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南昌国际金融中心宣传片策划方案


因为项目的slogan还没有确定,而我们认为“江西第一高楼”和“城 市综合体”这两个概念都可以作为项目的核心推广语。因此,我们针对这 两个方向,设计了两套方案。 方案一 写在创意之前 在没有输出自己价值观之前,中国是不能称其为一个大国的 法国某部长 大学者非有大楼之谓也,有大师之谓也。 清华大学校长梅贻琦 江西第一高楼,高在何处? ?区域位置 南昌CBD核心,红谷形象大道旁,临近市政府。 ?产品定位 融商业、写字楼、住宅为一体的大型城市综合体。 ?建筑特点 目前江西的第一高度 ?周边配套 市政、商务、生活、休闲配套近在咫尺 ?交通配套 多路公交车,便捷往来新老城区、机场及市区各地; ?产品形象 高度融合性的未来都市生活示范区; ?园林景观 近8000平米空中花园、游泳池及会所; ?品牌资源 洪客隆集团投资开发,品质有保障; 在高度背后 如同一个国家如果不能输出价值观,就不能称其为大国;一所大学如果没有输出思想的 大师,就不能称其为一流大学。 一栋高楼,如果不能代表一种精神,也无法在人们心中树立一个牢固的,高大形象。 在高度背后,是精神的深度! 国际金融中心代表了一种怎样的精神? ?开创精神 规划了南昌市第一个实质意义上的城市综合体!为红谷滩CBD的形成,注入了一股强劲动力 ?攀登精神 项目的高度目前为江西第一,象征着城市的发展已经到达了一个新的阶段。同时,也激励 着人们不断向更高迈进。 ?责任感 开发商以城市的发展建设为己任,摒弃了依附政府配套发展的思维,将自己定位成江西的 门面与窗口。以自己的行动,为城市添彩。 以什么样精神与消费者共鸣? 1、跨国企业(包括世界500强) 2、集团公司 3、各个经济领域的龙头企业 4、知名品牌企业 5、国内各行业实力排名前列的企业 ?有坚实的基础; ?期望更高的发展; ?需要更多的机会; ?依赖于信息的流通和传递; ?要建立高人一等的形象; ?注重效率和速度; ?有清楚的投资概念; 核心精神 开创?攀登?责任? 超 越 超越,是一种态度。 锐意进取,不断超越他人!以过人的眼光领先对手一步,以坚定的行动力打破固有思维。 开拓一方崭新的天地! 超越,是一种高度。 永远不安于现状,在超越他人的过程中,也不断的实现着自我超越! 超越,是一种气度。 客观的看待所处位置,没有什么绝对的高度。一个高度总会被新的高度所超越。关键是 要看,有没有为后来者树立一个典范,有没有在行业中确立一个标杆。如果做到了,那么让 更多的人以我们为目标不断前进吧! 关于影片 影片结构与时间 第一部分 概念表现(50秒) 以带有简单情节的画面,对“超越”概念做形象化的表现。从精神层面与目标消费者 达成一致。同时,利用画面与音乐等体现项目高端的定位。 第二部分 产品展示(70秒) 对项目本体做全方位的展示,在表现写字楼高度的同时,也体现住宅的品质感,景观 的独特性和商业的高端。对“城市综合体”这一概念,做宏观上的呈现。 章节解构 第一章节 概念表现 主要内容:设定一老一中,两代男性角色。通过两人的对话,反映对于成功、行动力等不同概 念的解读。用老者的语言代表传统的观点,用中年的语言代表项目所要传达的新定义以及目标 人群认同的新的价值观。从而体现“超越”这个概念。两者发生对话的场所会不停的改变,但 最终,会统一到项目。 时间:50s 手法:拍摄 调性:凝重、沉稳 C01 一位白发老者和一位中年人,站在一张 地图面前。老者拿起笔,在地图上画出 很大的一个圈,然后侧

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