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演出策划案


“爱在阳光下,和谐 XXXXX”
――关注弱势群体、关注失学儿童

“XXXX·XXXX” XXXXXX 大型主题音乐会

演 出 策 划 案

全程策划:

承办单位:

2006 年 3 月 8 日


前 言 1、音乐会简介 2、音乐会市场分析 3、音乐会演员阵容 4、事务筹备


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5、广告推广方案(暨广告回报方案) 6、音乐会经费预算

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附件(共六件) 1、 主办承办协议书 2、 演唱会节目顺序 3、 演员个人资料 4、 策划公司简介 5、 承办公司简介





让读不起书的孩子基本成为极个别现象,即使是农民的子弟,他的受教育权也能够完 全得到保证。--――和谐社会的条件之一。

“希望工程”是一项救助贫困地区失学儿童,让千千万万因家庭贫困而失学的 孩子重返校园的事业,是着眼未来、造福后代、为发展我国基础教育而创立的利 在当代、功在千秋的实事。 XXXXXXX 自成立之初就把企业文化的大旗高高举起,正如董事长 XXXXXXXX 所 说, XXXXX 职工需要企业文化, 它不断赋予职工新的观念, 更激发他们的工作热情。 而 XXXXXX 塑造这种文化靠的是企业理念、敬业精神和思想政治工作。 在 XXXXXXX,到处可见的一条标语给人们留下了最深刻的印象:“做 XXXXXX, XXXXX”的企业理念和“以人为本、和谐发展”的企业伦理,“XXXXXX、XXXXXX” 逐步形成了“忠正智信、追求卓越”、“公正、仁德、勤勉、利他”的 XXXXX 文 化内涵,在每一个制造环节上完美打造着独树一帜的企业文化。这就是 XXXXXX 要 求每一位员工必须秉承的企业核心理念。XXXXXXX 很看重的一件事,就是企业内部 的文化建设。XXXXXXXXXXX:“一个民族要强盛,需要建设优秀文化,没有独特文 化的民族,是一个没有希望的民族;没有独具特色企业文化的企业,根本不会有 前途。” 为了让全社会感受到浓郁的 XXX 文化气息,推动 XXXXX 构建和谐社会的宣传 活动工作,更以此呼吁全社会关注受困群体、救助失学儿童,全面发展我省基础 教育事业, 特此本活动与 XXXXXXX 协商, 共同举办名为: “爱在阳光下, 和谐 XXXXXX”

------关注弱势群体、关注失学儿童“XXX,XXX” XXXXXXX 大型主题音乐会。

“爱在阳光下,和谐 XXXXXXX”
――XXXXXXXXXX

“XXXXXXX,XXXXXX” XXXXXXX 大型主题音乐会简介
此次演出是由中国青少年发展基金会发起, 由 XXXXXXXXXXXXXXXX 共同策划, XXXXXXXXXXXXXXXX 独家承办的超大型的文艺演出。 演出的主题是:“爱在阳光下,和谐全社会”旨在通过全国的大中城市巡 回演出,进一步宣传和构建和谐社会。 演出的规模和演员阵容超过近年来其它所有的大型户外演出,演员的选择 范围涉及大陆、香港、台湾、澳门在内的所有知名艺人。 演出质量堪称结合当地具体情况精心打造而成的豪华演出。 巨大的演出阵容一定会给所在城市带来强大的轰动效果和巨大的商机,无 论是主办单位还是冠名单位、以及所有的支持单位都将得到社会效益和商业效益 的丰厚回报。 因此,本案将对本次演唱会作出了详细的分析和策划,以期能够和 XXXXX 的领导取得良好的交流与沟通,同心同德、全心全意共同把握此次演唱会的举办 成功。

音乐会市场分析
一、政治热点:随着两会的召开;自主创新打造个性品牌与知名度。 二、明星效应:众多明星的参与,依然是各种演唱会社会关注程度以及演唱会轰动效应的有力 保证。尤其是此次演出云集了大陆及港台如此众多的知名艺人,在某种程度上更加刺激了这种 轰动效应也必将在 XXXXXX 的演出史上留下绚丽的亮点,同时也是这次演唱会的最大卖点之一; 三、 精良的舞台制作:

1、出场地将设在 XXX 体育中心能够容纳 35000 人的体育场中,利用体育场南端的部份场地 搭建一个约 1000 平米的多边立体舞台突破了以往四方平台的单一舞台模式, 更给观众及 喜爱的明星增加了近距离“声心”接触的机会同时也能够让现场各区域的观众都有着比 以往更清楚的感受本次演唱会完美舞台视听的机会。 2、此次演唱会将把目前国内的顶级制作带到河北省裕彤国际体育中心。仅初步计算,展示 在舞台上的灯光、 音响设备及豪华的舞台设计就在 3000 万以上。 演唱会的制作人员由几 十位韩国及香港资深舞台工作人员共同组成,舞台装备总重量 300 吨,所有设备由二十 辆加长卡车由 XXXX 运至 XXXXX,最终装备完成的舞台有近 40 米的长度及宽度,同时拥 有 1-3 个旋转舞台,超过 200 盏 190 度移动灯架等内地演唱会少见的高科技装备也将一 一登台亮相。 3、 风格各异的舞台表演方式:具体到此次音乐会的演员几乎每一位歌手或组合观众都是耳 熟能详,从当今最炙手可热的 XXXXXX 等到享誉歌坛三十年的 XXXXXXX,从今年中央电视 台春节晚会深受观众喜爱的 XXXXX 到歌坛 XXXXX 都将肯定带给省会观众强烈的共鸣和完 美的艺术享受。 4、顶级的制作队伍:担当本次演出总策划的是在国内演艺圈享有极高知名度的 XXXXXX,担 当本次演出总导演的是 XXXXXXXX,全程策划公司是有着 XXXXXXXXXXX 以及 XXXXXXXX 和 北京零点和 XXXXXX 公司共同策划筹办。 这几家国内演艺界定级的制作策划公司有着丰富 的成功经验和良好的社会关系是确保我们演出顺利进行的有力保障。

四、效益分析: 1、会议的成功举办,将使 XXXX 公司获得巨大的社会效益,树立 XXXXX 企业形象,更加提升 XXXXXX 的企业知名度,让社会更充分了解 XXXXX 的企业文化,建立起对 XXXX 的忠诚感和 石药是我们 XXXXXX 的自豪感,让“做 XXX·为中国”企业理念进一步深入人心。

2、

会议的成功举办,将使集团产生巨大的经济效益,初步保守估算的直接经济效益在上

千万以上(仅仅只是演出的宣传广告以及演出现场的内外广告效益),而间接的社会经济 效益更是难以用有数的资金额度来衡量的。

3、

会议的成功举办,将使集团的全体员工得到一次全面的锻炼,能够充分激发员工爱岗

敬业的潜能,使公司及员工的经验值得到全面的提升,能够增加企业的凝聚力和向心力, 得到社会更广泛的关注,以吸引更多的优秀人才的加盟。

音 乐 会 演 员 阵 容
1
﹛注:此为专门针对 XXXXXX 具体市场情况策划的一套演员阵容,也可根据冠名单位的需求进行微调﹜

主办单位: 全程策划: 媒体主办:

承办单位: 全程媒体承办:

事 务 筹 备
一、 签订承办协议: 1、承办协议的签定,使音乐会的筹办、举办具备了其标准的合法性,并提供了全部的法 律保障。本案经主办单位审议通过后,承办公司在第一时间赴京签约演员。签约时间为: XXX 年 X 月 XX 日---XXX 年 X 月 X 日,由 XXXXXXXXXX 公司全程策划承办。 二、 与各个演员签定演出协议:

三、

取得各级批文: 各级批文及演员由 XXXXXXXXXXXXXXXXXX 提前办妥。全程策划单位和承办单位签订承

办协议后,支付演员出场费与协议确定的各种费用即可。 四、 组委会设置:

由承办单位全权负责会议的全部统筹安排与具体操作。 组委会下设:办公室 五、 其他事务: 财务部 外联部 票务部 演出接待部 广告推广部等

1、双方各有一名财务人员共同监督承办费用的使用过程。 2、突发性事件与本案未涉及事务均根据具体情况分析处理。

演 唱 会 经 费 总 预 算

序号
1 2 3 4 5 6 7 8





费 用 项(万元)

合计(万元)

演员劳务费以及文化部演 注:港台演员大陆演出须报经文化部批准) 出批文费 XXX 体育中心场地租赁费 公安局治安费 演唱会设备租赁费 舞台搭建费 舞台工作人员费用 广告宣传费 演出组委会工作人员劳务

9

交 通

港台演员 大陆演员

10 11 12

舞台工作人员 演出组委会工作人 费 员 演出组委会工作人 员 食宿费用 税金 不可预见费用 费用总计:

备注说明: 1、在双方签定承办协议后,2 天之内给付资金的 10%,开始办理各种批文手续。 2、XXX 年 3 月 25 日---XXXX 年 4 月 15 日为演员签约时间,分别与每位演员签定演出合同、并向 集团汇报备案,直至 4 月 15 日演员合同签订完毕 2 天之内,分别支付约 XXXX 万元(含税) 。

广告推广方案(暨广告回报方案)
一、 广告推广定位:
这次大型活动的系列广告推广,将以众多明星的加盟助阵为支点,以“爱在阳光下, 和谐 XXX”为主题,把关注受困群体,关注失学儿童作为宣传的重点加以宣传, 借助演出活动的深入和推广,

二、 广告推广思路:
1、在市场悄无声息、毫无知觉的明星们将来 XXXX 举办演唱会的情况下,突然在《XXXX》 《XXXXX》推出“XXX、XXX” “你对 XXXXX 知多少”等民意测验,答题者都可获得 本次演唱会的九折门票,以及可能获得价值 XXXX 的奖品。这将给以后的炒作埋下朦胧的 题材。歌迷可能会想:那麽多大腕明星群集 XXXXX,怎麽报纸上都没有公开报道呢?意在 使歌迷产生悬念,进而萌发强烈的好奇,追踪所有的报道. 2、接下来一周内,联系各报纸、电台艺术栏目、刊登和发布一些关于明星的最近情况与实力的 展现,并使媒体传递这麽一个朦胧的信息:到底哪些明星可能来 XXXXX 举办演唱会。 3、民意测验发布一周后, 在日报、 晚报正式发布在 XXXXXX 举办 “爱在阳光下、 和谐 XXXX” 群星 X 演唱会。 4、电视、电台、报纸、条幅、传单持续广告相继跟上,形成滚动式炒作。

三、 广告创意思路:
1、报纸广告以“XXXX、XXXX” “你对 XXXXX 知多少”民意测验为炒作导火索,结合“爱 在阳光下、和谐 XXXXX”与“关注贫困群体”主题来进行发布推行。 2、电视广告以“XXXX、XXXX”XXXXXX 大型主题音乐会为标志,制作专用的广告宣传片 在 XXXXX 频道、XXXX 频道、XXXX 频道,XXXX 频道进行全方位的播出,利用电视巨 大的覆盖范围来最大程度的告知社会

3、十万份海报宣传单以明星们 XXX 形象展现与风格展现为主题,同时刊登 XXXXX 的企业 及相关产品介绍来传递其“爱在阳光下、和谐 XXXX”的大型音乐会,在市区商场超市各 大高校,社区等人口密集的区域广为散发,做到家喻户晓 4、条幅广告以传递“做好药、为中国” “爱在阳光下、和谐 XXXXX” “关注贫困群体”大型 音乐会信息为主。出现在演出现场周围,以及市区主要街道 5、户外广告突出“XXXX、XXXX”XXXXXX 大型主题音乐会的巨幅广告在市中心繁华地段 开始展示,为期一个月。 6、十多辆途经主要街道的公交车身广告来回穿插于市区,频繁的展示在大众的眼前,明星照 片, “XXXX、XXXXX”的理念深入人心 7、XXX 交通音乐台,XXX 文艺台全天滚动播出本次活动的广告,内容更充分,更翔实,配 合灵活多样的软性广告以及和听众的互动进一步把宣传工作推向高潮 8、演出现场除去演出所必需预留的位置外, 尽可能在多位置多角度摆放 XXXXX 集团多个相 关产品的现场广告, 9、演出现场设置 XXXX 集团以及所有分公司的现场方队,配合强烈现场演出气氛对 XXXX 集团现场宣传 10、 ,演出过程中多位明星用不同的口述方式对 XXXX 集团的此次大力支持表示感谢 11、 全方位,多角度立体化的广告策略,将随着热烈的现场演出气氛把这个活动推向高潮

四、 广告招商策略
由于本次演出无论从质量还是规模上在 XXX 省的演出历史上都是堪称最高水准,因此晚会的 投入也是巨大的,在加上时间上的紧迫,因此本次招商不同以往次招商,组委会决定本次招商 采用全场独家冠名的方式,即本次演出的所有广告策略为冠名单位一家独享,再无第二家 广告客户,这样可最大程度上保证冠名单位的全方面利益 ,同时也为系统的广告策略奠定了有利 条件

独家冠名企业广告回报方案
1、确认该企业为本次演出唯一全程主办单位,并在本次演出所有的宣传广告中体现企业名称以 及相关企业理念等
2、 省内多家主流媒体,XXX 电视台卫视频道、综合频道、都市频道、影视频道、XXX 文艺台、

XXX 交通音乐台、XXXX、XXXX 都市报近两个月的穿插报道及广告,内容均体现企业的形 象名称以及相关产品(具体详细方案另附)
3、 印刷十万份宣传海报 pop 宣传单在省会及周边县市区夹报发行和行人发放,企业名称,企业理

念、产品介绍等均在宣传中以醒目位置体现
4、 企业以全程主办身份参加在 XXXX 举办的由部分明星参加的本次音乐会的新闻发布会,发布

会背景将体现企业名称,企业理念、产品介绍及标识,主办单位领导出席发布会并致发言
5、 安排企业领导接受媒体采访 6、 在演出场地内外各明显处安排宣传位,宣传企业的形象广告 7、 省会繁华路段设置两块巨幅广告牌发布期为一个月 8、 设置路边灯箱广告 40 块发布期为 45 天

9、发布省会五路公交、一路公交公交车身广告 10 个发布期为一个月 10、 11、 12、 演出现场提供标准广告牌六块(40 平米),横幅 40 条 演出现场前一小时舞台大屏幕滚动播放企业产品广告 本次演出将采用豪华式门票发售,企业将获得全部的门票广告位,企业名称主要产品(附

属公司)企业标识企业理念电话地址等图文资料均可醒目刊登 13、 为配合企业进行相关的宣传及公关活动,企业可以组织 2000 人的演出现场场地方阵现

场造势宣传以及 1000 张观众席门票,总价值 100 万元由企业自行设计方针现场互动广告 14、 演出结束后为企业单独安排庆功酒会,企业及政府领导、 明星等共同就餐,并进行签名合

影等纪念活动 15、 全部演出现场实况将制作 VCD 光盘 500 张送与企业作为永久珍藏

16、 17、 18、

企业宣传材料与晚会材料一同发放 演出信息及企业产品信息一同制成网页在网上发布三个月 具体条款以双方合同为准

各媒体广告推广方案
5月9日 5 月 10 日 5 月 11 日 5 月 12 日 5 月 13 日 5 月 14 日 5 月 15 日 5 月 16 日 5 月 17 日 5 月 18 日 5 月 19 日 5 月 20 日 5 月 21 日 5 月 22 日 5 月 23 日 5 月 24 日 5 月 25 日 5 月 26 日 5 月 27 日 费 用 总 计 (万元)


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