当前位置:首页 >> 互联网 >>

2011-2012年中国网吧娱乐平台行业研究报告


0

中国网吧娱乐平台行业研究报告
iResearch China Internet Cafe Entertainment Platform Report

2011-2012 年

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t





I. 研究背景 .............................................................................................................................. 4 II. 报告摘要 ............................................................................................................................. 5 III. 报告正文 ............................................................................................................................ 6 1. 中国网吧娱乐平台行业发展概述 ..................................................................................... 6 1.1. 网吧娱乐平台定义 .................................................................................................... 6 1.2. 中国网吧娱乐平台行业发展历史 .............................................................................. 7 1.2.1. 中国网吧娱乐平台行业的技术发展历程 ............................................................ 7 1.2.2. 中国网吧娱乐平台的商业模式发展历程 ............................................................ 8 1.3. 中国网吧娱乐平台行业发展环境 .............................................................................. 9 1.3.1. 政治环境分析..................................................................................................... 9 1.3.2. 经济环境分析................................................................................................... 10 1.3.3. 社会环境分析................................................................................................... 11 1.3.4. 技术环境分析................................................................................................... 12 1.4. 中国网吧娱乐平台行业发展影响因素 ..................................................................... 14 2. 中国网吧经营状况分析 ................................................................................................. 16 2.1. 网吧运营情况 ......................................................................................................... 16 2.1.1. 网吧电脑规模................................................................................................... 16 2.1.2. 网吧员工规模................................................................................................... 17 2.1.3. 网吧上网单价................................................................................................... 18 2.2. 网吧商业价值趋势分析........................................................................................... 19 3. 中国网吧娱乐平台行业商业价值分析 ........................................................................... 21 3.1. 中国网吧娱乐平台行业商业模式 ............................................................................ 21 3.2. 网吧管理软件部署模式及改进方向 ........................................................................ 22 3.2.1. 网吧游戏更新软件部署情况............................................................................. 22 3.2.2. 网吧软件改进方向 ........................................................................................... 23 3.3. 互联网厂商对网吧娱乐平台行业的重视与投入 ...................................................... 24 3.3.1. 游戏类厂商 ...................................................................................................... 24 3.3.2. 流量类厂商 ...................................................................................................... 27 4. 中国网吧娱乐平台行业现状及趋势分析 ........................................................................ 28 4.1. 行业主要参与者概述 .............................................................................................. 28 4.2. 行业竞争格局 ......................................................................................................... 29 5. 核心企业研究 ................................................................................................................ 31 5.1. 顺网科技................................................................................................................. 31 5.1.1. 企业概述 .......................................................................................................... 31 5.1.2. 企业主要产品................................................................................................... 31 5.1.3. 企业市场表现................................................................................................... 32 5.2. 湖北盛天................................................................................................................. 33 5.2.1. 企业概述 .......................................................................................................... 33 5.2.2. 企业主要产品................................................................................................... 34 5.2.3. 企业市场表现................................................................................................... 35 5.3. 新浩艺 .................................................................................................................... 36 5.3.1. 企业概述 .......................................................................................................... 36 5.3.2. 企业主要产品................................................................................................... 36

Copyright ? iResearch Inc. 2012

1

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

5.3.3. 企业市场表现................................................................................................... 37 6. 中国网吧娱乐平台行业发展趋势 ................................................................................... 38 6.1. 网吧娱乐平台相关行业蓬勃发展 ............................................................................ 38 6.2. 网吧娱乐平台行业发展趋势 ................................................................................... 41 法律声明 ................................................................................................................................ 42

Copyright ? iResearch Inc. 2012

2

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

图 目 录
图 1- 1 2011 年网吧用户到网吧上网的目的 ....................................................................... 11 图 1- 2 2012 年网吧电脑显示屏安装情况 ........................................................................... 12 图 1- 3 2012 年网吧电脑内存配臵情况............................................................................... 13 图 1-4 2012 年影响网吧发展的重要因素 ............................................................................ 14 图 2-1 2012 年网吧电脑规模 ............................................................................................. 16 图 2-2 2012 年网吧员工规模 ............................................................................................. 17 图 2-3 2012 年网吧上网单价 ............................................................................................. 18 图 2-5 2012 年网吧用户经常使用的网吧服务.................................................................... 19 图 2-6 2012 年网吧用户希望网吧提供的附加服务 ............................................................ 20 图 3-1 2012 年网吧游戏更新软件部署情况 ....................................................................... 22 图 3-2 2012 年网吧软件改进方向 ...................................................................................... 23 图 3-4 2012 年网吧游戏竞赛活动计划情况 ....................................................................... 25 图 3-5 2012 年网吧游戏竞赛活动开展的主要形式 ............................................................ 26 图 4-1 2012 年网吧游戏更新软件使用情况 ....................................................................... 29 图 4-2 2011 年网吧游戏更新软件使用情况 ....................................................................... 30 图 6-1 2007-2013e 中国网络游戏行业企业收入市场规模................................................. 38 图 6-2 2004-2013e 中国网络广告市场规模....................................................................... 39 图 6-3 2008-2013e 中国搜索广告市场规模....................................................................... 40

表 目 录
表 5-1 顺网科技主要发展历程 ........................................................................................... 31 表 5-2 湖北盛天主要发展历程 ........................................................................................... 33 表 5-3 新浩艺主要发展历程 ............................................................................................... 36

Copyright ? iResearch Inc. 2012

3

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

I. 研究背景
《2011-2012 年年中国网吧娱乐平台行业研究报告》 主要通过桌面研究、 计算机辅助电 话访问和深度访谈三种方法完成。 1、桌面研究:通过桌面研究的方法对行业公开信息进行整合,分析中国网吧娱乐平台行业 发展现状,发展环境和核心企业表现。 ? 艾瑞获得一些公开信息的渠道: ? ? ? ? ? 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点

2、计算机辅助电话访问:由艾瑞进行问卷设计和制作,在全国随机抽取 2000 家网吧,对 其管理人员进行电话访问 ? ? ? ? 调研内容:网吧基本经营状况、网吧软硬件设施、网吧营销现状等 调研时间:2012 年 1 月第一期,2012 年 6 月第二期 调研对象:网吧管理人员 调研样本:每期调研回收有效样本 2000 份

3、深度访谈:通过对网吧娱乐平台企业高管、行业专家和上游厂商的访问,挖掘行业发展 现状、核心企业竞争状况及产品情况。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

4

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

II. 报告摘要
? 网吧娱乐平台,是指在网吧这一特定场所,整合网络游戏、影视视频、网络音乐等多种 娱乐产品和服务的平台级软件产品。 对于中国网吧网民而言, 娱乐活动依然是其上网的 主要需求,因此网吧娱乐平台对于网吧产业来说,地位至关重要。 网吧自身发展与需求变化是影响网吧娱乐平台行业发展最直接的因素。 政府对网吧行业 规范发展的引导, 资本市场对网吧以及网吧娱乐平台行业的关注, 网吧娱乐需求的存在, 网吧软硬件设备的升级,引导网吧市场朝着健康化、正规化、规模化方向发展,为网吧 娱乐平台行业的持续发展和成长奠定了坚实基础。 目前,网吧娱乐平台企业的主要盈利模式有三种,软件产品和服务的售卖、互联网增值 服务收入、以及广告收入。网吧的媒体价值越来越被认识到,广告收入和增值服务收入 也日益成为网吧娱乐平台企业的主要收入来源, 产品和服务的售卖在收入中所在比例越 来越低。 通过 2012 年 6 月对网吧管理人员的电话访问发现,网维大师、易游(易乐游)及迅闪 是市面使用最多的三款游戏更新软件,分别占有 40.7%、31.5%及 16.8%的市场份额。 中国网吧娱乐平台行业发展前景较好, 网吧网民的娱乐需求切实存在, 网吧和网吧娱乐 平台行业都具有无可替代的地位。 未来, 网吧娱乐平台产品的服务和用户体验将进一步 提升,网吧娱乐平台行业的商业价值也会越来越得到认可,游戏类厂商、流量类厂商等 对网吧娱乐平台的关注和投入也会不断增强。

?

?

?

?

Copyright ? iResearch Inc. 2012

5

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

III. 报告正文 1. 中国网吧娱乐平台行业发展概述
1.1. 网吧娱乐平台定义 网吧娱乐平台,是指在网吧这一特定场所,整合网络游戏、影视视频、网络音乐等多种 娱乐产品和服务的平台级软件产品。 对于中国网吧网民而言,上网的主要目的依然是对娱乐活动的诉求,如网络游戏、网络 视频、网络音乐等,尤其是网络游戏。目前市场上的网吧娱乐平台,主要由网吧游戏更新软 件演进而来,以游戏更新软件为主要载体,逐渐演变为包括游戏、音乐、影视视频等娱乐服 务的平台级产品。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

6

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

1.2. 中国网吧娱乐平台行业发展历史 网吧行业经过十几年的发展,生存环境趋于良好;行业竞争也逐渐规范,已经完成行业 的标准建设。网吧行业发展至今,已经进入了平台式发展阶段,整合产业内所涉及的通路、 用户、内容、技术、厂商、推广、支付、销售等资源,网吧娱乐平台即是在这样的情况下应 运而生。 从 2003 年开始, 网吧娱乐平台行业在近年中随着网吧行业的发展经历了数个发展阶段。 其中,在产品技术形态上,经历了“无盘萌芽期——有盘巅峰期——无盘重振期”的发展; 而在商业模式上,则经历了“软件销售模式——服务销售模式——互联网增值模式”的发展 1.2.1. 中国网吧娱乐平台行业的技术发展历程 ? 2003 年至 2005 年,无盘模式萌芽期

2003 年是中国网吧发展的巅峰时期,中国开始逐步进入全民网络时期,但家庭宽带网 络还处在萌芽发展阶段, 该时期的网络内容数量和体积并不太大, 以当年的典型网络游戏 《传 奇》为例,游戏客户端一般在百兆的规模。2005 年之前,中国的网吧规模普遍较小,虽然 网吧整体数量多,但单个网吧的规模不大,主要为单体网吧。无盘管理模式因为成本低、管 理便利性等原因,得到了初步的发展。 ? 2005 年至 2008 年末,有盘模式巅峰期

2005 年到 2008 年末,正是政府鼓励网吧连锁化的时期,单体网吧正逐渐退出市场, 全国网吧朝着连锁运营的方向发展,政府限定了最小规模网吧中的 PC 数量,网吧自身也意 识到规模化会降低单位成本, 而且用户也倾向于选择大网吧, 因而单个网吧的规模越来越大。 另一方面,随着游戏数量越来越多、内容体积越来越大,传统的无盘技术渐渐无法承载这些 网络内容,于是被性能更好的有盘管理模式替代,虽然有盘的成本较高,但风险较低,对于 大容量的网络内容也能更好的承载。因此在这一时期,无盘渐渐被有盘管理代替,也造就了 有盘模式的巅峰期。 ? 2008 年末至今,无盘模式重振期

2008 年末, 网吧的技术条件已经得到全面改善, 服务器的配臵得到了突飞猛进的发展, 操作系统发展也更加成熟和可靠。另一方面,无盘技术又有了新的技术方案,找到了很多成 熟的基于磁盘虚拟的解决方案,所以它在技术操作上变得更加可靠,性能上得到了保证。因 此,在保证了性能的前提下,无盘模式的管理便利性、成本低等优点被更多的网吧认识到, 获得了重新崛起的机会,并且这样的趋势将在未来一段时间内持续显现。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

7

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

1.2.2. 中国网吧娱乐平台的商业模式发展历程 ? 2003 年至 2006 年,软件销售模式

2003 年至 2006 年期间,中国的网吧娱乐平台产品的盈利模式,基本以软件销售的方 式为主。网吧娱乐平台供应商通过渠道代理商的形式,向网吧销售网吧管理平台产品。通过 扩大销售规模来盈利。 当时软件销售的单价较高, 规模体量较大的网吧娱乐平台供应商也有 着不错的营收能力。 ? 2006 年至 2008 年,服务销售模式

随着软件行业的整体发展, “软件的本质即服务”的概念逐步深入人心,网吧娱乐平台 传统的基于软件销售盈利的商业模式也遭遇到了挑战。 主流的网吧娱乐平台供应商开始调整 商业模式,逐步从软件销售盈利的模式,转向到软件销售结合服务销售,乃至最终发展为以 服务为核心的商业模式。 而基于原有庞大的软件装机量的增值业务收入, 也开始逐步成为商 业模式中的收入补充环节。 ? 2008 年至今,互联网增值模式

2008 年前后,全球互联网行业发展迅猛,在线游戏、网络搜索、电子商务、网络广告 等互联网商业模式逐步成型。 而网吧行业作为承载 1/3 上网人群的独特上网场所, 也成为了 众多希望在互联网上进行商业推广的厂商的必争之地。 而拥有着庞大用户群的各网吧娱乐平 台商就毫无疑问的成了大家积极争取的对象。 网吧娱乐平台的盈利模式开始转向各类互联网 增值模式,内容推广、用户合作、在线广告等合作形式逐步成熟,成为网吧娱乐平台的核心 盈利来源与核心商业模式。 综上所述, 伴随着网吧行业的发展, 网吧娱乐平台行业从技术和商业模式两个方面也经 历了巨大变化, 其产品自身的技术成熟度与商业模式均得到了长足的进步。 在未来的 3-5 年 中,产品的技术形态可能仍然会发生一些较大的变化,进一步成熟;而产品的商业模式也将 随着该行业发展的集中趋势,随着互联网行业的整体发展,增值价值将得到进一步的放大。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

8

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

1.3. 中国网吧娱乐平台行业发展环境 1.3.1. 政治环境分析 ? 网吧行业管理日趋规范

2009 年 4 月,文化部联合其他相关部门发出《关于进一步净化网吧市场有关工作的通 知》 ,要求各地文化行政部门要严格执法,强化日常监管,以查处网吧违规接纳未成年人为 重点。2009 年 9 月,文化部颁发《网吧连锁企业认定管理办法》 ,引导行业规模化发展。 2009 年底,文化部做出部署,加大对网吧违规接纳未成年人的打击力度。 网吧行业在经历了“放任——严管——疏导”的过程后,发展环境日益良好,行业竞争 也逐渐规范。 十七届六中全会上把文化产业发展成支柱产业的描述, 促进了网络文化产业成 为国民经济支柱性产业的体制机制,这成为网吧行业发展的重大利好消息。 ? 鼓励网吧开展健康的增值服务

2007 年 2 月,文化部、公安部、信息产业部等 14 个部委联合印发《关于进一步加强 网吧及网络游戏管理工作的通知》 ,指出: “鼓励依托网吧依法开展信息服务、远程教育、电 子政务、电子商务等增值服务项目。 ”该通知对网吧的业务模式创新给与了指引方向,明确 鼓励网吧开展基于信息网络的积极健康的增值服务项目。 通知为网吧娱乐平台发挥自身的服 务能力做出了政策支持,让网吧娱乐平台更有了用武之地。 ? 文化产业税收优惠

2009, 财政部、 海关总署、 国家税务总局等出台多项支持文化产业发展税收优惠政策, 文化企业自 2009 年 1 月 1 日至 2013 年 12 月 31 日可享受诸多税收优惠政策。2010 年, 一些地方政府开始尝试调整网吧行业的税收政策,通过税收杠杆支持网吧行业发展。 综上所述,政府各部门一系列利好政策引导网吧市场朝着健康化、正规化、规模化方向 发展,为网吧娱乐平台行业的持续发展提供了基石。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

9

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

1.3.2. 经济环境分析 ? 中国经济和网络经济稳定增长

21 世纪以来,中国经济实现了连续稳定的快速增长。2003 年以后,每年的 GDP 增长 率都保持在 9%以上。根据国家统计局数据,2011 年国民经济全年国内生产总值 471564 亿 元,按可比价格计算,比上年增长 9.2%。经济增长的直接结果是人们消费能力的提高,以 及娱乐的需求会日渐突出,这对于网吧行业和网吧娱乐平台行业的发展都会产生促进作用。 根据艾瑞咨询数据,2009 年中国网络经济的增长率是 39%,2010 年是 53%,2011 年 保持在 68%左右的增长, 整个网络经济发展速度是 5 倍 GDP 的增长。 网络经济的飞速发展, 也大大推动了网吧行业和相关产业的发展。 ? 资本市场关注网吧行业及相关产业发展

互联网娱乐产业是中国互联网市场高速增长的重要推动力量, 它吸引了资本市场对于中 国互联网娱乐产业的关注。2010 年 8 月,网吧娱乐平台运营商——杭州顺网科技在创业板 上市;2012 年 4 月,作为网吧行业安全服务供应商,任子行也成功在创业板上市。 随着国内网吧市场的日益规范以及连锁网吧的规模效应日渐凸显, 网吧连锁企业尤其是 直营网吧连锁企业蕴含的渠道价值、 规模效应逐渐引起资本市场的关注, 一些国有资本开始 进入网吧连锁领域,由保利公司控股的江苏浪淘沙网吧连锁公司在江苏发展到了 100 多家 网吧连锁门店。此外,山东的万佳网络亦获得了国有资本的青睐。 以上诸多案例在一定程度上说明了资本市场对网吧娱乐平台行业的认可, 网吧市场其他 资本形式的运作也推动着整个行业的发展。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

10

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

1.3.3. 社会环境分析 ? “十一五”期间,网吧建设和管理取得了不错的成效及经验

从 2006~2010 年,既是网吧市场稳定发展的五年,也是网吧管理日趋规范化的五年。 网吧在我国经济社会信息化发展进程中,存在着严重的城乡发展不均衡,在此情况下,借助 民营资本,以市场的方式,弥补了信息服务中公共投入的不足,并形成了覆盖城乡、应用广 泛的网络文化消费终端, 为农民工等低收入群体解决了上网问题, 成为广大群众易于接受的 廉价便捷的休闲娱乐场所。 ? 娱乐行为仍是网吧网民上网的主要活动

目前,中国网吧网民上网的主要行为仍然以网络娱乐为主,包括网络游戏、网络视频与 网络音乐。根据艾瑞 2011 年中国网吧行业研究发现,70.7%的网吧用户到网吧上网的主要 目的在于玩游戏,17.0%的用户则是出于看电影/听音乐的目的。网吧用户对于网吧渠道提 供更为完善的互联网娱乐服务的需求将不断增长,而一站式娱乐服务将更受到认可。

图 1- 1 2011 年网吧用户到网吧上网的目的

?

网吧市场处于动态平衡状态

根据文化部《2011 中国网吧市场年度报告》 ,2011 年,我国网吧总量为 14.6 万家。网 吧整体数量处于动态平衡状态, 我国网吧市场正呈现由数量扩张的外延式发展, 转变到走提 升服务的内涵式发展道路。 网吧实名制的实施, 使部分出门不带身份证的用户不能到网吧上 网,规范了网吧用户的行为。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

11

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

1.3.4. 技术环境分析 ? 网吧电脑全面优化升级

由于计算机技术和网络内容的不断发展, 为了顺应用户的需求, 网吧电脑得到了全面的 优化和升级。 良好的电脑配臵和网络配臵让用户愿意留在网吧进行网上娱乐活动, 这也有利 于网吧娱乐平台与用户进行深入交流,提高用户粘性。 根据艾瑞 2012 年网吧管理人员访问了解到,目前网吧的主流配臵具有以下特征: 液晶 21 寸以上的显示屏是目前主流的网吧显示屏配臵,80%以上的网吧使用该配臵。

图 1- 2 2012 年网吧电脑显示屏安装情况

Copyright ? iResearch Inc. 2012

12

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

94.0%的网吧电脑内存配臵在 2G 及以上,2G 以下的网吧仅占 6.0%。

图 1- 3 2012 年网吧电脑内存配臵情况

?

宽带提速和多网融合对网吧行业的影响

宽带提速和多网融合为家庭电脑用户带来了更多更新的服务, 网络体验也更优秀。 但这 样的技术提升优化了网吧的上网体验,如网速更流畅、内容更丰富等,部分网吧还为多终端 用户提供了无线上网功能。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

13

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

1.4. 中国网吧娱乐平台行业发展影响因素 ? 网吧自身发展与需求变化最直接影响网吧娱乐平台行业发展

由于网吧娱乐平台行业是基于网吧这一特定场所而产生的, 对网吧的依赖性较大, 需要 依靠网吧的通道优势来覆盖规模用户以实现自身盈利。 因此, 网吧自身的发展和需求变化会 直接影响到网吧娱乐平台行业未来的发展方向。实际上,网吧娱乐平台发展到现在,不管是 无盘,还是有盘,从本质上来看,都是源于网吧管理的需求。 ? 网吧经营成本和管理政策间接影响网吧娱乐平台行业发展

根据艾瑞 2012 年 6 月对网吧管理人员的调查研究发现, 网吧经营成本和国家政策对于 网吧发展影响最为显著。 70%以上的网吧管理人员表示上述两个因素对网吧发展影响比较明 显。这两个影响网吧发展的重要因素,势必会间接影响到网吧娱乐平台行业的发展。

图 1-4 2012 年影响网吧发展的重要因素

?

上游游戏厂商的发展促进网吧娱乐平台行业发展

由于游戏产品的用户存在一定特殊性, 导致游戏厂商的营销投入途径有限, 而网吧用户 中,游戏玩家占到多数,因此网吧和网吧媒体是游戏厂商获取目标用户的主要途径之一。游 戏厂商也因此成为了网吧娱乐平台企业的重要客户。 随着网络游戏更新速度的日益加快, 游戏容量越来越大, 网吧对于有盘和无盘系统的需 求也会随之转变,促使游戏更新软件因势而变,不断提升技术水平。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

14

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

?

渠道商的执行能力影响网吧娱乐平台企业的扩张

网吧娱乐平台企业对产品的部署主要依赖渠道商与网吧的关系, 因此渠道商的执行能力 强弱在一定程度上决定了网吧娱乐平台企业能否获得更多的客户。 其次, 渠道商的市场推广 能力和为客户提供的服务也会影响到网吧娱乐平台的知名度和满意度, 从而对企业起到推动 或抑制的作用。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

15

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

2. 中国网吧经营状况分析
2.1. 网吧运营情况 2.1.1. 网吧电脑规模 从网吧规模看,85.0%以上的网吧电脑规模在 200 台以下,其中 36.5%的网吧拥有 100-199 台电脑,26.5%的网吧拥有 50-99 台,另有 23.5%的网吧电脑数在 50 台以下。

图 2-1 2012 年网吧电脑规模

Copyright ? iResearch Inc. 2012

16

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

2.1.2. 网吧员工规模 调查显示,网吧员工规模主要在 10 人及以下,这一比例达到了 85.0%。此外,14.0% 的网吧员工规模在 10-49 人之间。

图 2-2 2012 年网吧员工规模

Copyright ? iResearch Inc. 2012

17

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

2.1.3. 网吧上网单价 网吧上网单价不高。53.5%的网吧上网单价在 2-3 元/小时之间,40.5%单价在 3-5 元/ 小时,仅 1.5%的网吧上网单价超过 5 元。

图 2-3 2012 年网吧上网单价

Copyright ? iResearch Inc. 2012

18

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

2.2. 网吧商业价值趋势分析 在中国信息化程度、 网络普及率日益提高的大背景下, 网吧面临的生存压力使其不断创 新增值服务, 探索网吧新的出路。 目前网吧提供的增值服务主要是针对网吧产业链条上下游 企业, 但是网吧行业正在探索将现代行业与传统行业异业结合的应用, 充分发挥网吧作为场 所的功能。 ? 向娱乐与服务相结合的综合娱乐服务场所发展

网吧是一种区别于传统娱乐业的娱乐场所, 网吧提供的娱乐内容主要是通过它提供的信 息化网络服务实现的。随着家庭电脑的普及和上网条件的改善,网吧以“提供互联网娱乐内 容” 吸引用户的功能将被弱化。 娱乐功能和服务功能的结合将使网吧逐渐发展成为综合的娱 乐服务场所。 根据艾瑞对网吧管理人员的调研得知,用户到网吧以后,除上网外,还会较多的使用其 他服务。其中,购买饮料、食品和游戏点卡是他们使用最多的两项服务,其次是快餐预订及 游戏周边产品销售。

图 2-5 2012 年网吧用户经常使用的网吧服务

Copyright ? iResearch Inc. 2012

19

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

?

拓展便民生活服务

中国的网吧通常分布在居民区、学校周边、工厂等人群聚集的地段,网吧可以利用自己 地里位臵优势开拓服务人群的生活需求。 通过对网吧管理人员的调查发现,网吧用户确实存在对电商和便民服务的需求。33.0% 的网吧表示其用户希望网吧能够提供代缴费业务,27.0%表示其用户希望提供代购业务, 20.0%表示希望提供代收货服务。

图 2-6 2012 年网吧用户希望网吧提供的附加服务

?

通过代购方式探索与电子商务的结合

目前,网吧开始探索与蓬勃发展的电子商务的契合点。近年来,网络购物以其便利性和 实惠性正在吸引消费者越来越多的关注。然而,由于部分消费者对网络购物流程不熟悉,或 者担忧网络购物的安全, 另有部分流动人口没有固定收货地址等原因而不愿自己进行网上购 物,网吧代理网购存在一定成长空间。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

20

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

3. 中国网吧娱乐平台行业商业价值分析
3.1. 中国网吧娱乐平台行业商业模式 目前,中国网吧娱乐平台企业的盈利模式主要有三种:软件产品和服务的售卖、与互联 网服务提供商的合作分成,主要为增值服务以及广告收入。 ? 软件产品和服务的售卖

软件产品和服务的售卖, 对象主要是针对网吧渠道。 网吧通过使用网吧娱乐平台的产品 及服务可以为自身用户提供更为完善的服务, 相应地, 网吧成为网吧娱乐平台现阶段的收入 来源之一。但是,由于近几年网吧增值服务的不断发展,对于网吧娱乐平台厂商而言,通过 产品及服务销售来取得收入的占比正在不断缩减。 ? 增值服务的合作分成

因为网吧娱乐平台供应商本身并不具备提供互联网综合服务的资源和能力, 所以就必须 通过与服务提供商进行合作。 在这种合作过程中, 由于各类互联网服务提供商更多地是借助 于网吧娱乐平台将自身的产品和服务推送到网民面前, 于是这些互联网服务提供商, 尤其是 搜索引擎厂商,成为了网吧娱乐平台企业的重要收入来源。 与网吧娱乐平台企业展开增值合作的服务提供商分别有网络视频厂商、网络音乐厂商、 搜索引擎厂商等。这些厂商一般根据 CPC 等指标来衡量合作的效果,且存在最低分成比例 的保障,但根据实际流量的质量等情况分成比例会有所上升。 ? 广告收入

广告收入目前也已成为网吧娱乐平台企业重要收入来源之一。 由于网吧娱乐平台具备用 户覆盖较高, 用户背景和行为特征较为明显等特点, 网游厂商目前是网吧娱乐平台的主要客 户来源, 网吧娱乐平台同时具备了为其他行业如快消品、 数码产品等进行营销推广的能力。 IT 与传统互联网网站广告相比, 网吧娱乐平台的优势更为明显。 首先它以客户端的形式根 植在网吧环境中,并对其覆盖的 PC 终端具备强大的内容推送能力;通过客户端的更新和推 送可以更加有效的将数字内容展示在网游玩家面前。 此外, 由于网吧所覆盖的用户具有天然 的聚类性和娱乐消费共性,这使得网吧娱乐平台同时具备了传播精准、交互性强的特点。 近几年来, 越来越多的游戏厂商将网吧娱乐平台视作重要的渠道传播通路。 网吧娱乐平 台对于网游企业在网吧市场的推广, 愈发体现出其渠道价值所在。 网吧娱乐平台企业通过广 告位售卖等方式为广告主提供品牌和产品的展示, 广告收入已逐渐成为网吧娱乐平台企业盈 利的重点。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

21

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

3.2. 网吧管理软件部署模式及改进方向 3.2.1. 网吧游戏更新软件部署情况 艾瑞研究发现, 目前大部分网吧采用无盘部署的模式。 55.5%的网吧采用无盘部署, 32.5% 采取有盘部署,另有 12.0%采取混合部署。

图 3-1 2012 年网吧游戏更新软件部署情况

Copyright ? iResearch Inc. 2012

22

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

3.2.2. 网吧软件改进方向 网吧管理人员最关注网吧软件的使用效率,50.5%希望软件综合性能更强。购买安装成 本和软件的使用稳定性也是网吧比较关注的重要因素。

图 3-2 2012 年网吧软件改进方向

Copyright ? iResearch Inc. 2012

23

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

3.3. 互联网厂商对网吧娱乐平台行业的重视与投入 3.3.1. 游戏类厂商 ? 综述

由于网吧群体相对集中, 网吧网民上网的主要行为依然以网络娱乐为主, 网吧由于其网 络带宽和客户机配臵的优势,覆盖了大批的游戏玩家,成为网络游戏厂商的主要目标群体。 对于网络游戏厂商而言,网吧一直是其营销推广的重要阵地。 ? 网吧娱乐平台成为主要推广渠道

对于游戏类厂商来说,传统游戏推广形式主要依靠地面推广团队,进行海报张贴、客户 端光盘发放、异业合作、网吧包机和桌面广告投放等。但是,由于网吧分布较为零散,在规 模化推广中需要消耗较高的人力和物力成本。 网吧游戏更新软件从网络游戏更新延伸, 已经逐步具备网络游戏、 影音通讯等各种娱乐 服务功能界面, 形成网吧娱乐平台的发展定位。 整合了一定数量网吧资源的游戏更新软件厂 商在平台化发展的过程中,也使自身具备了为网络游戏厂商进行整合营销服务的能力。 网吧娱乐平台改变了网络游戏厂商的网吧推广形式。 通过网吧娱乐平台, 网络游戏厂商 更多是以客户端推送、客户端维护更新、桌面硬广告推广等形式进行营销活动。客户端的更 新和推送可以更有效地将网络游戏产品推送至网游玩家面前。

网吧娱乐平台改变游戏厂商网吧推广形式

图 3-3 网吧娱乐平台改变游戏厂商网吧推广形式

网吧娱乐平台为网络游戏厂商带来大量流量, 从而降低了单个客户的营销成本。 由于目 标群体的精准性和单个成本费用较低, 网吧娱乐平台在未来依然是游戏厂商重点考虑的营销 渠道,并且投资比例可能在未来有进一步的增加。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

24

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

?

游戏竞赛式推广渐受网吧青睐

从网吧管理人员了解到, 目前很多网吧经营者意识到开展游戏竞赛对提高上座率、 增加 用户黏性有积极作用,有 60.0%的网吧已有计划在未来举办游戏竞赛活动。

图 3-4 2012 年网吧游戏竞赛活动计划情况

Copyright ? iResearch Inc. 2012

25

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

在开展游戏竞赛类活动时,和第三方活动平台共同举办活动赛事受到多数网吧的青睐, 41.0%的网吧管理人员选择这种方式,其次是直接参与游戏厂商在线活动,25.5%的网吧管 理人员支持该方式。

图 3-5 2012 年网吧游戏竞赛活动开展的主要形式

Copyright ? iResearch Inc. 2012

26

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

3.3.2. 流量类厂商 ? 综述

对于视频、 音乐、 搜索引擎等流量类厂商, 网吧也一直是他们营销宣传的主要阵地之一。 因为网吧用户流量大, 并且用户的娱乐属性非常明显, 所以流量类厂商将网吧作为一个重要 的通路,便于培养用户的使用习惯,传递软件或产品的优良体验。 ? 现阶段使用网吧娱乐平台进行流量推广的情况

目前,流量类厂商与网吧合作的主要形式为设首页和捆绑产品。厂商会以 CPC、搜索 量、搜索转换率等多项指标来衡量营销效果。厂商与平台企业的分成会有初始比例,但根据 实际情况,如流量质量高、长期合作等因素给予一定比例的提升。 与网吧渠道进行合作,具有几个比较明显的特征:第一是受季节性的影响,如寒暑假由 于学生有条件在家上网,所以导致网吧流量降低;第二是受政策影响大,如果政策对网吧利 好,则有利于流量的增加,反之亦然;第三是由于网吧用户具有很强的娱乐特性,所以带去 的流量中游戏、视频、音乐用户较多,其中游戏用户占到最多。 流量类厂商在选择网吧娱乐平台企业时,主要会考虑这些企业的品牌和覆盖的用户量。 因为这些厂商在合作时更偏向时效性, 所以具有高用户覆盖量的网吧娱乐平台企业, 如湖北 盛天、 顺网等是厂商们优先考虑的合作伙伴。 并且在未来几年中流量类厂商依然倾向与这些 平台企业进行合作,建立共赢的关系,但同时也期望更精细化的合作,希望平台企业能针对 用户特征提供个性化的服务,从而不断提高流量的质量。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

27

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

4. 中国网吧娱乐平台行业现状及趋势分析
4.1. 行业主要参与者概述 中国网吧软件供应商主要包括娱乐平台类软件、监控类软件、计费类软件这三种类型。 中国网吧软件正处于由娱乐平台类软件主导的发展进程中。 从功能而言, 娱乐平台类厂商以为网吧提供内容管理、 游戏更新服务及系统与数据安全 等服务的内容与系统平台管理为基础。 由于它们具备直接面向网吧网民的用户界面, 和网吧 用户发生的交互机会更多,其服务类型也逐步向外延伸,提供包括游戏、影音应用、网络购 物等多种综合应用的入口,形成了较为完整的娱乐功能平台。 目前,市场上核心平台类软件厂商主要有: 1、杭州顺网科技股份有限公司——网维大师。 2、湖北盛天网络技术股份有限公司——易游网娱平台(易乐游网娱平台) 。 3、上海新浩艺软件有限公司——迅闪/信佑。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

28

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

4.2. 行业竞争格局 针对网吧娱乐平台类软件,艾瑞通过调研发现,2012 年,网维大师、易游(易乐游) 及迅闪是市面使用最多的三款游戏更新软件, 分别占有 40.7%、 31.5%及 16.8%的市场份额。 与 2011 年末三家的市场份额网维大师 41.0%、易游(易乐游)29.3%及迅闪 17.2%相比, 易游(易乐游)略有上升,市场份额已突破 30%。

图 4-1 2012 年网吧游戏更新软件使用情况

Copyright ? iResearch Inc. 2012

29

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

图 4-2 2011 年网吧游戏更新软件使用情况

Copyright ? iResearch Inc. 2012

30

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

5. 核心企业研究
5.1. 顺网科技 5.1.1. 企业概述 顺网科技前身是杭州顺网信息技术有限公司,成立于 2005 年 7 月。顺网科技主要经营 互联网娱乐平台的设计、推广、网络广告推广及互联网增值服务相关的业务,主要包括软件 销售、互联网增值服务和网络广告及业务推广服务。 顺网业务群组以娱乐分发服务为基点,涵盖网吧娱乐平台、网吧传媒、个人娱乐应用领 域。在此基础上形成了多条产品线:网吧娱乐平台领域的网维大师、网吧传媒领域的网吧星 传媒、个人娱乐应用领域的蝌蚪等产品。 以下为顺网的主要发展历程:

顺网科技主要发展历程
时间 2005 年 7 月 2006 年 12 月 2008 年 4 月 2009 年 6 月 2010 年 7 月 2010 年 8 月
?2012.8 iResearch Inc.

事件表现 公司成立,专注于网吧平台的技术研发和渠道建设 网维大师产品正式推出 网吧星传媒正式上线 互联网娱乐中心蝌蚪商城正式上线 顺网科技网维大师 V7.1.0.0 版本发布,覆盖无盘网吧 顺网科技成功登录深圳股票交易所,股票代码 300113
www.iresearch.com.cn

表 5-2 顺网科技主要发展历程

5.1.2. 企业主要产品 ? 网维大师

网维大师是一款根据网吧上网环境设计研发的管理平台软件。 通过网维大师可以帮助网 吧实现游戏、视频、音频内容的获取和更新,通过防火墙技术和 ARP 技术等对网吧客户端 系统进行安全保护,确保网吧的顺畅运行和使用。 ? 星传媒

提供围绕网维大师平台的各种广告, 将广告宣传和内容推送有效整合为一体, 通过线上 广告形式和地面渠道的支持,为厂商提供从线上宣传到地面推广的全效推广服务。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

31

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

?

蝌蚪商城

蝌蚪是聚合了游戏、音乐、影视、社区等娱乐资源以及众多个人化服务的互联网娱乐中 心。目前提供的内容包括蝌蚪游戏和蝌蚪音乐。 ? PC 保鲜盒

PC 保鲜盒将顺网的穿透还原技术和三层更新技术移植到个人 PC 机上,一是 PC 机安 全管理和维护;二是娱乐内容下载更新与管理。 5.1.3. 企业市场表现 根据顺网公布的 2011 年年报,顺网在 2011 年度实现营业总收入 1.72 亿元,同比增长 22.65%。顺网的主要业务为:软件销售、互联网增值服务、网络广告及推广、用户中心系 统。 ? 软件销售

在软件销售方面, 顺网采用扁平化的渠道管理政策, 并直接面向终端网吧业主进行账号 体系的销售。渠道商数量较多,单体规模较小。 ? 互联网增值服务

互联网增值服务是顺网收入的重要来源。 主要通过联合运营方式与各种类型的互联网企 业建立业务合作关系, 充分利用软件平台的市场覆盖, 向其他互联网企业的产品和服务输送 用户资源,并与联合运营的互联网企业进行分成。其主要合作伙伴有百度、搜搜、淘宝、有 道等。 ? 网络广告及推广服务

网络广告和推广服务的销售采用直销和代理相结合的方式, 凭借其覆盖的网吧渠道和网 民资源为网游厂商、电商企业等提供互联网广告投放及客户端安装服务。 ? 用户中心系统

通过个性化应用、 用户系统、 支付系统等中间业务系统实现将网维大师所覆盖的网吧终 端用户转移成为个人互联网终端用户,该项目是顺网的募投项目,目前已初具雏形。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

32

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

5.2. 湖北盛天 5.2.1. 企业概述 湖北盛天网络技术股份有限公司是湖北省规模最大的互联网企业, 是国内领先的网络内 容与服务聚合平台运营商, 每天有超过两千五百万网民通过盛天旗下的平台与软件产品接入 互联网,使用在线视频、网络游戏、电子商务等各类网络内容与服务。 通过对互联网内容、应用与服务的精心编辑与分类,然后集中呈现,广大的互联网用户 可以通过盛天旗下的各项内容与服务汇聚平台产品方便、 安全的使用丰富的符合个性化需求 的互联网内容与服务,达成互联网内容与服务的一站式体验。 盛天旗下的平台与软件产品主要覆盖通过网吧、 教育行业与酒店等各类公众互联网服务 场所上网的网民,其中在网吧行业,盛天旗下的软件产品易游(易乐游)拥有超过全国市场 百分之三十的市场占有率。 目前盛天旗下的平台与软件产品正逐步打破场所限制, 覆盖越来 越广泛的互联网网民。 以下为盛天的主要发展历程:

湖北盛天主要发展历程
时间 事件表现

2009 年 11 月 湖北盛天成立,承继原武汉盛天的技术与市场优势继续服务中国网吧业 2011 年 8 月 2011 年 12 月 2012 年 6 月
?2012.8 iResearch Inc.

成为东湖高新区首批瞪羚企业 完成股份制改造,成立湖北盛天网络技术股份有限公司 易游软件获得第 16 届中国国际软件博览会金奖
www.iresearch.com.cn

表 5-2 湖北盛天主要发展历程

Copyright ? iResearch Inc. 2012

33

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

5.2.2. 企业主要产品 ? 易游(易乐游)

易游(易乐游)是盛天最主要的网吧娱乐平台产品。几经更新,目前已经推出了易游整 合版。 易游整合版是行业内第一个完整支持有盘、 无盘以及有盘无盘混合部署的产品与整体 解决方案。 采用领先的动态调度缓存技术以及智能数据预读技术, 配合以客户端超宽度延缓 写入技术以及智能内存回写技术, 结合易游传统产品的强大技术优势与特性, 为客户提供高 效的全模式解决方案。 易游(易乐游)的核心技术具体如下: 1. SDP 磁盘保护核心:底层驱动方式对磁盘进行保护,有效的防止网吧内有盘客户机 中毒的可能, 并能对未知的新型病毒起到很好的预防做用, 也是第一款在鬼影初现时未能被 穿透的安全产品。

2. EYOONET 三层更新:EYOONET 采用强大的 UDPX 协议,在众多三层更新软件中脱 颖而出,成为市面上最好用、速度最快、最稳定的网吧资源更新平台。易游(易乐游)三层 更新团队以每天 1500 次的频度对各个游戏进行查看,确保游戏的实时更新。在多次更新较 量中,水平均领先业内其它产品。 3. CacheX 缓存技术:业内专为网吧内网游戏打造的缓存工具,通过强大的 CacheX 缓存技术, 可以对网吧内的各种资源进行最优化缓存分配, 实现更快更好更流畅的上机体验。 4. 有盘、无盘混合部署:业内首款实现有无盘混合部署的产品,实现了对有盘和无盘 的高度整合, 通过一个单一的产品为网吧提供一整套的解决方案, 减少了由于多种软件混合 配臵情况下的兼容性问题。 ? 58kankan

58kankan(网吧看看)是视频聚合的产品,定位于综合视频用户,免费提供高清的电 影、电视剧、综艺为主,同时在音乐、新闻、动漫、时尚、竞技游戏、电影专题等多维度频 道运营。 ? 58game 打通网络游戏厂商与玩家互动通道的赛事活动推广平台。 ? 58gou 购物导航网站,主要面向网吧用户,解决其电子商务的需求。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

34

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

5.2.3. 企业市场表现 2011 年度, 湖北盛天实现了接近 1 亿元的收入规模。 目前, 盛天的收入主要分为三类, 一个是软件销售, 第二个是通过增值流量合作实现利润分成, 第三个是网络广告及推广服务 收费。 ? 软件销售

盛天主要通过渠道商向网吧销售易游网娱平台(易乐游网娱平台) ,有较为严格的市场 管理体系,渠道单体规模较大。2009 年推出无盘产品后,在两年左右的时间即在无盘市场 中处于领先地位。其代理分销数量与终端网吧数量一直处于稳定增长的状态。 ? 互联网增值服务

搜索引擎厂商是盛天主要的增值合作对象, 主要的合作方式是通过旗下的软件平台为合 作客户进行流量导入,根据点击来进行分成确定收入。 ? 网络广告及推广服务

通过向广告主销售广告位赚取费用, 主要合作的对象包括游戏厂商、 快消品及电商类企 业,典型厂商包括腾讯、网易、完美等。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

35

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

5.3. 新浩艺 5.3.1. 企业概述 上海新浩艺软件有限公司前身为上海浩艺软件技术有限公司,成立于 1998 年 11 月。 2005 年 8 月开始,新浩艺实现转型,放弃最初的软件销售模式而开始充当媒体的角色,新 浩艺凭借旗下的网吧管理系统 Pubwin 推出广告平台服务 Pubwin Media。 新浩艺目前主要专注于网吧软件系统和广告业务的开展, 为网吧主提供 Pubwin、 迅闪、 信佑等安全和计费软件,广告业务的主要客户为网络游戏公司、IT 公司和快消品企业等。 以下为新浩艺公司主要发展历程:

新浩艺主要发展历程
时间 1998 年 11 月 2002 年 3 月 2005 年 8 月 2008 年 11 月 2010 年 5 月
?2012.8 iResearch Inc.

事件表现 上海浩艺软件技术有限公司成立,为上海新浩艺软件有限公司前身 Pubwin4.0 实现网吧系统化、模式化管理,开创系统化营销渠道 上海新浩艺软件有限公司正式成立 发布网吧游戏更新系统-迅闪 2008 迅闪 2010 产品正式发布
www.iresearch.com.cn

表 5-3 新浩艺主要发展历程

5.3.2. 企业主要产品 ? 迅闪

迅闪是一款集成了还原技术、安全中心、病毒防护、虚拟磁盘、三层游戏自动更新等功 能, 是一款免费的网吧游戏自动更新、 计算机集中管理的软件。 同时支持微软的 Windows7、 Windows2008 操作系统。 ? Pubwin

Pubwin 是一款网吧计费系统。目前已推出 Pubwin Windows 版、Pubwin Linux 版和 Pubwin 连锁版,满足网吧的不同需求。 ? 信佑 信佑是一款网吧运维管理系统,支持有盘无盘一体化管理,且只针对渠道的收费产品。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

36

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

5.3.3. 企业市场表现 目前新浩艺主要的盈利模式有三种,一种是广告收入,第二种是增值流量合作分成,第 三种是软件销售。 广告收入:通过整合 Pubwin、迅闪和信佑在网吧渠道的覆盖优势,在网吧推广游戏、 快速消费品等产品, 主要以广告位销售的形式获取收入。 新浩艺的广告合作目前分为增殖性 广告和纯展示型广告两种。 流量合作: 合作的主要对象为搜索引擎类的厂商, 合作的形式还是以设臵默认首页或在 平台中内嵌搜索链接框来进行流量导入,与合作商的分成模式主要以千次点击为标准。 软件销售:新浩艺在成立最初以软件销售为主,自 2005 年 8 月转型后,放弃了原来以 软件销售为主的盈利模式, 目前公司收费软件仅有安全审计类软件 Pubwin 和信佑无盘。 其 他软件如迅闪、信佑有盘均提供免费下载和使用。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

37

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

6. 中国网吧娱乐平台行业发展趋势
6.1. 网吧娱乐平台相关行业蓬勃发展 根据艾瑞咨询的研究, 与网吧娱乐平台行业相关的网络游戏、 网络广告和搜索广告市场 规模持续高速发展,为网吧娱乐平台行业的持续稳定发展奠定了良好基础。 ? 网络游戏行业

据艾瑞咨询预测,中国网络游戏企业的收入规模在近两年依然会保持持续增长的态势, 预计到 2012 年底将突破 500 亿元,达到 583.2 亿元,与 2011 年相比增长 22.5%。2013 年更将突破 700 亿元。

图 6-1 2007-2013e 中国网络游戏行业企业收入市场规模

Copyright ? iResearch Inc. 2012

38

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

?

网络广告市场

根据艾瑞咨询推测,2012 年底中国网络广告整体市场规模将接近 800 亿元,与去年相 比增长 54.7%,到 2013 年底更将突破 1000 亿元的大关。

图 6-2 2004-2013e 中国网络广告市场规模

Copyright ? iResearch Inc. 2012

39

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

?

搜索广告市场

在搜索广告市场方面,行业规模也在逐年上升。据艾瑞咨询预测,截止到 2012 年底, 搜索广告将达到 376.8 亿元的市场规模,与 2011 年相比增长 62.3%,到 2013 年底将超过 500 亿元。

图 6-3 2008-2013e 中国搜索广告市场规模

Copyright ? iResearch Inc. 2012

40

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

6.2. 网吧娱乐平台行业发展趋势 依托于网吧生存与发展的网吧娱乐平台行业, 随着网吧行业不断朝着良性方向发展, 整 个网吧娱乐平台行业也进入了理性发展时期。 这两年国家对网吧政策由严格控制到现在的规 范的扶持发展,这也带领着网吧娱乐平台行业进入一个新的发展阶段。 ? 发展环境利好,成长空间大

如前所述,从政治、经济、社会和技术环境来看,都存在对网吧娱乐平台发展的诸多利 好因素。政府对网吧行业规范发展的引导,资本市场对网吧以及网吧娱乐平台行业的关注, 网吧娱乐需求的存在,网吧软硬件设备的升级,引导网吧市场朝着健康化、正规化、规模化 方向发展,为网吧娱乐平台行业的持续发展和成长奠定了坚实基础。 ? 网吧娱乐平台行业的行业竞争格局相对稳定

从行业竞争来看已趋于稳固, 新的竞争对手想要重构目前的竞争格局非常困难, 特别是 顺网、湖北盛天和新浩艺在竞争排名中的地位难以动摇。因此,网吧娱乐平台行业未来的竞 争格局发展不会有太大的变化。 ? 网吧娱乐平台产品的服务和用户体验进一步提升

网吧娱乐平台供应商也正在积极探索创新的盈利模式, 将来除了会不断提升产品的性能 外,也会更注重服务和用户体验,进一步了解用户的特征和需求,这对行业发展和客户厂商 来说都是利好的。所以网吧娱乐平台行业依然具有很好的发展空间和潜力。 ? 网吧娱乐平台的商业价值越来越得到认可

网吧娱乐平台在未来会扮演重要的角色。 对于上游厂商来说, 无论是游戏类还是流量类 厂商,网吧娱乐平台都是它们获取用户的重要渠道。随着游戏行业、网络广告和搜索广告市 场的发展,它们对网吧娱乐平台的关注和投入也会进一步增强。 总的来说,中国网吧娱乐平台行业发展前景较好,网吧网民的娱乐需求切实存在,网吧 和网吧娱乐平台行业都具有无可替代的地位。

Copyright ? iResearch Inc. 2012

41

2011-2012 年中国网吧娱乐平台行业研究报告
i Resea r ch Chi na I n ter ne t Ca fe E n te r tai nmen t Pl a tf o rm Rep o r t

法律声明
本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律 知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得使用本报 告中的信息用于其它商业目的。 本报告中部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者 所有。 没有经过原著者和本公司许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商 业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、 市场调查、 二手 数据及其他研究方法分析获得, 部分数据未经运营商直接认可。 本报告中发布的调研数据部 分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料 收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况。 本报告只提供给购买报告的客户 作为市场参考资料,本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍: 艾瑞咨询集团:http://www.iresearch.com.cn 公司产品介绍: 艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution 艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product 艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting 艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report 艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute 艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting 公司资讯网站: 艾瑞网:http://www.iresearch.cn 艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com 艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com 报告购买/咨询: 艾瑞市场咨询有限公司 北京 地址:北京市朝阳区金桐西路 10 号远洋光华国际 AB 座 A501,100020 电话:010-51283899-209 艾瑞市场咨询有限公司 上海 地址:上海市徐汇区漕溪北路 333 号中金国际广场 B 栋 701 室,200030 电话:021-51082699-业务部 艾瑞市场咨询有限公司 广州 地址:广州市天河区林和西路 9 号耀中广场 B 栋 707 室,510620 电话:020 -38010229 报告总顾问: 杨伟庆 iResearch 总裁 Email: henry@iresearch.com.cn

Copyright ? iResearch Inc. 2012

42


赞助商链接
相关文章:
中国网吧业现状
2011 中国网吧业生存现状启示录 [导读] 如果将时间...《2010 中国网吧市场 年度报告》这是继 2010 年 6...从 2007 年开始,国内网吧娱乐平台进入用户规模高速...
中国网吧娱乐产业专题研究报告(2009-12-31)
中国网吧娱乐产业专题研究报告(2009-12-31)_经济学_高等教育_教育专区。中国网吧...70 图 7-3 2007 年-2012 年中国网吧娱乐平台市场规模 ... ...
2011年中国互联网市场发展研究报告
2011 年中国互联网市场发展研究报告 前言及摘要前 言...中国互联网行业发展状况,1997 年,经国家主管部门研究...网络娱乐指数用来评估作为娱乐平台的互联网, 在网民中...
2011中国网吧业生存现状启示录
2011中国网吧业生存现状启示录_广告/传媒_人文社科_...《2010 中国网吧市 场年度报告》这是继 2010 年 ...11、从网吧媒体和娱乐平台价值价值来看,行业进入盘整...
2011—2012年中国演艺产业投资报告_201103(简版)
道略文化产业研究中心 010—6480 2007 1 20112012 年中国演艺产业投资报告 ...娱乐形式的多样化对演出市场带来的替代威胁。 2. 娱乐形式的多样化对演出市场带来...
2011年互联网行业分析报告
2011-2012互联网行业分析报... 287页 10财富值 第...中国互联网影响显现从娱乐化向消费商务型转型的趋势...网吧网民的增速放缓。2009 年一年仅增加了 850 万人...
2015年网吧娱乐服务行业分析报告_图文
2015年网吧娱乐服务行业分析报告_调查/报告_表格/...17 (1)连续并购成为国内网吧龙头,占据网吧软件行业...25 (4)娱乐业务布局纵横开拓,IP 开发、竞技平台...
《2011中国网吧市场年度报告》摘要
2010年网吧行业调查报告 22页 免费 天下网盟2011年中国...市场年度报告》摘要 2012-04-10 一、 网吧市场总体...探索线上线下相结合的网民社交娱乐平台 网民的社会...
2011中国互联网报告
2011中国互联网报告_互联网_IT/计算机_专业资料。中国...中国互联网行业发展状况,1997 年,经国家主管部门研究...网络娱乐指数用来评估作为娱乐平台的互联网, 在网民中...
2011年网吧网民上网或消费习惯调查报告
2011年网吧网民上网或消费习惯调查报告_调查/报告_表格...网民到网吧上网的目的仍以娱乐为主,玩游戏、看电影...有不少网吧业主认为,现时网吧行业的低迷与实名制...
更多相关标签: