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《统计数据表格》课件(8)


统计数据表格

目录
简介 柱形图

折线图
面积图 散点图 气泡图 其他

图表的组成 刻度线标志 100
90

背景 网格线 图例
东部 西部 北部

数值轴 标题

销 售 额 ( 万 元 )

/>80 70 60 50 40 30

数据单位

20 10 0
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度

数据标志

目录
简介 柱形图

折线图
面积图 散点图 气泡图 其他

柱形图
柱形图用于显示一段时期内数据随时间的变化或者对各数据项进行比较。柱 形图中,横轴表示分类,纵轴表示数值。

产品产出
用簇形柱形图表示产出随时间的变化。
MM 产出
RMB Bn ( 1996 Real RMB)
5

4.9 4.4 4.5 3.8

CAGR (1990-96) 62%

4

3

2.6

2

1

1.1
0.4

0 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996

平均价格 指数::

100

88

76

56

41

38

36

按价格段细分的产量
堆积柱状图表示按价格细分的高、中、低端产品的产量随时间的 变化。
532.8

Unit: thousand tons

CAGR

(1996-2001E) 7% 30%

374.7

388.4

423.4

457.7

493.4

15%

-6%

公司地位
百分比柱状图反映客户公司与竞争对手相比在市场中所处的地位。
Consolidate Market
RMB100Bn
100% others competitorD

Fragmented Market
100%

RMB100Bn

% of Market Size

% of Market Size

80%

80%

competitorC

others 60%

60%

competitorB

40%

competitorA

40%

competitorF competitorE competitorD competitorC competitorB competitorA client

20%

client

20%

0% player

0% player

按价格段细分的客户销售额与销售量
(sales breakdown)

通过百分比柱状图比较产品的销售量与销售额按价格段的构成,40-100元的产品 对销售额的贡献最大。
客户2006年销售量与销售额结构

100%

10.6万吨
100元以上

43.3亿元

80%
40-100元

60%
10-40元

40%
10元以下

20%

系列线,在“数 据系列格式”命 令中选择“选项” 选项卡中选中 “系列线”。

0%

销售量

销售额

按产品细分的销售额/利润
百分比柱形图可以广泛用于数据的比较-A产品/地区/部门对客户公司的营业利润中 的贡献最大。
Sales and profits RMB 10Bn RMB 3Bn

100% 80% 60% 40% 20% 0%

D

C

B
A
Product/div ision/region

sales

operating profit

反映组成部分/增长的柱形图
索尼彩电零售价格构成

RMB
8,000

7,000

6680 6252
428

6,000

5344
5,000 802

908

4542
4,000 1417 6680 3,000

2,000 3125 1,000

0

?? ì ??

?? í · ??

¤? ? §?? ó

VAT

?????

??

按市场份额和产品类别细分的市场概览
(Market Map by market share and segment)

通过横轴反映产品销售额,纵轴反映该产品的市场份额,该图从两个指标反映了市场状况 及客户公司所处的地位,这种表达方式广泛用于我们的分析中。
Market map by market share and product
$ $ $ $ $ $ $

Total Sales = Rmb100Bn

Client

Market Share

Segment A

B

C

D

E F G

Product categories/region/price

按消费群细分的市场
按消费群细分市场的市场概览
100% RMB RMB RMB RMB 市场总容量 =XX人民币

业 内 企 业 市 场 份 额

80%

60%

客户

40%

20%

0%

A

B

C

D

消费群细分 (占总销售额的百分比)

目录
简介 柱形图

折线图
面积图 散点图 气泡图 其他

折线图
折线图将同一系列的数据所表示的点用直线连接起来,以等间隔显示数据的变 化和变化趋势。

销售的增长

100 90 80

CAGR (Yr1-5) (Yr5-10) 34% 4%

sales RMB MM

70 60 50 40 30 20 10 0
year1 year2 year3 year4 year5 year6 year7 year8 year9 year10

引进新产品

引进新产品

中国家电市场发展
年均增长率
900 700 500 300 100

销售额

20.05%

40 30 20 10 0
1992

不同刻度比例,放大小刻度折线
利润
17.23%

1993

1994

1995

1996

1997

1998

利润率

2.99%

4.62%

5.31%

5.18%

3.70%

2.68%

2.59%

数据来源: 机械工业统计年鉴(1998年)

市场容量及增长

160

CAGR (Year0-year15) 2%

Sales RMB MM

140 120 100 80 60 40 20 0 year0

Segment C
4%

Segment B
-1%

Segment A
year5 year10 year15

1%

目录
简介 柱形图

折线图
面积图 散点图 气泡图 其他

面积堆积图
面积图将数据系列用直线连接,并将每条线以下的区域用不 同的颜色填充,反映随时间变化的量的情况。

全国白酒销售分析
近年来,中高档白酒的销售额在上升,而常量趋于平稳,说明平均价格有上升趋势。
1995-1999年销售额变化
220
销 200 售 额 180 ( 160
160

1995-1999年销售量变化

140

高档产品

销 售 量 ( 万 吨 )

140

高档产品
120 100

RMB MM

中档产品

) 120
80

100 80 60 40 20 0 1995 1
1996 2

中档产品

60

40

低档产品

低档产品
1997 3 1998 4

20

0

1 1995

2 1996

1997

3

1998

4

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简介 柱形图

折线图
面积图 散点图 气泡图 其他

散点图
XY散点图使用不同的点代表不同的系列,用于分析数据的相互关系及发展趋势。

价格走势
通过散点图,从各月的销售数据中找出价格与销售量的变化趋势。 价格下降了约35%,月销售量以平均5%增长。
10,000

价 格 ( RMB )

98-3 98-5 98-6 98-8

98-9

8,000
98-1 98-2 98-4 98-7 98-10

98-12
99-2 98-11 99-1 99-3 99-4 99-6 99-5

6,000

R2 = 85%

4,000

?线性趋势线 ?在 EXCEL“图表” 菜单的“添 加趋势线” 命令中添加 趋势线

2,000

0 100,000

累计销量(台)
200,000 300,000 400,000 500,000

电冰箱市场占有率/零售价格
作为较为成功的家电企业,海尔的定价策略非常明确:锁定在中偏高的区域 内,并随着整体市场价格互动。
占有率(%)

39%
海尔

26%
容声 新飞 美菱

13%

三星

长岭

伊莱克斯

夏普

松下

西门子

价格(元)

0%
1700
数据来源:内贸部信息中心

2400

3100

3800

白酒市场状况
通过数据点相对位置的分析得到结论。-除茅台、五粮液等领先品牌有一定的市场
份额外,剩余的白酒市场被其他几十种品牌瓜分,大量中低档白酒只占据了地方市场。
20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

市场覆盖面 (%)

1999年7月全国地区白酒市场
五粮液 茅台

?国内著名高档品 牌拥有全国市场 并有相对较高的 市场占有率

剑南春

古井贡 泸州老窖

汾酒 酒鬼酒

二锅头 市场 占有 率 (%)

?大量的中低档白酒占据了地方市场 ?著名厂家推出的低价品牌如京酒令竞争更加激烈
资料来源:内贸部商业信息中心

战略控制图
将散点图简化为四分图的形式,研究每一象限的含义,可以清楚的反映 客户公司的相对位置及相应的政策含义。

战略控制图
9 市 场 价 值 帐 面 价 值 精明但小巧的公司 国家级赢家 市场 上限

/ (market-to-book ratio) 1 0 5 10 15 20 帐面价值(book equity)(每股净资产*总股本) 25 处于风险中的公司 大而无差异的公司

目录
简介 柱形图

折线图
面积图 散点图 气泡图 其他

气泡图
气泡图时特殊类型的散点图,气泡图可以有三个数值,除XY轴外,第三个 数据表示气泡的面积。对三个数值赋予不同的意义,分析数据点在图中的位 置得出相应的结论。

中国市场竞争地位
客户公司与B公司、C公司、D公司在中国的市场竞争地位
市场份额
30%

client

B
Q产品

20%

D

P产品

10%

client C
0% 300 350 400 450 500

企业实力

注:圆圈面积大小表示销售额大小

Growth/Growth
30% 25%
损失的份额

20%
Market growth

15% 10% 5% 0% 0% 5% 10% 15%
Company growth

A

B

Client

D
赢得的市场份额

20%

25%

30%

面积表示销售额大小

Growth/Share Matrix
It is extremely important to understand strategic positions of businesses.
High

Star
Business B Market Growth

?

Cash Cow Business A

Dog

Low High Market Share Low

电冰箱品牌区域市场竞争变动态势模型
Brand Market share Competitive Model (BMCM) 与上月相比,电冰箱销量增长率为15.9%,海尔、容声、新飞和美菱四大品牌都进 一步扩大了市场份额,其中新飞的市场份额增加最快;第二梯队品牌保持稳定。
High (+Y%)
松下 2.7% 伊莱克斯 3.3% 海尔 38.2% 市场增长率 长岭 3.2% 夏普 2.4% 上菱 2.7% 美菱 9.3% 新飞 12.5%

容声 16.5%

销 量 增 长 率

(-Y%) Low (-X%)

(+X%〕 电冰箱市场份额变动率

中国手机市场的战略势态
当没有具体数值时,也可以定性的安排数据的相对位置,以得出结论。
企业实力
第二集团中的公司与第一集 团相比,进入中国手机市场 较晚,约占15%的市场份额 第一集团中的三巨头都是国际 电信行业的跨国公司,占中国 手机市场的75%左右。它们在 中国的研发能力雄厚,分销网 络健全,手机品种广泛。

第一集团
摩托罗拉


第三集团中都是中国电 信行业的新兴公司,以 系统产品为主,准备进 入手机市场。

第二集团
飞利浦 西门子 松下 三星

爱立信 诺基亚

阿尔 卡特
NEC


科健

第三集团
TCL 海尔 康佳 厦华 东信 波导 中兴



南方高科




(1999年5月)



市场份额

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简介 柱形图

折线图
面积图 散点图 气泡图 其他

饼图
饼图反映整体各组成部分的比例,尤其可以突出某一重要项。选择饼图中的复合 饼图可以使较小的扇区易于查看。

??? ÷1999? ê ? ú ?· ??? ¨· ???
? ? ° ? ì ? ? ò ? ? ? ? ? ? ? ÷ ? ± ? ? ? ? ? ? ? ? ú ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? à ? ? ? ÷ à ? ? ?

±? ?

雷达图
雷达图反映数据相对中心点和其他数据点的变化情况,可以清晰反映系列的整体情况。

70 Electronic notebook 60 50 40 Displaying the called-in number 30 20 10 0

Small size Light weight

Mobile phone with the
Vibration

features like small size, light weight and multicolors selection will be more attractive for female consumers .

Multi-colors selection

More than 10 hours communication time

Displaying communication fee

Receiving Chinese short message like Chinesedisplaying pagers

More than 5 days waiting time

Male Female

Source: SINOTRUST Interviews and Analysis

中国地图
通过中国地图分析区域细分市场的份额变动。
+ + 甲 - 乙 西北 华北 + 甲 华中 + 丙 -甲 乙 西南 华南 + - 甲 乙 丙 - 华东 - + 甲 乙 乙 丙 丙 - 甲 乙 丙 东北 - + 甲 乙 丙



谢谢大家!


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