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展会策划案模版


2016 北京动漫游戏嘉年华首届国际演出 动漫展策划书
一、 自我认为动漫展能否在北京举办

动漫产业展示可以提供交流,并且为企业提高的广阔舞台,为市民提供了丰 富多彩的动漫作品和文化盛宴。自我认为,动漫展能在北京举行,原因有一下几 点: (1)推动全国动漫发展 北京可以有充足的资源、地域、环境优势,来充分展示动漫盛宴,使这次展 会能够准备充分、内容丰富、形式灵活、耳目一新,是对中国原创动漫推广计划 的一次拓展和延伸,效果很好,不仅有效宣传推广了国产原创动漫,也让广大群 众和动漫爱好者享受到了一场原创动漫文化的盛宴, 对全国的动漫发展是一个很 好的促进和推动。 (2)原创性强参与度高 从以往的动漫展办展过程可以看出,动漫展是最富有原创性的展会,而一个 参展企业的原创性、 高科技性、 欣赏性、 参与性有机结合将成为会展的一大亮点。 从近几年的动漫展的资料总结可以得出, 每次展会都有近九成以上展品为原创作 品,体现了我们国家和企业在动漫创作方面所走的路子是可持续发展的。 (3)内容精彩汇聚精英 动漫展展会的参展作品大约包括漫画、动画、网络动漫、手机动漫、动漫舞 台剧、动漫衍生品、动漫制作工具等多个不同种类;展出形式包括图片展、图书 展、视频展等,有的展会在这些基础上,同时还在现场设置了多个不同形式的互 动参与环节。而且动漫企业的特装区风格各异、内容精彩,形成展会多个亮点, 会吸引广大参观者驻足观赏。 在展区中,做到既有获得国家扶持的原创动漫优秀 作品 二、项目概况 1.项目名称:2016 年北京奥林匹克公园动漫展览会(暂定) 2.展会时间:2016 年 8 月 1 日至 31 日(9:00-17:00)

3.展会地点:奥林匹克公园 4.展会规模:1085 平方米(室内面积 305 平方米室外面积 680 平方米);标 准展位 300 个。 5.展品范围: (1)动漫原创企业品牌形象; (2)动漫游戏作品; (3)动漫作品结合 cosplay 动漫演出; (4)动漫制作技术与设备。 6.预计专业及普通观众人数:20000 人 三、展会主要内容 1.动漫原创企业品牌展示、推广; 2.动漫出版物、动漫作品版权交易、对接,版权合作; 3.动漫出版物、动漫物品销售; 4.优秀原创动漫作品展示; 5.动漫名家现场签售; 6.动漫剧演出; 7.动漫角色扮演活动组织; 8.动漫产业论坛; 9.动漫企业招商会。 10.参展企业:华特迪斯尼有限公司 四、项目实施工作: 1. 组建会展组委会和执行委员会,负责会展重大决策,监督展会的具体运 营。组委会计划由一个会长和两名副会长组成,员工 12 人。共计 15 人。执行委 员会一名会长和一名副会长。 2. 申请展会批文;争取政府相关部门支持,成为展会的主办、协办单位。 由组委会会长负责批文和政府公关工作并且发展展会的主办和协办单位。 3. 组建专业团队,开始进行展会宣传、展会招商。团队计划由 20 人组成,3 人 负责利用电话进行目标客户的招商前期沟通,五人负责后期的跟踪和发展客户。 宣传计划利用电话、网络和电视进行定期有针对性的宣传。

1.招商: 1).主要针对国内大中型动漫原创公司、动漫出版公司 2).利用丰富的经验与客户资源,将动漫企业的招商重点放在几个重点的区 域。 3).积极邀请周边如天津、沈阳、山东等地的大型动漫原创企业参展,鼓励 他们开拓市场。 4).积极邀请各个动漫公司、高等院校、公司人群、cosplay 演艺人员以及喜 欢动漫的各种人群 2.展会会务: 1).展馆设施展前安检工作(供电、供水、消防、空调、通讯等设施); 2).展馆内清洁工作和周边环境整治; 3).展馆内配套服务(医疗、餐饮、咨询等); 4).加强《展会知识产权》的宣传、维护及咨询; 5).展览会期间特别加强交通指挥和保卫工作; 6).开幕式、闭幕式酒宴、大型文艺晚会等工作; 7).专家论坛、展品评奖、礼仪等筹备工作; 8).展会各类接待工作; 3.安全: 1). 制定展览会有关的安全保卫工作的规章制度和实施细则。 2). 对展位装修设计和安全施工进行审查和监督管理。 3).负责展览会期间的消防、治安、保卫工作。 4). 协调、配合公安、消防等机构工作。 五.展会投资 总投资:370 万元 1)广告及宣传资料印费:210 万元,其中资料 10 万元,广告费 200 万元。 2)工作人员工资:预计此次共投入人员 50 名,预算 100 万元。 3)展览主场搭建、开幕式、闭幕式:30 万元 4)展会现场动漫剧演出:10 万元 展会名家邀请:10 万元

接待费:5 万元 其他费用:5 万元 六.预计收入:550 万 其中商家租赁费用:计划招租商家 300 家,其中室内招商 50 家,每家租金 5 万 元,共计 250 万元。室外招商 100 家,每家租金 2.5 万元,共计 250 万元。 此外活动期间,提供室外大型广告牌 50 个,每个收取广告费 1 万元,共计 50 万元。 七.项目总结: 如果动漫展览会在政府的支持与投资各方的共同努力下成功举办, 并能够按照预 期达成,获得良好的社会效益、文化效益、经济效益,则本展览会会极大提升了 动漫文化事业的发展, 动漫展也会成为北京的一张崭新的城市名片;通过展会的 牵线搭桥, 沿海发达地区的动漫企业会逐步行程合作和对接,更好的促进了企业 之间的交流和学习; 而对普通的观众而言,成功的举办动漫展会更加促进大众人 群对动漫的喜欢和支持, 也会使一些第一次接触动漫的人们产生浓郁的兴趣,一 举数得。

特色内容 迪士尼嘉年华 1.活动介绍 迪士尼“欢乐之橙”嘉年华会将打造一个 one day family entertainment 的集整体 购物、迷你主题乐园、主题餐饮、互动游戏、主题演出和教育项目体验于一身的 欢乐活动, 是一个与迪士尼众多巨星一起互动的超级家庭体验平台。迪士尼欢乐 之橙嘉年华会是国内同类活动中迪士尼经典人物造型的首次全线出击, 包括米老 鼠、小熊维尼、公主系列,以及玩具总动员、汽车总动员、海底总动员、蜘蛛铁 侠等知名动漫名星。嘉年华会将每位迪士尼人物的经典故事贯穿在整个活动中, 现场游戏与活动形式更是传统与现代科技的完美结合, 为观众提供了高质量的亲 子互动空间。 2.玩具行业新品发布会 1)、发布会目的:宣传、推广及发布玩具企业最新产品

2)、发布会形式:玩具制造企业代表上台演示及推介 3)、基本概况 :新闻发布会时间:2016 年 8 月 1 日-10 日,10:30-12:00(拟) 发 布会地点:奥林匹克公园国家体育中心 4)、参加企业类型:玩具产品制造商 3.好莱坞电影原型展 1)办展目的:为提高动漫展吸引力和知名度,聚集人气,活跃气氛,点燃广大 动漫爱好者及观众热情, 主办方特设电影原型展区,展示国际知名影片的模型道 具。 2)基本概况: 活动日期:2016 年 8 月 1-31 号 活动地点:奥林匹克公园 展览面积:1000 平方米

4.动漫文化拍卖会 1)拍卖目的:改善动漫目前授权缺少平台支撑,高联络成本和低效益的现状。 依靠拍卖会品牌, 实现项目收益前置化的良性运转机制。为文化产业机制推动实 体经济创新实现更有效的途径。 2)拍卖时间:2016 年 8 月 1-31 号 3)地点:奥林匹克公园

5.cosplay 表演赛 1)大赛目的:持续性的宣传造势和渲染 cospiay 爱好者,升温动漫展举办期间的 气氛,提高北京创意文化产业形象。 2) 基本概况: 预赛时间:2016 年 8 月 1-10 号,决赛时间 2016 年 8 月 11-20 号。 每天决赛时间上午 10 点-12 点,下午 2 点到 4 点。决赛地点:奥林匹克公园国家 体育馆内

6. 我最爱动漫形象设计大赛 1) 大赛目的:挖掘优秀的动漫作品及创意资源,吸纳原创动漫人才与团队,提供

创业支持。使原创动漫扎根北京,为北京原创动漫打造文化创意输出基地。大赛 引入市场化运作机制,使原创作者、专业院校和企业有机联合,通过公共媒体资 源、商业赞助、品牌合作等市场化运作使大赛向良性高端发展。整合动漫上下游 资源,衔接动漫产业链,打造本地原创动漫龙头品牌,带动动漫产业发展。 2) 大赛主题:创意北京,点亮动漫 3) 大赛概况: 大赛名称: “北京奖” 原创卡通形象设计大赛暨动漫创新工场创业助跑计划 (拟) 赛事时间:2016 年 8 月 1-20 号 4) 大赛定位: 本次大赛定位于动漫产业的知识产权核心内容 “卡通形象设计” 。 一切动画、 漫画乃至游戏都以卡通形象为基础, 卡通形象不仅是动漫品牌的核心, 也是带动北京动漫衍生品相关企业获得原创知识版权的基本点。 5) 大赛内容:包括作品征集、全国推广、奖项评定、专业论坛、展览展播、原 创签约、创业助跑计划等内容。 7.高校动漫创作人才推介会 1) 活动目的:加强高校动漫人才培养,优化动漫业人才储备质量 2) 活动形式:由北京市政府文化教育相关领导主持,在场高等院校代表、动漫 培训机构代表讨论交流 3) 基本概况 活动时间:8 月 1-31 日 10:00-12:00(拟) 活动地点:奥林匹克公园 4) 活动对象:北京市政府文化教育相关部门领导、全国设有动漫教育课程的高 校代表、动漫培训机构代表(重点为北京地区院校)。 5) 活动宣传: a.第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会组委会联合北京市人民政府、 广东省文化厅、南方广播影视传媒集团宣传推动人才交流会; b.依托第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会整体宣传部署突出交流 会,包括媒体广告、网站等; c.邀请各大报纸、电视、网络媒体到交流会现场报道。

8.动漫花车巡游 1)活动目的:由动漫花车巡游活动拉开第三届中国国际影视动漫版权保护和贸 易博览会的序幕,通过动漫展提升动漫文化氛围、参与最广、人气最旺,在海内 外享有广泛影响力和知名度的活动 2)活动主题: 融合国际与本土原创卡通元素、专业展示与群众参与互动,为动漫 而狂欢,因动漫而快乐。全方位、多角度地展示各方阵和彩车的动漫艺术造诣及 丰富内涵。 3)基本概况 活动日期:2016 年 8 月 1 日-8 月 31 日(待定) 活动地点:奥林匹克公园 4) 花车内容 a 花车风格以中国家喻户晓的动漫人物和动漫故事为主题,体现我国经典动 漫人物的形象,每辆花车车身配备音响设备,播放相关动漫主题曲,营造热烈气 氛; b 每辆花车配置 10 名身穿 Cosplay 服装的演员,其中 5 名在车上,5 名在车 后跟随,与路过市民进行互动,宣传动漫展。 9. 2016 北京国际玩具礼品交易会 1) 主要目的:充分发挥北京对接平台作用,突出北京制造业优势和动漫衍生品强 大的制造能力,加快提高北京玩具产业知名度和竞争力。 2)基本概况 展览日期:2016 年 8 月 1 日-8 月 31 日 展览地点:奥林匹克公园 展览面积:1000 平方米 3)展区划分 a 玩具礼品展区:婴儿玩具、电动或遥控及发条类玩具、动作类玩具、游戏 益智类玩具、 毛绒及布制玩具、 玩偶、骑乘类玩具(童车、婴儿车、小自行车)、 玩具乐器、充气玩具、创意礼品,以及其它相关产品等; b 产业对接展区:海外动漫原创企业、海峡两岸创意设计机构、国际品牌授 权机构。

10.特价动漫产品促销秀 1) 促销秀目的:活跃现场气氛、 增强与现场观众互动, 充分调动动漫爱好者热情, 调研动漫衍生产品受众情况。 2) 基本概况 活动时间:日期:2016 年 8 月 1 日-8 月 31 日 每天活动时间:上午 9:30-10:00,下午 14:00-14:30 3) 活动组织 由主持人主持特价动漫产品促销活动, 包括向现场观众介绍相关企业及产品 信息、组织现场互动环节、调节现场气氛等。 11. 动漫表演大舞台 1) 活动目的:提升动漫展动漫氛围,增强动漫气息,培养本地及周边地区动漫爱 好者,增强各地动漫爱好者对北京本地举办动漫展的参与度、热情和信心。 2)基本概况 活动时间:日期:2016 年 8 月 1 日-31 日 每天活动时间:上午 9:30-10:0,下午 14:00-14:30 3)活动组织 由主持人主持动漫表演大舞台活动,包括向现场观众介绍表演嘉宾、组织现 场互动、调节现场气氛等 12.动漫游戏大赛 1)大赛目的:持续性的造势宣传、吸引和培养本地动漫游戏爱好者,升温动漫 展举办期间会场周边的动漫氛围,提升北京文化创意产业形象,增强各地动漫爱 好者对北京本地举办动漫展的参与度、热情和信心。 2)基本概况 比赛日期:2016 年 8 月 1 日-31 日 每天决赛时间:上午 10:00-12:00;下午 15:00-17:00 3)大赛内容:五子棋团体赛、五子棋个人赛、“连连看”个人赛。 13.动漫人偶剧表演 1)活动目的:升温动漫展举办期间会场周边的动漫氛围,提升北京文化创意产 业形象,增强各地动漫爱好者对北京本地举办动漫展的参与度、热情和信心。

2)基本概况 活动时间:2016 年 8 月 1 日-31 日 每天活动时间:上午 11:00-11:30,下午 15:30-16:00 3)活动组织 由主持人主持动漫人偶剧表演活动,包括向现场观众介绍表演嘉宾、组织现 场互动环节、调节现场气氛等。 14.大学生动漫嘉年华 1)活动目的:发掘大学生创意人才,打造动漫游戏原创精品,为创意人才提供 更多的发展平台和就业岗位。 2)基本概况 活动日期:2016 年 8 月 1 日-31 日 3)现场展区划分 现场设“大学生漫画长廊”、 “大学生动画精品展播大厅”、 “创意市集”、 “嘉年华游艺区”、“收藏玩具精品区”5 大专题区。 15.动漫图书展销 1)展销目的:动漫展营造一个良好的气氛,丰富动漫展的艺术气息,满足动漫 爱好者多样需求,促进北京动漫文化积淀。 2)基本概况 活动时间:2016 年 8 月 1 日-31 日 3)活动组织 邀请国内图书零售龙头新华书店强势加盟, 现场以 “图书超市” 的形式出现, 展销动漫图。 16. 文化创意产业园推介 1)推介会背景及目的 北京市委市政府自 2009 年起,把文化创意产业列为北京市新的支柱产业, 通过把玩具、鞋业、服装、家具、食品等传统产业与影视、动漫、网络等文化创 意产业对接,提高传统产业的文化品牌附加值,带动传统产业转型升级。北京以 建设“国际文化创意产业园”为发展目标,打造国家级动漫衍生品交易中心、国 家级动漫衍生品研发中心。

为进一步推广国际文化创意产业园的发展战略和理念, 吸引更多国内外原创 企业及人才,整合动漫产业资源,特借“第三届中国国际影视动漫版权保护与贸 易博览会”之平台举办奥林匹克公园文化创意园推介会。 2)基本概况 推介会时间:2016 年 8 月 1-31 日 10:00-11:30 推介会地点:奥林匹克公园内馆 3)参加人员: a 领导及北京艺术委会相关人员约 20 人; b 专业听众:约 80 人,包括新闻媒体、动漫投资人士、动漫企业、动漫行 业渠道商及其他动漫行业人士。


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