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试论中国品牌旅游资源的发展_论文

维普资讯 http://www.cqvip.com 20 0 6年 第 7期  试论 中国 品牌旅游 资源 的发展 ※   李 经龙 张小林 郑 淑 婧  内容提 要 : 品牌 旅 游 资 源是 些 知 名度 高、 誉 好 , 旅 游 者 与 潜在旅 游者 的 心 目中 已成为 一 种 旅 游品 牌 , 信 在   能 直接 影 响旅 游者 的旅 游 决 策 , 旅 游 者 向往 已久并 以拥有 该 种造 访 体验 为 荣的旅 游 资源 , 使 而且 这 些旅 游 资  源 大都 得 到 国 家某权 威 部 门或 某些 著 名 学者 的认 同。 文在 对 品牌旅 游 资源 的概 念进 行 初 步 界 定 的基 础 上 , 该   研 究 了传 统 品牌 旅 游 资 源 、 中国旅 游知 名 品牌 ” “ 国最 关的 地 方” 空 间布局 , 具 体分 析 了布局 差 异 的  “ 与 中 的 并 成 因。 最后 , 出品 牌旅 游 资源是 一 个发展 的概 念 , 为 过 去 不是 品牌 旅 游 资 源的 现在 可 以通过 运 营把 它逐  提 认 步 塑造 成 品牌 旅 游 资 源 ; 去是 品牌 旅 游 资源 的如 果没 有 科 学 管理 , 果旅 游 需求发 生 了变化 , 果 有 更 多 过 如 如   更优 异 的 品牌 旅 游 资源 产 生 , 照样 会 沦 为一 般 的旅 游 资 源 , 至不 再 成其 为 旅 游 资源 。 它 甚   关 键 词: 品牌 旅 游 资 源  中 国旅 游 知 名 品牌  中国 最 关的地 方  中图分 类号 :F 9   50 文 献 标识 码 :A   文章 编 号 :l0 0 9—2 8 (0 6 0 0 4 3 2 2 0 )7— 0 2—0  5 20 0 5年 l 0月 , 《 国国 家地 理 》 志 主办 , 由 中 杂 全  国3 4家 媒体 协 办 的 “ 中国最 美 的 地方 ” 评选 活动 , 历  范 围非 常 广 泛 , 常 是 大尺 度 旅 游者 的唯一 选 择 , 通 中  小 尺 度旅 游 者 的首 要 选择 。至 于 品 牌旅 游 资 源 的 内  涵 , 们 可 以从 两 方 面来 考虑 : 是 这些 旅 游 资 源在  我 一 旅 游 者 与 潜在 旅 游 者 的心 目中 已成 为一 种 向往 ,它  时 8个月 , 终 评 出 “ 家学 会 组 ” “ 体 大众组 ” 最 专 、媒 与  “ 网络 手 机人 气组 ” 类奖 项 。 “ 体组 ” “ 气组 ” 三 媒 与 人   分 别 以媒 体投 票 以及 网友 、手 机用 户 投 票 的方 式 各  产生 1 获奖 景 点 。 由 中 国国 家地 理 杂 志社 浓 墨  2个 而 的知 名 度 高 、信誉 好 ,能 直接 影 响旅 游 者 的旅 游 决  策 , 他 们 向往 已久 并 以拥 有 这种 造 访 体验 为荣 ,   使 口 碑 效应 极 好 ;二是 这 些 旅游 资 源 大 都得 到 国家权 威  部 门 、 家学 者 或广 大 群众 的认 同。 专   品牌 旅 游 资 源包 含 的 内 容非 常 广 泛 ,我们 通 常  重 彩 推 出 的 “ 家 学会 组 ” 专 奖项 却 别具 一 格 , 出 了  评 l 0大名 山 、 6大 冰川 、 5大 湖 泊 、 6大 沼泽 湿 地 、 6大  瀑 布 、 0大森 林 、 l 6大 草 原 、 0大峡 谷 、 0大海 岛 、  l l 5 大 沙漠 、 3大雅 丹地 貌 、 5大城 区 、 6大古 镇 古村 、 8大  海岸 、 7大丹 霞 地貌 、 5大峰 林 、 6大旅 游 洞 穴和 1 个  我 国最 长 的洞 穴等 l 7个 类 型 , 几乎 囊 括 了 中 国所有  的景 观 类别 ,由 全 国 5家专 业 学 会 、l 0几位 院 士 和  近 百 名专 家学 者 组成 评 审 团 评选 。在 “ 家学 会组 ” 专   的最 美排 行榜 中 , 多鲜 为 人 知 的地方 雄 居 榜首 , 许 被  推 到 了公 众 的视 野 之 中 ,而 一些 我 们 熟 知 能详 的 老  牌旅 游 景 点却 落 马 , 令人 反 思 。   、 所 说 的世 界级 或 国 家级 旅 游 资 源就 是 典 型 的 品牌 旅  游 资 源 。这 些 旅 游资 源 是 由 世界 或 国家某 权 威 部 门  依 据 资源 禀 赋 、 量 等级 、 研价 值 以及 资源 保 护 的  质 科 需要 评 选 出来 , 到社 会 的公 共 认 同。截 至 2 0 得 0 5年  底 , 国共 有 3 项 世 界 遗 产 ( 包括 4项 人类 口述  我 1 不 与非 物 质 文 化 遗 产 、4项 世 界记 忆 遗 产 和 1 全 球  项 重 要农 业 文 化遗 产 ) 1 、2座世 界 地 质公 园 、6处 世 界  2 人 与 生 物 圈保 护 区 网络 项 目、3 0处 国际 重 要 湿 地 、   17个 国家 级重 点 风 景名 胜 区 、 2 8 6 7座 国 家级 森林 公  品牌旅游 资源的 内涵  园 、6 2 5个 国家 自然保 护 区 、3 1 8个 国 家地 质公 园 、 2 1  个 国家旅 游度 假 区 、9 12个 国家水利 风 景 区 、7 个 国  61 家4 A级 旅游 区 、 4 2 6个 中 国优 秀 旅游城 市 、 0 1 3个 中  国历 史文化 名城 、 0个 中 国历 史 文化 名镇 ( ) 2 9 8 村 、 6  个 全 国爱 国 主义 教育 示 范基 地 、1 7 处 全 国重 点 文  21 随着 产 品 的市 场导 向 ,品 牌 的重 要 性 越来 越 不  容 忽视 , 游 品牌 也 同样 受 到 越来 越 多 的

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