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开题报告


毕业设计(论文) 毕业设计(论文)开题报告
题目名称:试论品牌策略分析(以联想电脑之睢县店为例) 学生姓名 孟莎莎 专业 营销与策划 班级 0802 班

一、选题的依据和意义 随着社会的不断发展和进步, 品牌对于人们的消费观念有着重大的影响。 品牌策略的发展从 而使企业的发展策略由单一化向多元化转变。市场经济的快速发展,让品牌走向大众,走向所 有的消费人群。品牌策略理论所研究的是企业如何运用“品牌”这一理论知识来为企业创造价 值和利润。品牌策略理论知识的运用,对于企业的发展有着重要作用。在激烈的市场竞争下, 品牌策略的运用为企业的发展提供了新的发展机会,也让消费者真正的认识一下“品牌”的效 应。品牌策略理论的学习和研究,为企业的发展带来朝气和新的动力,也让市场竞争有了新的 竞争方式。 二、国内外研究综述 国内:1、品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括 4P 与品牌识 别在内的所有要素。主要包括:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、 品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。 2、 品牌策略主要就是企业面对市场的竞争新采取的的竞争策略。 品牌作为产品或服务的标志可 以用来表征创造同类产品或服务之间的差异, 消费者正是凭借着对品牌产生的一种感觉和体验。 而我国企业对于品牌策略理论知识的运用要员落后于西方发达国家的企业,对于品牌意识的认 知也远落后于发达国家。但是随着市场经济的不断发展,我国企业也逐渐认识到品牌对于企业 发展的重要性。 国外:1、 “品牌”最先是由外国企业提出的,西方的企业最先接受了最新的市场经营理念。同 时他们还认为品牌的成长需要必经五大阶段:知名期、认知期、扩展期、热销期、成熟期。外 国企业的经营理念要远远高于我国的企业的经营理念。品牌策略的提出就是外国企业为了提高 自己的企业的发展而提出的新的发展策略。品牌代表着企业的产品质量和服务,还代表着企业 的知名度和企业形象。外国企业很好的运用品牌策略这一发展策略,是其在国际市场上都有着 巨大的优势。 2、外国企业致力于打造国际一流的品牌,让品牌来为自己的企业做广告和宣传。品牌策略理念 的发展,为企业提供了良好的理论支持,让企业的发展更加的顺利。 三、设计(或研究)的内容 1、品牌策略的含义和内容以及对企业发展的作用和影响。 2、企业的概况(发展历程) 。 3、在复杂和激烈的竞争中,联想电脑之睢县店的经营现状。 4、经营过程中所出现的问题以及解决办法。 5、对于联想电脑之睢县店以后的发展建议。 6、小结展问。 四、毕业设计(论文)所用的方法 主要是采用对比手法、举例手法等方法。

五、主要参考文献与资料获得情况 【1】叶茂中: 《广告人手记》 北京理工大学出版社 2007年版 【2】命名工场: 《销售经理》第十章:产品策略(4) 世界营销评论 2008年5月31日 【3】史光起: 《品牌天上飞 品质地上跑》 中国营销传播网,2011-03-02 【4】侯建平: 《联想公司的跨国经营策略》 销售与市场 1998年第一期 【5】左亮: 《品牌文化的魅力》 中国营销传播网,2003-04-16 【6】 (法)让·诺尔·卡菲勒 王建平 增华译: 《战略性品牌管理》商务印书馆出版 2000年版 【7】市场营销基础理论知识 六、指导教师审批意见








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