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天津商务职业学院营销专业实训周


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关于“椰牛” 关于“椰牛”果肉椰子汁口味和价格 的调查方案

方案撰写人:营销 902 班 胡艳红

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关于“椰牛” 关于“椰牛”果肉椰子汁口味和价格的调查方案
一、引言 “椰牛”是海南省著名商标,其所属的海南新大食品有限公司是海南省农业 产业化省级重点龙头企业,其产品以“椰牛”果肉椰子汁为主。其在中国南部地 区发展较好,为了增加企业利润,扩大产品市场,提高品牌知名度,该公司决定 进军中国华北地区。因此,需要做关于“椰牛”果肉椰子汁口味和价格接受程度 的调查。

二、调查的目的 此次调查意在了解天津地区的消费者对于 “椰牛” 果肉椰子汁口味和价格 (定 价为 5 元/瓶)的接受程度,进而决定是否需要对产品和价格作出改进,或者是 否将产品在天津市场投放。

三、调查实施说明 (一)调查的方法 此次调查,我小组选用的是拦截面谈调查。对于样本采取拦截试饮,并询问 的方式进行调查。 (二)调查的地点 此次调查,我小组选择在天津水上公园进行。具体原因是调查日期为 2011 年 5 月 29 日星期日,水上公园游客较多,适合进行调查。 (三)调查的内容 1、口味如何 2、口感如何 3、5 元/瓶的价格是否可以接受 4、认为什么样的价格可以接受

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5、是否喜欢该产品包装 6、对椰子是否了解 7、性别 年龄段

(四)调查人员的安排 1、调查方案的撰写:胡艳红 2、试饮和询问问题:郭秋艳、王明月、李媛、李小松 3、问题答案记录:李新宇、唐万喜、胡艳红、谭斌 4、调查结果的整理分析及调查报告的撰写:郭秋艳、史天娇

(五)调查时间的安排 1、2011 年 5 月 28 日 13:00-14:00 2、2011 年 5 月 29 日 08:30-11:30 3、2011 年 5 月 30 日 13:00-15:00 调查方案的撰写及调查人员的安排 去天津水上公园进行实地调查 调查结果的整理分析及调查报告的撰写

(六)费用预算 由于调查所需物品均为厂家免费提供,我小组选用的是面谈的调查方法,交 通方面采用的是自行车代步,因此此次调查并未有费用支出。

(七)调查资料的整理方法 由于调查物品有限, 因此调查样本的数量受到限制, 所以采用手工整理的方 法。

四、提交报告的方式 此次调查结果未设有展示程序,因此为报告书方式递交。 2011 年 05 月 28 日

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