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2017年奢侈品行业市场调研分析报告


2017年奢侈品行业市场调研分析报告 目录 第一节中国地区奢侈品是否真的复苏?....................................................................................... 6 一、中国奢侈品销售改善....................................................................................................... 6 二、年轻消费群体壮大+品牌平价策略,拉动销售增长 ..................................................... 9 第二节中国近年奢侈品消费趋势................................................................................................. 14 一、2017 年延续回暖势头................................................................................................... 14 一、消费群新特征:“低龄化”、“电商化”................................................................. 15 1、“低龄化”:年轻人群开始奢侈品消费............................................................... 15 2、“电商化”:奢侈品牌拥抱电商........................................................................... 17 二、品牌商新特征:产品“年轻化”、渠道“电商化”、营销“数字化” ................. 20 1、产品“年轻化”....................................................................................................... 20 2、渠道“电商化”....................................................................................................... 21 3、营销“数字化”....................................................................................................... 23 第三节奢侈品全球范围内呈“时尚化”、“轻奢化”、“电商化”趋势............................. 26 一、奢侈品探索“时尚化”、“年轻化”:以 Gucci 为例............................................ 26 二、品牌、品类横纵双向显轻奢趋势................................................................................. 28 1、品牌轻奢化:众多轻奢新品牌涌现........

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