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广告历史


广告历史

第一节

广告产生的动力及其初始形式?

一、广告的起源
(一)众说纷纭的广告源头
1、广告起源于古代巴比伦、埃及 2、广告起源于古希腊、罗马

3、广告起源于中国

(二)广告起源和发展的动因
广告在世界各地的起源有同步性。 广告起源最直接最重要的动因是人们在商品交易和其 他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求,由于商品 交换活动在原始社会中已经产生。

?
1

二、古代的西方广告
古代巴比伦、古代埃及的广告?
“广告传单”(最早的广告 ) 、背心

2

古希腊、古罗马的广告?
店铺门口的招牌

四、印刷术的发明和广告
1609年德国出现了世界上最早的报纸《通告报》

史实:
开办英国第一家印刷所的威廉.卡克斯顿在1480年发行了一份 传单,为其宗教礼拜仪式书《索尔兹伯里礼拜仪式通鉴》(The Pyes of Solisbury Use)做广告。第一份真正的英文报纸《伦 敦公报》在62期刊登了一项声明,预告在1666年6月发行一期特 别广告增刊。1692年约翰.霍顿创办了一家报纸,它是华尔街日 报的前身,这是第一份强调广告作用的报纸,霍顿还是那个时 代少有的广告道德的人,尽管他的报纸接纳任何广告,但是他 只为那些他认为可靠的产品加盖“认可的印鉴”

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第二节

现代广告的发展

1 2

前工业化时期:19世纪以前的时期 (印刷媒体时代 ) 工业化时期:19世纪初到19世纪末 工业化时期:19世纪初到19世纪末
(一)背景--经济背景、营销背景 (二)现代广告代理制度 媒体掮客阶段 现代意义的广告代理公司

3

工业时期:20世纪初到20世纪70年代
(一)全国性广告增长 (二)调查成为广告活动的重要环节(George Gallup 小传) (三)文案写作专业化 (四)广告公司业务多元化 (五)媒体的发展和演变 (六)二战以后的著名广告人和他们的作品

4

美国广告业的后工业时期:二十世纪八十年代以后

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(六)二战以后的著名广告人和他们的作品
? 大卫· 奥格威 --“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者 ? 罗塞· 瑞夫斯 --“独特的销售主张” ? 威廉· 伯恩巴克--“反调查的情节” ? 他认为一个好的广告应当具备三个基本要素:相关性原则 (Relevance) 原创性原则(Originality) 震撼性原则(Impact),这三 个基本要素被称之为广告的"鬼斧".在他的带领下,DDB广告公司以众 多杰出的反传统广告而著称于世. 体现其精神的广告作品

第三节 中国广告的历史与现状

1

广告在中国的起源和发展
《清明上河图》 雕版印刷技术

2

近代的中国广告
期刊广告、报纸广告、广播广告和专门的广告机构

3

当代中国广告

(一)第一阶段:初步恢复阶段(70年代末到80年代初) (二)第二阶段:补偿性发展阶段(80年代中到90年代中) (三)第三阶段:转型发展阶段(90年代中期至今)

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1979年的中国广告
1979年广告业发生了很多具有里程碑意义的事件,这些 事件标志着中国广告业的全面复苏:

1月4日,《天津日报》率先恢复商业广告,刊登了天津 牙膏广告。

1月23日,《文汇报》刊登首条外商广告。

1月28日,上海电视台播出了第一条商业电视广告――
参桂补酒。

接下。。。。。

3月15日,上海电视台播出第一条外商电视广告
――瑞士雷达表。

3月15日,中央电视台第一次在全国范围内播出外
商电视广告――西铁城手表。

6月25日,《人民日报》刊登了恢复广告以后的第
一条广告――宁江机床厂广告。

接下。。。。。

文汇报发表文章《恢复广告名誉》。

北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。

北京广告公司在王府井竖起了十块广告牌,其中6块 是国内广告主的广告,4块是国外广告主的广告。


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