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服装品牌策划方案111_图文

“有” 品牌 2011 AW 产品策划报告 目 1、品牌介绍 2、产品定位 录 一、 品牌创建概况………………………………………..…………….….….……3 二、 市场环境与调研……………….….…………………………………………..5 1、服装市场现状分析 2、各品牌竞争比较 3、消费者调研 4、投资预算 三、 流行趋势分析……………………………………………….………………..13 四、 产品规划与设计……..……………..…………..……………..……………..15 1、主题内容介绍 2、商品结构比例说明 3、市场产品需求 4、款式设计方案 五、 产量配比……………………………………………………...…….34 1、上市产品比列说明 2、生产进度说明 3、款式号型配比 第 1 页 共 38 页 六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35 1、价格策略 2、地域策略 3、销售策略 4、客户策略 第 2 页 共 38 页 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 ●品牌名称 ●品牌含义 有 Incation “无为而治”是老子思想学说精华所在,其本意是顺应自 然,遵循民意,天人合一,对当政者而言,要避免极端、 奢侈、过度的做法,要以民心为心。这与今天我们所提 倡的“以人为本,建立和谐社会”思想不谋而合。 ●品牌标语 ●品牌宗旨 常无为,而无不为。 采用老子无为而治,顺应自然的思想。倡导融入自然, 低碳生活。 2、产品定位 ●时代要素 时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护,和 谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在,越来越多的 人加入到了这个行列当中,在顺应自然的原则下生活和工 作。 ● 人群定位 1) 、目标消费者年龄:28—35(80%) ;25—27(20%) 2) 、人群目标分析: 形象 动机 购物状况 感觉 生活态度 生活方式 购买意识 交际 理解生活;贴近自然 追求自我贡献的价值,保护环境。持续发展 生活水平较高,追求高质量的生活状态 自然、纯朴、原生态 享受生活,追求生活质量,谦虚、质朴 热爱自然,乐于享受原生态带来的快乐 重视环保、自然的物品 乐于与人畅谈,交友广泛;喜欢电影、音乐、绘画,常常邀请友 人小酌,探讨人生。 衣着习惯 掌握时尚信息,但并不盲目照搬,而是将时尚与自身风格有机融 第 3 页 共 38 页 合;不太会发生冲动购买行为,注重自己倾向的格调。 居住习惯 住在靠近郊区的别墅,营造放松、惬意且能表现自我的生活空间, 收集一些室内装饰品和小摆设,对绘画等艺术装饰品有很好的审 美意识。 休闲习惯 服装品类 3) 、产品战略 风格定位 价格定位 产品卖点 穿着场合 商品类型 喜欢瑜伽等健身方式,经常进行户外活动,喜好摄影。 套装、大衣、针织、外套、裙装、裤装、毛衣 倡导低碳生活,注重原生态,细节设计感 秋冬 300~5000 元;春夏 200~3000 元 高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。 都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。 外套、毛衫、裙子、裤子、T 恤、衬衫;另有马甲、打底裤、腰带、围巾、 鞋、包等配件 3、品牌进度规划(时间) 时间 内容 公司申请 办公场所及用品 品牌定位;策划 产品研发资源及 策划 供应商选择 成衣配饰设计及 研讨 样衣试制;员工 培训 订货会及产品计 划 原辅材料订购 销售渠道商议 店面陈列筹备 产品生产 店铺计划 导购招聘与培训 10/10 10/11/06 11/01/02 11/03/04 11/05/05 11/07/08 11/09/09 11/11/12 11/01/02 第 4 页 共 38 页 物流仓储计划 店面装修及陈列 产品上市 销售推广 春夏产品研发 销售回款 二、市场环境与调研 1、服装市场现状分析 ● 北京主要商圈分析: 王府井商圈 王府井商圈主要是由一条步行街带动的,而且“客流量不小, 外地人不少” ,定位具有传统色彩,北京市商业规划中,王府井商 业将由一条街转为一个区域的繁荣。 气旺盛,商铺租金增长迅速;以“时尚、品位、休闲”为主题 的青春型商圈; 西单商圈的消费者主要是 35 岁以下的北京居民, 西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所,人流量大。 主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品;受 CBD 和泛 CBD 商业冲击明显,商业经营效益下降。 燕莎商圈是北京最为知名的 国际化社区之一,是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是 北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心, 东临使馆区,周边聚集了许多北京最早的涉外酒店,燕莎商圈西 临东三环,东三 环以内即为使馆区。 主要经营服装、日用品等,有一定的餐饮和娱乐配套;百货和 超市两大业态为主。 南城消费的滞后是本区域商业发展的不利因素, 多种业态的国 瑞城正式开盘。区域突围的步伐开始明显加快。 特色与发展方向:包括多个主题子商圈,如数码商业街、图 书商业街等;大灶更加综合的中关村科技园区,提升形象。中关 村商圈特点:一是电子产品集散地,二是中关村高科技商务中心 (中关村西区) ,三是高校集中地(北大/清华/人大等) 。 CBD集中了大量的金融、商贸、文化、服务以及大量的商 务办公和酒店、公寓等设施,国际上大量著名的跨国公司、金融 机 构、企业、财团在这里设立总部或分支机构。 望京区域消费是北京市平均水平的7倍。望京区域规划总居 住人口为35万人,现常住人口近20万人,外籍人士占常住人 口的1/3。是韩国人居住集中的地方。 西单商圈 燕莎商圈 双安商圈 崇文门商圈 中关村商圈 CBD 商圈 望京商圈 2、竞品比较 第 5 页 共 38 页 1、二手资料收集(网络) :品牌定位、品牌风格。 2、直接观察法(国贸商城) :卖场产品色彩、品类、面料、价格带、陈列、服务 态度等。 3、竞争者品牌比较 江南布衣 品牌风格 品牌档次 年龄定位

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