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广发银行资产运营网络规划案330


广发银行客户资产运营网络规划案 1 目录 ? 互联网营销新概念 - 现今互联网的重要性 - 网络营销的深层价值 - 蓝门对网络营销的专业观点 ? 银行行业的的网络营销现状 - 整体行业的网络动向 - 案例:招商银行网络借鉴性分析 ? 广发网络营销的解决之道 - 广发银行网络营销的现状及分析 - 广发银行网络营销的目标 - 广发银行网络营销的未来 2 互联网营销新概念 - 现今互联网的重要性 - 网络营销的深层价值 - 蓝门对网络营销的专业观点 3 互联网网民发展规模状况 中国网民规模及增长率 数据来源于CNNIC研究报告 从上图网民规模及增长趋势看: 截止至2009年,网民数量已经达到3.84亿,较2008年增长28.9%; 从这几年的数量增加可看网络的便利、趣味已经越来越受人们的欢迎 4 互联网对网民的影响力 互联网的地位:大部分的网 民认为互联网已经成为重要 的信息渠道; 互联网的内容深度:互联网 的便利、信息量及特有的互 动分享令网民越来越观注社 会时事; 互联网的便利与娱乐:网络 的便捷使用大大减缓了现代 生活的忙碌,多式多样的网 站增加了网民的娱乐性; 图表摘自2009年度艾瑞报告 5 网民对信用卡的网络关注 网民关注度 随着银行卡的普及,刷卡已经成为人们日常消费 中十分普遍的行为。2009年银行卡百度指数显 示:尽管受到金融危机的影响,但网民对于银行 卡的搜索量依然很大,日均检索量基本维持在 32万次左右。尤其是每次节假日前后,银行卡 搜索量就会被推到一个新的高度。 6 蓝门对网络营销的理解 网站 什么是网络营销? 普遍的观点认为 ? 投放几千万的网络广告? ? 设计一个企业网站? ? 组织网络活动? 活动 广告 客户网络 资产运营 7 蓝门对网络营销的理解 搭建 企业网站 蓝门认为现今的网络营销 需要挖掘更深层的效益,发挥 互联网人群集成性、受众精准 性、沟通成本低、多放互动性 等的特性。 通过各种网络宣传手段,以 “客户网络资产运营”为核心, 实现企业长期有效的资源循环 增长。 网络公关 投放 网络广告 客户网络 资产运营 口碑传播 组织 互动活动 8 舆情监控 银行行业的的网络营销现状 - 整体行业的网络动向 - 案例:招商银行网络营销借鉴性分析 9 现存的网络营销现状 10 现存的网络营销现状 绝大多数的市场活动,像一场“好莱坞大片”,超大制作经费(预 算)、超高票房(覆盖人群)、超强的影音感受(传播效果)、在 电影播放的2个多小时里,牢牢地抓住观众的视线。 11 现存的网络营销现状 12 现存的行业网络营销现状 很多银行暂时 缺失部分。 资源 增值 客户 资产运营 网络公关 网络互动活动 网上银行产品开发 企业网站建设 13 分 阶 段 逐 步 实 现 招商银行网络借鉴性分析 竞争对手: 14 招行案例剖析——网民搜索情况报告 ? 百度指数显示,在过去的一年中 ,网友们平均每天在百度上对于 “招商银行信用卡”的搜索数超 过6500次,而对于“广发行信 用卡”的搜索仅为112次; 在“信用卡”的相关检索词中, “招商银行信用卡”名列第一 ? 15 招行案例剖析——招行官网功能 招行信用 卡网站 信用卡申 请 用卡指南 特惠快讯 积分计划 优惠商户 分期付款 信贷理财 信用卡商 城 积分礼品 大全 99积分起 兑!! 费 积分抵消 小积分大 生日积分 专区 积分兑换 方法 邮购商城 首页 聚便宜网 上团

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