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七年级美术下册


请大家来说说,这个图案,代表什么?

那,这个图案呢?

为什么当你看到某个图案时,会想 到一些事物?

标志
用一种图形和文字代表另一种事 物的符号。表明事物特征的记号

标志设计
《凝练的视觉符号》

LOGO设计——

找一找你身边都有哪些标志?

LOGO设计——连线小游戏

体育 政治文化
公共服务、公益

商业
科技

LOGO设计——分类

标志按照应用领域划分为: 体育 政治文化 公共服务、公益 商业 科技

LOGO设计——功能

? 标志在生活中应用如此广泛, 那它到底有什么用处呢?

LOGO设计——功能

识 别

LOGO设计——功能

象 征

LOGO设计——功能

审 美

LOGO设计——风格(表现形式)

具象

意象

抽象

LOGO设计——组合方式

标志的形式组合 1

图 形 组 合
文 字 组 合 图 文 组 合

2
3

LOGO设计——组合方式
中国青年志愿者协会标志 标志中被心形图案衬 托出白色图形,既是一只 手,又是一只鸟。心形图 案在标志中象征爱心、热 心和无私奉献精神;手在 标志中象征具体的帮助行 为;鸟在标志中象征灵活 的帮助和友好的志愿者。

LOGO设计——组合方式
永久”牌自行车标志



将牌名“永久”二字变 体为自行车及骑车的人,直 接展示商标名称、商品的形 态特征和使用功能。

LOGO设计——组合方式
1997年香港回归

为“庆祝香港回归祖国”专用标志

LOGO设计——组合方式
“可口可乐”饮料标志

以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字,寓意可口 可乐饮料是一种爽口、爽心,能使人焕发活力的饮料。

LOGO设计——组合方式
“中国铁路”标志
联想火车机车车头与铁轨,以 多意形态同时传达了汉字“工人”, 内涵丰富,形态简洁。虽然创作于 50年代,用当时的艺术标准衡量, 已属佳作。即使在今天,依然是一 件具现代设计意识,不可多得的典 范性作品。

LOGO设计——组合方式
奥运会标志

标徽是在 1920 年的安特卫普大会首次采用的,五环象征世 标徽是在 1920 年的安特卫普大会首次采用的,五环象征世 界五大洲(欧、亚、非、美、大洋洲)的人民和平共处。 界五大洲(欧、亚、非、美、大洋洲)的人民和平共处。

LOGO设计——原则、标准


表现形式简练,形象清晰, 容易辨认和记忆。

联想集团标志

LOGO设计——原则、标准


传递信息明确。

射击运动标志

LOGO设计——原则、标准


形象独特,构思新颖。

玛莎女子学校的校徽

LOGO设计——原则、标准


符合美的规律
(形、色)

北京申办2008年奥运会标志

LOGO设计——小结



表现形式简练,形象清晰,容易辨 认和记忆; 传递信息明确; 形象独特,构思新颖,有创意;


奇 美

符合艺术美的规律。

尝试设计
体育场

为 全 国 第 九 届 运 动 会 设 计 会 徽

圣火

全国运动会 简称“CS”

九届“9”字

跑道

标志设计的思路流程
1. 设计信息的收集 中国、北京、奥运会 2. 设计元素的综合分析 民族、文化、运动 3. 设计图形的确立 篆刻、“京”、武术、汉简书法、 4. 设计信息的准确传达 整合

动动手
采用任意一种组合方法,为学校运动 会或班级设计一个标志。 设计前,请思考和讨论运动会及班级 特色。

小结:
标志存在于我们社会的每个角落,适 用于社会生活各个方面,在现代社会中, 标志已不仅是一种单纯的视觉符号,而且 具有独特的美学价值和强大的社会功能。

汉 简 书 法


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