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2016-2022年中国辣椒色素产业专项调查及十三五投资战略研究报告(目录)


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2016-2022 年中国辣椒色素产业专项 调查及十三五投资战略研究报告

观研天下(北京)信息咨询有限公司 2016 年

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2016-2022 年中国辣椒色素产业专项调查及十三五投资战 略研究报告
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【报告来源】观研网--http://www.proresearch.org/ 【关 键 字】投资分析 行业分析 数据研究 行情预测 【出版日期】2016 【交付方式】Email 电子版/特快专递 【价 格】纸介版:7200 元 电子版:7200 元 纸介+电子:7500 元

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《2016-2022 年中国辣椒色素产业专项调查及十三五投资战略 研究报告》由观研天下(Insight&InfoConsultingLtd)领衔撰写,在周 密严谨的市场调研基础上,主要依据国家统计数据,海关总署,问卷调 查,行业协会,国家信息中心,商务部等权威统计资料。 报告主要研行业市场经济特性(产能、产量、供需),投资分 析(市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析)、竞争分析 (行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等)、产业链分析、替 代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行 业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据, 同时对银行相关 部门也具有极大的参考价值。 报告简介 第一章辣椒色素概述 第一节辣椒色素定义
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第二节辣椒色素主要生产工艺 一、碱水溶液处理--溶剂提取--水蒸汽蒸馏法 二、CO2 超临界萃取法 三、辣椒色素的分离 第三节辣椒色素理化性质 第四节辣椒色素产业链分析 一、产业链模型介绍 二、辣椒色素产业链模型分析 第二章辣椒色素发展环境及政策分析 第一节中国宏观经济环境分析 一、中国宏观经济发展现状 二、中国宏观经济走势分析 三、中国宏观经济趋势预测 第二节行业相关政策、法规、标准 一、国内相关产业政策 二、国外相关产业政策 三、国内相关环保规定 四、国外相关环保规定 第三章辣椒色素产品生产工艺及技术趋势研究 第一节质量指标情况 第二节国外主要生产工艺
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第三节国内主要生产方法 第四节最新技术进展及趋势研究 第四章中国辣椒色素生产现状分析 第一节辣椒色素行业总体规模 第二节辣椒色素产能概况 一、历年产能分析 二、2016-2022 年产能预测 第三节辣椒色素产量概况 一、历年产量分析 二、产能利用率调查 三、2016-2022 年产量预测 第四节辣椒色素产业的生命周期分析 第五章辣椒色素国内产品价格走势及影响因素分析 第一节中国辣椒色素 2014-2015 年价格回顾 第二节中国辣椒色素价格影响因素分析 第三节 2016-2022 年中国辣椒色素价格走势预测 第六章辣椒色素进出口市场分析 第一节辣椒色素进出口市场分析 第二节全球进出口市场价格互动机制研究 第三节辣椒色素行业进出口数据统计 一、2014-2016 年辣椒色素进口量统计
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二、2014-2016 年辣椒色素出口量统计 第四节 2016-2022 年辣椒色素进出口预测 一、2016-2022 年辣椒色素进口预测 二、2016-2022 年辣椒色素出口预测 第七章辣椒色素行业市场竞争策略分析 第一节行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、客户议价能力 第二节辣椒色素市场竞争策略分析 一、辣椒色素市场增长潜力分析 二、辣椒色素产品竞争策略分析 三、典型企业产品竞争策略分析 第三节辣椒色素企行业发展趋势分析 一、2016-2022 年我国辣椒色素市场发展趋势 二、2016-2022 年辣椒色素行业销售额变化预测 第八章辣椒色素上游原材料供应状况分析 第一节主要原材料

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第二节主要原材料 2014-2016 年价格及生产情况 第三节 2016-2022 年主要原材料未来价格及生产情况预测 第九章辣椒色素产业用户认知度分析 第一节产品目标客户群体调查 第二节不同客户产品消费特点 第三节分产品客户满意度调查 第四节客户对产品指标的偏好调查 第五节客户对产品发展的建议 第十章 2016-2022 年辣椒色素行业态势投资风险分析 第一节当前辣椒色素存在的问题 第二节辣椒色素未来发展预测分析 一、中国辣椒色素发展方向分析 二、2016-2022 年辣椒色素行业产值变化预测 第三节 2016-2022 年中国辣椒色素行业投资风险分析 一、市场竞争风险 二、原材料压力风险分析 三、技术风险分析 四、政策和体制风险 五、进入退出风险 第十一章辣椒色素国内重点生产厂家分析 第一节青岛同鑫天然产物有限公司
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一、企业简介 二、产品介绍 三、经营情况 四、企业未来发展趋势预测 第二节河北天旭天然色素有限公司 一、企业简介 二、产品介绍 三、经营情况 四、企业未来发展趋势预测 第三节青岛华云天然色素有限公司 一、企业简介 二、产品介绍 三、经营情况 四、企业未来发展趋势预测 第四节山西丰谷农业科技有限公司 一、企业简介 二、产品介绍 三、经营情况 四、企业未来发展趋势预测 第五节云南津渝天然辣素有限公司 一、企业简介 二、产品介绍
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三、经营情况 四、企业未来发展趋势预测 第六节青岛红星化工集团天然色素有限公司 一、企业简介 二、产品介绍 三、企业未来发展趋势预测 第七节邯郸市中进天然色素有限公司 一、企业简介 二、产品介绍 三、企业未来发展趋势预测 第十二章辣椒色素产品竞争力优势分析 一、整体产品竞争力评价 二、产品竞争力评价结果分析 三、竞争优势评价及构建建议 第十三章业内专家观点与建议 一、产品技术应用注意事项 二、项目投资注意事项 三、产品生产开发注意事项 四、产品销售注意事项 图表目录 图表辣椒色素的产业链结构图
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图表 2014-2015 年国内生产总值及增长速度 图表 2014-2015 年我国贸易顺差 图表 2014-2015 年我国固定资产投资及增速 图表 2014-2015 年固定资产投资新增主要生产能力 图表 2014-2015 年居民消费价格分类指数分析 图表 2014-2015 年人均可支配收入及名义增长速度统计 图表 2014-2015 年人均可支配收入及名义增长速度走势 图表 2016-2022 年我国国内生产总值预测 图表 2016-2022 年我国固定资产投资预测 图表 2016-2022 年我国国际贸易总额预测 图表辣椒红色素质量指标 图表 2014-2015 年中国辣椒色素行业产值规模变化 图表 2014-2015 年中国辣椒色素产能变化 图表 2016-2022 年中国辣椒色素产能预测 图表 2014-2015 年中国辣椒色素产量变化 图表 2014-2015 年中国辣椒色素产能利用率变化 图表 2016-2022 年中国辣椒色素产量预测 图表我国辣椒色素行业所处生命周期示意图 图表行业生命周期、战略及其特征 图表 2014-2015 年中国辣椒色素平均价格走势 图表 2014-2015 年中国辣椒色素市场不同因素的价格影响力对比 图表 2016-2022 年中国辣椒色素平均价格走势预测
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图表 2014-2015 年中国辣椒色素出口量占产量的份额 图表 2014-2015 年中国辣椒色素进口量占需求量的份额 图表 2014-2015 年中国辣椒色素产品进口量统计 图表 2014-2015 年中国辣椒色素产品出口量统计 图表 2016-2022 年中国辣椒色素产品进口量预测 图表 2014-2015 年中国辣椒色素产品出口量预测 图表 2016-2022 年中国辣椒色素潜在需求量增速变化预测 图表辣椒色素生产企业定价目标选择 图表辣椒色素企业对付竞争者降价的程序 图表辣椒色素行业销售渠道控制五力模型 图表 2016-2022 年中国辣椒色素销售额变化预测 图表 2014-2015 年中国辣椒产量统计 图表 2016-2022 年中国辣椒产量变化预测 图表辣椒色素行业客户满意度调查 图表辣椒色素行业客户对产品指标的偏好调查 图表客户对提升辣椒色素产品技术的建议 图表 2016-2022 年中国辣椒色素产值变化预测 图表青岛同鑫天然产物有限公司辣椒红色素技术指标: 图表青岛同鑫天然产物有限公司水溶性辣椒红色素技术指标: 图表青岛同鑫天然产物有限公司经营情况 图表河北天旭天然色素有限公司联系方式 图表河北天旭天然色素有限公司产品介绍
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图表河北天旭天然色素有限公司油溶辣椒红色素质量指标 图表河北天旭天然色素有限公司水溶辣椒红色素质量指标 图表河北天旭天然色素有限公司粉状辣椒红色素质量指标: 图表河北天旭天然色素有限公司超临界辣椒红色素质量指标 图表青岛华云天然色素有限公司销售网络图 图表青岛华云天然色素有限公司联系方式 图表青岛华云天然色素有限公司产品介绍 (GYYS) 图表详见正文?????? 特别说明: 观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补 充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

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报告样本 下文试读版本来自其他行业, 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图

资料来源:中国报告网,2013 年 顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。目前,我国顺 丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及 ABS 树脂的改性等 方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约 70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游 丁二烯通常指 1, 3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础 原料,是 C4 馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙 烯和丙烯。 目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合 C4 馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯 的主要来源。另一种是从炼油厂 C4 馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解 C4 馏分抽提丁二烯以萃取精馏法 为主,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN 法) 、二甲基甲酰胺法 (DMF 法)和 N-甲基吡咯烷酮法(NMP 法)3 种。 近年来,随着乙烯工业的不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。目前 我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产 C4 馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化 脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产 C4 馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、 DMF 法和 NMP 法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF 和 NMP 法均为引 进技术。 1995 年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的 DMF 法, 1995 年后又引进了德国 BASF 的 NMP 技术。 表 1-2008-2012 年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:万吨/年)
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008 年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009 年 150 29.3 4.1 175.2 2010 年 198 21.6 10.2 209.3 2011 年 208 18.3 7.5 218.8 2012 年 215 34.5 4.0 245.5

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。尽管我国 丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。 2010 年国内丁二烯供应格局可以简单概括为:产能、产量提升,进口环比 下降,出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计 65.4 万吨/年丁二烯新装置投产,2011 年产量增幅环比下降;进口量同比下滑。 多年来, 我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革 新,改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前,国内生产规模 较大的企业,丁二烯年平均单耗为 1005~1015Kg/t,产品质量与进口产品无明 显差别。 随着我国国民经济迅猛发展,汽车制造业发展迅速,国内对顺丁橡胶需求不 断增加,国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要,需要部分进口,同时受 自然气候的影响,天然橡胶产量起伏较大,对我国橡胶市场影响较大。在原料方 面随着我国石化行业飞速发展,天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产, 丁二烯原料逐渐充足,为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了 原料保障。 2.下游 顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶,具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能 好等优点,可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎 的重要原料之一,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。 随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前 我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面, 其消费结构为: 轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的 64.9%, 制鞋约占 10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占 9.7%,胶管、胶带约占 8.8%,其他 方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎 工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识 的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮 胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求, 从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的 挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为 400 万吨/年,其中西欧地区的生产能 力约占 18.2%,北美地区约占 29.4%,南美洲地区约占 2.3%,亚太地区约占 37.2%,东欧地区约占 10.2%,非洲地区约占 1.4%,中东地区约占 1.3%。 Bayer 公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家, 生产能力约占世界顺丁 橡胶总生产能力的 17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置,分别采用钴 系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡 胶、 中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品;中国石油 化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家, 产能约占世界总产能的 9.3%, 多数采用镍系催化剂体系, 也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品;美国固特 异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的 7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和 低顺式顺丁橡胶,也生产少量的溶聚丁苯橡胶;美国 American Synthetic 公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的 5.3%,采用钛系催 化剂体系,生产高顺式顺丁橡胶产品。 预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约 2.2%的速度增长,其中西 欧地区的消费量将以年均约 2.4%的速率增长; 北美地区将以年均约 1.8%的速率 增长; 亚太地区将以年均约 3.9%的速率增长; 非洲和中东地区将以年均约 5.2% 的速率下降; 拉丁美洲将以年均约 3.0%的速率增加; 其他地区将以年均约 2.5% 的速率增加。 世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国:轮胎及轮胎制品占 76.9%, 抗冲击改性剂占 18.8%,工业制品约占 4.0%;西欧地区:轮胎及轮胎制品占 74.2%,抗冲击改性剂占 20.5%,工业制品占 5.3%;日本:轮胎及轮胎制品占 62.2%,抗冲击改性剂占 20.0%,制鞋方面占 2.2%,工业制品等其他方面占 15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况 一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012 年中国顺丁橡胶产能分析(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 2010 年和 2011 年,是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年,先后有多 套装置建成投产。 2010 年, 山东玉皇化工有限公司一套 8 万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成 投产。次年,该公司再投产一套 8 万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
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2011 年,福建福橡化工公司 5 万吨/年、新疆天利高新股份有限公司 5 万吨 /年、山东万达集团 3 万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。 2012 年 1 月和 6 月,山东华懋新材料有限责任公司 10 万吨/年和中国石油 大庆石化公司 8 万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017 年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上,除了传统的镍系之外,还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁 橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。 今后几年, 我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产,包括中国石油四川石化 公司新建的 15 万吨/年装置、茂名石化新建的 10 万吨/年装置、扬子石化金浦橡 胶公司新建的 10 万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的 3 万吨/年装置等。 预计到 2017 年,我国顺丁橡胶的产能大约 220 万吨/年,而届时的需求量 只有不到 120 万吨/年。
2013-2017 年中国顺丁橡胶产能预测分析(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年

第三节 顺丁橡胶产量概况 一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012 年中国顺丁橡胶产量(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 2008 年,在金融危机的影响下,我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑,同比 负增长 12.89%;近些年来,尤其是 2010-2011 年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋 般落地建成,国内产能大幅增加,因而国内供应量大幅攀升,2009-2012 年三年 间,国内顺丁橡胶产量复合增长 20.6%。

二、2013-2017 年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017 年中国顺丁橡胶产量预测(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况 一、2009-2012 年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012 年中国顺丁橡胶需求量(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前 我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面, 其消费结构为: 轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的 64.9%, 制鞋约占 10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占 9.7%,胶管、胶带约占 8.8%,其他 方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎 工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识 的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮 胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求, 从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的 挑战。 由于溶聚丁苯橡胶、 丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻 力,而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用,因此将 会被广泛使用。 而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他 合成橡胶的增长。

二、2013-2017 年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017 年中国顺丁橡胶需求量预测(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年

第五节 进出口分析
2008-2012 年中国顺丁橡胶进出口分析(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 随着我国经济的不断发展, 受汽车工业及橡胶制品行业的拉动,我国顺丁橡 胶的消费快速增长,但由于国内产量增长不及需求增长,并且品种较少,我国顺 丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为 23.6 万吨和 3.5 万吨,较上年有所减少。 我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中 国台湾省和日本。另外,来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增 加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省,其次是福建省、上 海市和北京市及浙江省。 我国顺丁橡胶进口,以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看,随着
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2004 年原油价格进入快速上涨通道,顺丁橡胶成本的增加,以及我国汽车工业 及其它相关产业的快速发展,顺丁橡胶自给率逐年下降,进口量增加。从进口价 格看,随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道,顺丁橡胶成本的增加,以

及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展,顺丁橡胶自给率逐年下降,进口量 增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796 美元/吨,年

均增长率为 12.0%。

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关于报告调研机构
关于我们(Intoduction) 观研天下(北京)信息咨询有限公司(简称观研天下) Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info) 公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构,在产业研究、投资分析、 市场调研等 方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc. 核心理念(Core Values ) 持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可,发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致, 企业才能展现出生命力。 Continuous i 中 国 ** 产 业 竞 争 态 势 及 未 来 五 年 发 展 动 向 预 测 报 告 ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi 中国**产业竞争态势及未来五年发展动向 预测报告 ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality. 业务领域 (Scope of Business) 细分市场研究 观研天下所进行的细分市场 研究是以行业为研究对象, 并基于行业的现状,行业竞 争格局, 竞争对手的优劣势, 企业上下游, 企业行业地位, 市场集中度等现实指标,分 析预测行业的发展前景和投 资价值。行业现状与趋势分 析:主要包括行业政策、行 业竞争情况、 主要企业情况、 行业发展的利弊、行业技术 水平、 产销量及进 出口状况 等;行业竞争格局:竞争领 域和范围、市场增长速度和 容量、行业周期性特征、竞 行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是 定性与定量相结合的研究方 法。定性研究主要采取实地调 研和文献研究的方式展开,定 量研究主要采取统计调查和实 验法。在数据统计 分析方面, 主要采取均值、频数、百分比、 相关性、聚类分析等各种统计 方法以及方差分析、回归分析、 路径分析、判别分析等多种因 果分析方法。确定调查的必要 性 →界定问题→建立假设→ 研 究设计 →调查研究 →数据分析 →提交报告。1、为竞争性行业 中的企业主体、希望进入新领 竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加 系统深入的了解市场竞争对 手,辨析企业目前所处的竞 争环境,结合企业的情况调 整营销战略。竞争对手调查 的关键是搜集到准确的竞争 情报,是关于竞争环境、竞 争对手和竞争策略的调查研 究。竞争对手调查是市场竞 争的客观需要,是信息作为 一种战略资源的重要体现。 竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集,包括三要 素。即:本企业和竞争对手; 竞争环境(包括政策、市场、 企业发展咨询第一站

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争对手的数量和规模、市场 份额;企业上下游情况:供 应商的供应能力、 分销商的 分销能力、客户情况、上下 游行业关联性及影响力;企 业行业地位分析:市场影响 力分析、品牌市场排名、研 发能力分析、营销管理能力 分析,大客户销售 情况、主 要竞争力分析、 SWOT 分析、 竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国 家产业项目规划申报过程中 顺利通过,观研天下基于同 国家发改委、国家商务部, 以及全国 300 多个行业协会 的长期良好合作关系,结合 国家信息中心、 国家统计局, 海关总署、国家工商总局等 的相关权威数据,充分利用 公司 10 多年来积累的相关 细分产业数据库,为政府相 关产业项目的投资规划 提 供分析报告。我们的政府投 资规划分析报告不仅有翔实 的产业项目涉及的细分数 据,更有严谨与科学的分析 方法与模型,加上专业研究 员执笔撰写,使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺 利通过,提高了政府相关部 门获得项目资金支持的可行 性与效率。流程:接受委托 →组建小组→事前调查→专 家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→ 编制政府报告。

域的转型企业以及希望进入中 国市场的外资 企业等提供市 场信息,为客户挖掘市场机会 和制定市场策略提供依据。2、 提供政策环境、经济环境、社 会文化环境、技术环境、法律 环境、 区域市场、 行业竞争、 细 分市场、企业等方面的调研数 据和资料。

技术等);竞争策略。通过 对从各种渠道获得的竞争企 业的信息的综合分析, 我们 可以:1、明了竞争企业的战 略; 2、 监视竞争企业的行动; 3、 分析竞争企业的市场表现 及市场控制能力;4、估算竞 争企业的资源强弱项、 能力; 5、预测 竞争企业行动;6、 评估企业综合市场竞争力。

投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴 别,是指为寻找有价值的投资 机会而进行的准备性调查研 究,其目的在于发现投资机会 和项目,并为项目的投资方向 和项目设想提出建 议。一般机 会研究:从错综复杂的市场环 境中鉴别投资方向、趋势、挖 掘投资机会,主要包括地区投 资机会研究(地理位置、自然 特征、 人口、 地区经济结构等) 。 具体项目投资机会研究:对于 初步确立投资意向的项目,在 市场调查的基础上,对市场、 投资、政策、企业等方面进行 客观的机会分析。观研天下将 运用 PESTEL、行业生命周期、 矩阵分析法、价值链分析法、 波特五力模型、SWOT 分析、 各种行业市场未来规模预测方 法等研究咨询工具、模型和方 法,从多角 度、多维度反复论 证市场进入的价值和可行性, 提出可操作性进入策略。

营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场 调查和零售市场调查两部 分。流通市场调查一般是围 绕最高一级经销商的选择而 进行的。零售市场调查是围 绕选择重点终端和终端组成 结 构进行的。 所谓的渠道是 指产品从制造商到批发商再 到零售商,最后到用户手中 的过程。产品是通过分销渠 道到达最终消费者的,畅通 的销售渠道可以保证产品顺 利 进入市场, 反之渠道障碍 会影响企业市场运作。在新 产品上市前的调查中,必须 对该类产品的渠道类型、渠 道成员组成、渠道特征等方 面进行充分的研究,调查研 究 的结果对自己的渠道建 立、选择和管理具有重要的 指导意义。渠道研究主要分 析指标: 渠道结构及作用力; 各渠道的竞争态势;渠道的 市场渗透率;产品在各渠道 的 流通速度及利润率; 用户 的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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