继续往下看下去了。 www.chdh.cn 标题必须在几秒之内吸引住读者,告诉读者你要说什么,所以一般不要在标题上故弄 玄虚。有时候为增加吸引力,可以适当地,善意地神秘一下或夸张一下。 多分段 由于看网站的浏览方式很特殊,最好不要写很长的段落,那样会使读者眼睛很累,产 生厌倦感。两三句话就分成一段,连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。 融入个人化风格 这一点可能很多大公司不同意。 但是对中小型公司和个人网站来说,我感觉不要写的太八股,口气不要官式,尽量融 入个人的特点, 使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人, 而不是一个摸不着头脑的 机构。 策划书网-http://cehuashu.chdh.cn 少用空洞的词汇 内容来自 cehuashu.chdh.cn 网页不同于公司年度报告,也不是学术研究,不必用那些很空洞的大词,写大白话就 行了。 最典型的常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”, 那么多网站都号称自己给其他企 业提供”解决方案”,可”解决方案”这个词在不同行业,对不同公司不同人,都是不同的 意思,看了这个词还是完全不知道你想说什么。 使用小标题 网页文案写作要非常简洁清楚,逻辑结构清晰,列出小标题有助于读者大致浏览之后 就抓住内容重点。如果读者再想仔细看的话,自然会看标题下面的具体解释。 可以带一些煽动性情感 这一点更适合于直接在网站上销售产品和服务的网站,对以收集新闻和信息为主,然 后靠广告赚钱的网站也许没太大的用。 内容来自 cehuashu.chdh.cn

如果想在网站上直接销售产品,你的每一句话都要指向一个特定的目标,就是让读者 去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。 顾客买东西很多时候都是冲动型的,靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的 情感,向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事,描述一个令人向往的场景,让用 户不知不觉的进入你营造的那个情景,然后拿出信用卡。


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